Libor Kubín An der nächster Probe aus dem Buch The Journey of Steve Jobs vum Jay Elliot léiert Dir wéi eng Roll d'Reklammen an Apple gespillt hunn.
1. DOOR OPENER
Branding
Steve Jobs a Steve Wozniak gegrënnt Apple an der grousser Silicon Valley Traditioun zougeschriwwen HP Grënner Bill Hewlett an Dave Packard, der Traditioun vun zwee Männer an enger Garage.
Deel vun der Geschicht vun Silicon Dall ass, datt enges Daags während där fréi Garagen Period, Steve Jobs eng Intel Annonce mat Biller vun Saachen gesinn, datt jidderee kéint bezéie mat, Saachen wéi Hamburger a Chips. D'Feele vun technesch Begrëffer a Symboler war opfälleg. De Steve war sou faszinéiert vun dëser Approche datt hien decidéiert huet erauszefannen wien den Auteur vun der Annonce war. Hie wollt datt dësen Zauberer datselwecht Wonner fir d'Apple Mark kreéiert well et "nach ëmmer gutt ënner dem Radar flitt."
De Steve huet Intel ugeruff a gefrot wien fir hir Reklammen a Clientsbezéiungen zoustänneg wier. Hien huet entdeckt datt de Meeschter hannert der Annonce e Mann mam Numm Regis McKenna war. Hien huet dem McKenna säi Sekretär ugeruff fir e Rendez-vous mat him ze maachen, awer gouf refuséiert. Hien huet awer net opgehalen ze ruffen, bis zu véier Mol am Dag uruffen. D'Sekretärin huet schlussendlech hire Chef gefrot fir d'Versammlung averstanen ze loossen, a si ass endlech vum Steve lassgaangen.
De Steve an de Woz sinn um McKenna säi Büro opgedaucht fir hir Ried ze halen. De McKenna huet hinnen eng héiflech héieren an huet hinne gesot datt hien net interesséiert wier. De Steve huet sech net beweegt. Hien huet weider dem McKenna gesot wéi super Apple wäert sinn - all Zoll sou gutt wéi Intel. De McKenna war ze héiflech fir sech selwer entloossen ze loossen, sou datt dem Steve seng Persistenz sech endlech bezuelt huet. De McKenna huet Apple als säi Client ugeholl.
Et ass eng gutt Geschicht. Och wann et a ville Bicher ernimmt gëtt, ass et net wierklech geschitt.
De Regis seet datt hien ugefaang huet ze schaffen an enger Zäit wou Tech Annoncen d'technesch Detailer vu Produkter gespaut hunn. Wéi hien Intel als Client krut, huet hien et fäerdeg bruecht hir Zoustëmmung ze kréien fir Reklammen ze produzéieren déi "faarweg a lëschteg" wieren. Et war e Glécksschlag, e "kreativen Direkter aus der Konsumentindustrie, deen den Ënnerscheed tëscht Mikrochips a Gromperchips net erziele konnt" an esou opfälleg Annoncen ze produzéieren. Awer et war net ëmmer einfach fir Regis Clienten ze iwwerzeegen fir se z'accordéieren. "Et huet vill schwéier ze iwwerzeegen vum Andy Grove an anerer bei Intel."
Dat ass d'Aart vu Kreativitéit de Steve Jobs gesicht huet. Op der éischter Versammlung huet de Woz dem Regis en Notizblock als Basis fir eng Annonce gewisen. Si ware voller technescher Sprooch an de Woz war "zweigerlech fir een se ze transkribéieren". De Regis sot, hie kéint net fir si schaffen.
Op dëser Etapp ass den typesche Steve opgetaucht - hie wousst wat hie wollt an huet net opginn. Nom éischte Refus huet hien ugeruff an eng aner Versammlung geplangt, dës Kéier ouni dem Woz doriwwer ze soen. Op hirer zweeter Reunioun zesummen, Regis hat en aneren Androck vum Steve. Zënterhier huet hien iwwer d'Jore vill Mol vun him geschwat: "Ech hunn dacks gesot datt déi eenzeg richteg Visionären, déi ech am Silicon Valley begéint hunn, de Bob Noyce (vun Intel) an de Steve Jobs sinn. Jobs huet héich Luef fir Woz als technesche Genie, awer et war Jobs deen d'Vertraue vun den Investisseuren verdéngt huet, konsequent dem Apple seng Visioun erstallt huet an d'Firma op hir Erfëllung geleet huet.
De Steve huet vun der zweeter Versammlung e Kontrakt mam Regis ewechgeholl fir Apple als Client ze akzeptéieren. "De Steve war an ass ëmmer nach ganz persistent wann et drëm geet eppes z'erreechen. Heiansdo war et schwéier fir mech eng Versammlung mat him ze verloossen ", seet de Regis.
(Säit Notiz: Fir d'Finanzen vun Apple ze stäerken, huet de Regis recommandéiert de Steve mam Venturekapitalist Don Valentine ze schwätzen, deemools e Grënner a Partner bei Sequoia Capital. déi Renegaten aus der Mënschheet?'" Ma och hie war vum Valentine iwwerzeegt. Och wann hien net an d'Renegaten investéiere wollt, huet hien se dem Mike Markkul iwwerginn, deen d'Firma mat senger eegener Investitioun gehollef huet, an domat e gläichberechtegte Partner vu béide Steves Investitiounsbanker Arthur Rock huet hinnen och déi éischt grouss Finanzéierungsronn vun der Firma zur Verfügung gestallt, a wéi mir wëssen, gouf spéider als säi Chef exekutiv aktiv.)
Menger Meenung no huet d'Episod iwwer de Steve de Regis sicht an hien dann iwwerzeegt Apple als Client unzehuelen huet eng méi bedeitend Feature. Et ass de Fakt datt de Steve, nach ëmmer ganz jonk a vill manner erfuerene zu där Zäit wéi Dir, de Lieser, wahrscheinlech sidd, iergendwéi d'Wichtegkeet vum Wäert vum Branding verstanen huet, eng Mark ze bauen. Opgewuess, de Steve hat kee College oder Geschäftsstudium a kee Manager oder Exekutiv an der Geschäftswelt fir ze léieren. Awer iergendwéi huet hien vun Ufank un