Jakub Dlouhy Dem Apple säin Ode un d'Perfektioun ass schonn e bëssen ofgesot. Mir héieren dacks biased Wierder vu Luef iwwer eng Äppelfirma a seng Produkter. Eng eenzegaarteg Firma. En Tech Ris aus Silicon Valley. E Wonner gegrënnt vum Genie Steve Jobs. Jiddereen deen un d'Evenementer an der Apple Welt interesséiert ass kennt dës an ähnlech Ausdréck. Feierlech Texter kommen allerdéngs selten zum Punkt a kreéieren nëmme ronderëm bekannte Clichéen. Also wat mécht Apple sou eenzegaarteg? An ass et iwwerhaapt nach do? De folgenden Artikel wäert probéieren dës a vill aner Froen am Detail ze analyséieren - a vläicht mat e bëssen philosopheschen Ënnertéin. Hie wäert op all Beräicher verféieren, an deenen d'Cupertino Firma hiren Afloss huet. Et geet ëm Geschicht, Produkter, Design, Gesondheetsversuergung a Politik. Huelt Iech Zäit, sëtzt Iech zréck an denkt iwwer Apple an engem méi breede Kontext wéi mir gewinnt sinn zesummen mam Text ze denken.
Iwwer en dapere Ritter
Loosst eis e bëssen poetesch ginn. D'Geschicht vun der Cupertino Firma ass relativ gutt bekannt a senger verkierzter Form. Den allgemenge Bewosstsinn vun der Geschicht vun der Firma gëtt och duerch säi gewëssenen Touch vun engem Mäerchen mat engem glécklechen Enn gehollef. De Protagonist vun der Geschicht, de Steve Jobs, grënnt mat sengem Frënd Steve Wozniak eng kleng Computerfirma an der Garage vun sengen Elteren. De rauen Ufäng verwandelt sech séier an eng séier wuessend Firma, iwwer déi den Haaptpersonnage awer lues a lues d'Kontroll verléiert an no grousser Meenungsverschiddenheet mam Verwaltungsrot verléisst. Hie baut eng nei Gesellschaft, déi him spéider erlaabt op de stierwenden Apple zréckzekommen, a wéi e richtege mytheschen Held, arrangéiert hien alles fir dat Bescht ze dréinen. D'Firma kënnt geschwënn mat revolutionäre Produkter, déi, ouni iwwerdreiwen, d'Welt wäert bewegen. An e Joer nom Doud vum Jobs am Joer 2011 géif Apple déi wäertvollst Firma op der Welt ginn, an et hält déi Positioun bis haut méi oder manner.
Natierlech war et op kee Fall sou einfach. Wéi och ëmmer, et ass verständlech datt d'Geschicht vun der Firma wesentlech idealiséiert a verzerrt ass. Op alle Fall spillt dës Geschicht mat engem weltwäit bekannten Held (Wien vun iech kennt zum Beispill de Grënner vun Huawei?) d'Firma an d'Hänn an huet et erlaabt eng staark Fanbasis ze kreéieren, fir vill vun deenen Apple e richtegt ass. Häerz. Awer méi iwwer dat méi spéit.
Nach ëmmer déi selwecht Apple. Oder nët?
Och 8 Joer nom Doud vum Steve Jobs kënnt et ëmmer nach fest, datt et net den Apple ass, deen et fréier ënner senger Leedung stoung. Domat kann natierlech näischt dogéint ginn, an et wier vläicht komesch, wann sech nom Jobs sengem Depart näischt ännert. Wéi och ëmmer, eng Saach feelt wierklech vum heitegen Apple - eng Ikon op der Stir. Wärend Jobs och bekannt war fir Laien am Beräich vun der Technologie ze kompletéieren, ass den Tim Cook éischter am Hannergrond a feelt nach ëmmer am Ënnerbewosstsinn vun der Allgemengheet. Op der anerer Säit ass eng gewësse Illusioun ronderëm de Grënner geschaf ginn, déi d'Gestioun vun haut éischter schiedlech ass. Virun dräi Joer war et den Interview gouf vum Eddy Cue schéin festgeholl.
"D'Welt denkt datt mir ënner Jobs all Joer mat banebrytende Saachen entstane sinn. Dës Produkter goufen iwwer eng laang Zäit entwéckelt.
Dës Illusioun bestoe weider. Wa mir awer mat engem kriteschen Ae kucken, zum Beispill d'Entwécklung vum iPhone an de leschte Joeren, hu mir keng revolutionär Ännerunge gesinn. An der Vergaangenheet sinn Duerchbrochprodukter net all Joer komm, awer all puer Joer koum e bestëmmte Meilesteen. Mir hunn hien an de leschte Joeren net gesinn.
Et kéint sinn interesséieren Iech
Dan Prazák Loosst et net fortlafen oder eng nei Strategie ouni banbrytend Neiegkeeten
Apple Watch oder iPads hunn den iPhone am Beräich vun Neiegkeeten ersat, déi, dank dem neie Betribssystem, deen dëst Joer op WWDC presentéiert gouf, méi no bei de Macs komm sinn. Wéi och ëmmer, de reellen Effekt vun der Begeeschterung fir nei Produkter huet an de leschte Joeren e bësse gefeelt. An d'Klarheet vum Portfolio, dee fir d'Äppelfirma esou typesch war, feelt och. D'Grënn fir all dëst kënnen an der Reife an Sättigung vum Smartphone Maart an Technologie am Allgemengen fonnt ginn. Virun 10 Joer waren zum Beispill Smartphones eng Neiegkeet déi vun engem klenge Prozentsaz vu Leit gehéiert. Haut ass de fréieren technologesche Gadget éischter eng Selbstverständlechkeet ginn, ouni déi och en zéng Joer ale Grondschoulstudent dacks ouni.
Natierlech erfuerdert dëst och eng Verännerung vun der Strategie, op déi Apple an de leschte Joeren zréckgräift, déi besteet dora besteet, bestehend Clienten ze halen an zefridden ze stellen anstatt neier ze kréien oder mat fett Innovatiounen opmierksam ze maachen. Am Zesummenhang mat dëser Verréckelung vun der Strategie kënne mir och bedeitend Fortschrëtter am Beräich vun de Servicer an dem Advent vum Abonnementmodell beobachten. D'Zil vun dësen Ännerungen ass virun allem d'Clienten an hirem eegenen Ökosystem ze halen (an zu engem gewësse Mooss souguer no). An déi Cliente gi geschat op méi wéi 600 Millioune (2016 Credit Suisse Schätzung), ongeféier gläichwäerteg mat der Bevëlkerung vun Nordamerika.
Eng Arméi vu Fans an Detractors
Apple ass berühmt fir seng grouss Gemeinschaft vu Supporter an Enthusiaster, fir déi et vläicht souguer e Kult ass. Manifestatiounen vun dëser Begeeschterung kënnen all Joer am Ufank vum Verkaf vun neien Apparater gesi ginn, wann déi radikalst Apple Fans fäeg sinn e puer Deeg virun der Apple Story ze campéieren just fir déi éischt ze sinn, déi d'Neiheet an hiren Hänn halen. Apple ass och zimlech populär bei Filmemacher a Schrëftsteller am Verglach mat aneren Technologiefirmen. Elo schwätze mir net iwwer déi heefeg Produktplacement an Hollywood Filmer, mee iwwer Biller wou d'Haaptthema d'Firma selwer oder hire Grënner ass. De legendäre Film Pirates of Silicon Valley oder dee rezenteste Film mam einfachen Numm Steve Jobs sinn definitiv derwäert ze ernimmen. An et gëtt en ähnlechen Interessi an dësem Thema kann och an der Literatur gesi ginn.
Et kéint sinn interesséieren Iech
An engem méi breede Kontext kënne mir feststellen datt d'Cupertino Firma vill aner Beräicher a Bewegung setzt, déi d'Apelwell vun der Begeeschterung wëlle fueren. Net ze ernimmen déi eemoleg Zuel vun Neiegkeeten Siten (och eis) déi exklusiv op Apple konzentréieren. Et ass méiglech ongeféier eng Dose vun hinnen op der tschechescher Internet eleng ze fannen. Zousätzlech zu Neiegkeetssäiten, spezialiséierte Foren a Gemeinschaften, ginn et och e bësse exzentresch Weeër fir technologesch Neiegkeeten ze kréien an Äert Geschäft zur selwechter Zäit ze hëllefen. Zum Beispill, andeems Dir e "Wëllt et vermëschen?" YouTube Kanal starten wou Dir Videoe postt wéi Dir mëscht déi lescht iPhones an iPads. Et gi wierklech vill Weeër.
En Zil vu Kritik a Spott
Wéi och ëmmer, genee wéi déi grouss Arméi vun Supporter vum iPhone Hiersteller, ginn et och eng bedeitend Unzuel vun Detractoren, fir déi Apple d'Zil vu Kritik a Spott ass. Déi grausam Präispolitik, déi Clienten zwéngt exorbitant Zomme fir Ausrüstung ze bezuelen, déi an enger ähnlecher Form fir den halwe Präis kritt kënne ginn dacks kritiséiert. Dëst ass och am Zesummenhang mat dem zouenen (awer, op der anerer Säit, raffinéiert an zouverlässeg) Ökosystem vun Apparater, wéinst deem, an de meeschte Fäll, Clienten net vun de méi héije Präis ofgeschreckt ginn. Mir kënnen och d'Kritik stousse fir den Design iwwer d'Praktikitéit ze prioritéieren. Déi viru kuerzem mam Ufank vun der Ausstellung vun Apple Kaarten op d'Liewe komm ass, fir déi Apple souguer erstallt huet speziell Instruktioune wéi d'Kaart ze këmmeren. Natierlech kënne mir konkurréiere Hiersteller net vergiessen, déi vun Zäit zu Zäit vun Apple iwwerhuelen si wäert Spaass maachen. Awer heiansdo kann et och zu hirem Nodeel dréien, wéi am Fall vu Samsung, deen fir d'éischt mat sengem Haaptkonkurrent wéinst dem Manktem vun engem Kopfhörer-Jack erauskomm ass, awer spéider mat him selwer opgehalen huet.
Unrivaled Palette vun Accessoiren
Egal wéi eng Relatioun mat Apple ass, eng Victoire gëtt laang net dementéiert. D'Firma huet et fäerdeg bruecht seng Geräter, besonnesch Telefone, sou populär ze maachen, datt d'Accessoirehersteller an der éischter Plaz un se geduecht hunn. Wann Dir d'Gamme vu Smartphone Accessoiren kuckt, fanne mir séier datt et e puer Mol méi Accessoiren fir all Typ vun iPhones gëtt wéi fir all aner Smartphone. Wat en imaginäre Béiserkrees erstellt - iPhones sinn eenzegaarteg a populär als Apparater, sou datt et ëmmer méi Accessoiren fir si gëtt, d'Leit kafen se a kafen Accessoiren. An esou weider a weider. Och wann et sécher net dem Apple säi primäre Zil ass aner Accessoirehersteller ze motivéieren fir se ze kreéieren, ass et e flotte Nebenwirkung deen Akommes fir béid Parteien erhéicht. An heiansdo féiert et souguer zu Schafung sou komesch Saachen wéi iPot.
Alles gëtt kopéiert
Wéi schonn ugeschwat, huet Apple an der Vergaangenheet e puer Mol seng eege Versioun vun der Zukunft vun enger bestëmmter Industrie gewisen, zum Beispill Handyen oder Museksspiller, oder am Fong eng Kategorie erstallt, wéi dat mam iPad de Fall war. Et ass also net iwwerraschend datt aner Hiersteller heiansdo ongenéiert inspiréiert goufen. Zu enger Zäit waren d'Gesetzer tëscht Samsung an Apple emblematesch fir ze kopéieren. E puer vun hinnen waren offensichtlech wann Dir d'Ähnlechkeet vun den Apparater kuckt, anerer ware méi iwwer kleng Saachen aus der Siicht vun engem Casual Observateur. Wéi och ëmmer, wa mir d'Thema vun der Kopie vun der Cupertino Firma generaliséieren, kënne mir ganz iwwerrascht sinn erauszefannen a wéi vill Beräicher Apple d'Richtung setzt.
Design am Allgemengen, Technologie a Geschäftsmodell
Déi siichtbarst an offensichtlech Manéier fir ze kopéieren ass natierlech d'extern Erscheinung vu Produkter a Betribssystemer. Zum Beispill, wann den elo antike iOS 2013 mat engem komplett neie Look am Joer 7 agefouert gouf, war et ganz interessant ze beobachten, wéi den einfachen a minimalistesche Look ugefaang net nëmmen an Android imitéiert ze ginn, awer och a komplett verschidden Industrien. Haut mierken mir et bal net méi, mee et war eréischt do, datt op eemol iwwerall dënn Schrëften a Faarftransitioune ugefaang hunn. Vun der Hospodářské noviny Websäit op Wahlbillboards. Et muss derbäigesat ginn datt den iOS 7 no senger Verëffentlechung net ganz positiv opgeholl gouf, an dem Apple Chef Designer Jony Ive, deen e groussen Deel am neie Look hat, konfrontéiert Kritik a Spott op sozialen Netzwierker. Et wäert also ganz interessant sinn ze gesinn, wéi eng Richtung den Design no sengem Depart hëllt.
Et sollt och betount ginn wéi Apple nach ëmmer probéiert etabléiert Standarden haut z'änneren. Dat heescht, datt e bestëmmten, bis dohinner selbstverständlechen Deel vun engem bestëmmte Produit ersat oder komplett ewechgeet. Et gi verschidde Beispiller. Den CD-Laufwerk op der MacBook Air am Joer 2008 ofzeginn, den 3,5 mm-Jack um iPhone annuléieren oder all Ports op MacBooks mat engem USB-C-Interface ersetzen. Zu der Zäit vun hirer Aféierung waren dat alles emotional Schrëtt, déi fir e puer Benotzer schwéier waren, awer méi spéit, dank hinnen, huet Apple, mat Ausnahmen, all Kéier gelongen, nei Standarden ze setzen, op déi de Rescht vun der Industrie lues a lues zréckgräift.
Allerdéngs ass d'Imitatioun net do Enn. Apple huet och e gewësse Standard mat der Erscheinung vu senge charakteristesche Apple Stores gesat, de Layout an den Design vun deenen trei vun anere Firmen kopéiert ginn. Microsoft, Xiaomi oder souguer McDonald's. An der selwechter Aart a Weis bleift déi intern Firmenorganisatioun, d'Fundamenter vun där de Steve Jobs geluecht goufen an déi ee vun den Haaptbestanddeeler vum Erfollegsrezept vun der Firma soll sinn, eng Inspiratiounsquell.
Fotogalerie
Op der anerer Säit ass Apple iergendwou hannendrun
Net an alle Beräicher ass Apple awer de Wee. Mir kënnen och Secteuren fannen, an deenen d'Firma kaum un der Rei ass. Oder wéi oft wëll hien et aus bestëmmte Grënn net emol halen. Vill Benotzer géife sécherlech e MacBook mat engem Touchscreen begréissen, awer säi Start ass haut zimlech onwahrscheinlech, well trotz bedeitende Verbesserungen a Form vun iPadOS, Apple wëll eng kloer Trennung vun iPad a Mac hunn. En anert Beispill sinn Cloud-Servicer, deenen hir Präislëscht nach net ganz attraktiv ass an d'Clienten dacks d'Konkurrenz léiwer maachen. E persistent Defizit (op deen Apple awer e bësse vertrauen) ass d'Zoumaache vun de Systemer an hir Onméiglechkeet se unzepassen. Haut schwätze mir emol net esou vill iwwer iOS, deen sech no an no ëmmer méi opmaacht, mä éischter iwwer tvOS, deem säi Potenzial haut net voll genotzt gëtt. An déi scho genannte Prioritéit vum Design iwwer d'Praktikitéit ass en dacks kritiséierte Mängel. Haut gëtt an deem Kontext iwwer d'Apple Card geschwat, awer et wier sécherlech méiglech méi esou Beispiller ze fannen.
Tromp an Babiš sinn net méi nëmmen iwwer Computeren
Wat awer dacks vergiess gëtt ass d'Tatsaach, datt Apple, wéi aner Technologiefirmen vun ähnlecher Wichtegkeet, zimlech däitlech an d'Politik intervenéiert. Dofir kënnt heiansdo eng Foto op där den Tim Cook nieft dem Donald Trump ass oder souguer Den tschechesche Premier Andrej Babiš. Den Tim Cook verstoppt awer, am Géigesaz zu anere CEOe vun de Firmen, seng politesch Meenungen dacks net, an Interviewen dréckt hien sech iwwer wirtschaftlech a sozial Themen aus, an als Vertrieder vun esou enger wichteger Firma huet hien d'Muecht fir Entscheedungen ze beaflossen iwwer d'Aféierung vun Tariffer op Produkter aus China. Allerdéngs ass d'Tatsaach, datt eng Firma vun esou Dimensiounen och e gewësse politeschen Afloss huet, wann een d'Geschicht kuckt.
Haut schwätze mer vun engem anere Problem. Virun allem iwwer d'Tatsaach, datt de ganze globalen digitale Maart vun nëmmen enger Handvoll Firmen kontrolléiert gëtt, déi wierklech gigantesch Muecht an hiren Hänn halen. Dofir ginn ëmmer méi dacks Stëmmen héieren, déi dës Firmen iergendwéi um Terrain wëllen halen. Ee vun hinnen ass de "Grënner vum Internet" Tim Berners-Lee, deen enges Daags gär hätt d'Flilleke vun den technologesche Risen ofgeschnidden. Hien huet net gesot genee wéi hien dat maache wollt. Wéi och Politiker, déi aus onkloer Grënn wëllen maachen den App Store eng Institutioun onofhängeg vun Apple. Dem Apple seng Konflikter mat der Politik sinn awer net ëmmer esou eescht. Virun engem hallwe Joer huet den Donald Trump zum Beispill e puer Deeg Ënnerhalung op de sozialen Netzwierker gesuergt, wéi hien de CEO vun Apple falsch als "Tim Apple" anstatt "Tim Cook" adresséiert huet.
De Kampf fir Mënscherechter an Ëmwelt. Awer ...
Wat aner Beräicher ugeet, op deenen Apple säin Afloss huet, kann d'Suergen ëm d'Ëmwelt net vernoléissegt ginn. Egal ob et dem Apple seng nei Parkplaz ugedriwwe gëtt mat 100% erneierbarer Energie, oder seng Efforte fir seng Produkter gréisstendeels recycléierbar ze maachen an aus de mannsten ëmweltschiedleche Materialien ze maachen, et gëtt e Versuch mam Beispill ze féieren an d'Auswierkunge vun der Technologie op d'Ëmwelt an déi nach ëmmer kontrovers global global ze reduzéieren. Erwiermung. Apple hëlt och eng negativ Haltung vis-à-vis vu Rassismus an Diskriminatioun vu Minoritéiten, zum Beispill mat senge politesch korrekten Emotiounen, a probéiert och de Respekt vun de Mënscherechter an de chinesesche Fabriken ze garantéieren, wou seng Apparater zesummegesat ginn. Wéi och ëmmer, wéi wäit Fotoe vu laache Foxconn Fabrécksaarbechter glafwierdeg sinn ass net ganz kloer. Déi kontrovers Schrëtt, déi Apple virun enger Woch op Insistenz vun der chinesescher Regierung gemaach huet, stinn och géint de Kampf fir Mënscherechter. Uwendungen, déi d'Hong Kong Anti-Regime Demonstratiounen ënnerstëtzt hunn, goufen aus dem AppStore geläscht. An et war net déi éischte Kéier China huet commandéiert an Apple huet gefollegt. Wärend et virdru virun allem ëm d'Politik vun enger Äppelfirma gaangen ass, ginn et dacks Situatiounen, wou et ëmgedréint ass. An dësem Fall befollegt Apple sécherlech net d'Interesse vun der chinesescher Regierung, mee wëll éischter seng Positioun um Maart do net schwächen, wat scho laang fir Technologiefirmen ganz wichteg ass.
Et kéint sinn interesséieren Iech
Petr Škuta Gesondheetswiesen
Viru kuerzem sinn d'Efforte vun der Cupertino Firma fir de Gesondheetssecteur anzegräifen och ze gesinn. Et huet alles ugefaang mat der Aféierung vun der Health App am Joer 2014, déi et méiglech gemaach huet Daten aus all Fitness Apps ze aggregéieren. D'Gesondheetsapplikatioun huet et lues a lues erlaabt Daten vun anere medizineschen Ariichtungen ze späicheren an ze weisen, an och direkt mat Ärem Dokter ze deelen. Zur selwechter Zäit huet d'Firma d'Apple Watch presentéiert, déi lues a lues probéiert e richtegt medizinescht Apparat ze ginn duerch d'EKG Funktioun, déi virun engem Joer agefouert gouf. Si hunn nach e laange Wee ze goen, awer et wäert definitiv interessant sinn ze gesinn wéi Apple sech an dësem Beräich weider entwéckelt. Leider huet Apple eis net iwwerrascht mat enger bedeitender Gesondheetsfunktioun fir déi lescht Serie 5.
Wat wäert nächst sinn?
Den Artikel gëtt ofgeschloss mat engem Versuch eng vun de fundamentalste Froen iwwer d'Thema vun haut ze beäntweren. Wat kënne mir vun Apple an Zukunft erwaarden? Fir de Moment schéngt déi héchstwahrscheinlech d'Fortsetzung vum aktuellen etabléierte Stil ze sinn, dat heescht d'graduell Verbesserung vun den aktuellen Apparater an d'Verbesserung vum Ökosystem, wat d'Clienten net op d'Konkurrenz léisst. Et gëtt awer och Indikatiounen, datt d'Zukunft e bësse méi faarweg kéint sinn. Apple huet säin Interessi un der augmentéierter Realitéit fir eng laang Zäit net verstoppt, awer mir hunn hir aktuell Notzung nach net gesinn. Dofir ginn et Spekulatiounen, datt mir an nächster Zukunft waarden zum Beispill, Smart Brëller. An an de leschte Wochen sinn d'Informatiounen iwwer déi nächst erauskomm zweet Generatioun iPhone SE.
Fir de Moment ass en Auto mat engem gebassen Apel Logo méi eng Fantasie wéi eng reell Méiglechkeet, awer och an dëser Industrie wëll Apple et sécherlech op eng Manéier ëmsetzen. Eng gewësse Sécherheet bleift den Engagement am Gesondheetsberäich, wou d'Firma e grousst Potenzial fir d'Zukunft huet a wäert probéieren d'Apple Watch e richtegt medizinescht Apparat ze maachen. Et wäert och interessant sinn d'Entwécklung an d'Konvergenz vum iPad a Mac ze kucken, d'Zukunft vun deenen haut net einfach eendeiteg virauszesoen ass. Wéi och ëmmer, et ginn aner Optiounen. No der Aféierung vun dësem Joer vun der Apple Card an dem Abonnementmodell wier et Sënn fir seng eege Krypto-Währung ze hunn, awer dat ass wierklech just Spekulatioun. Also loosst eis dëst Thema ofschléissen mat engem Zitat vum Jára Cimrman: "D'Zukunft gehéiert zum Aluminium!" A kuckt op d'Material aus deem déi meescht Apple Produkter gemaach ginn, kënne mir schléissen datt de gréissten Tschechesche Visionär net wäit vun der Wourecht wier.
Alles wat Dir maache musst ass déi lescht iOS oder macOS kucken an Dir sidd sober. Wann Jobs lieweg wier, géif Cook no enger neier Plaz sichen!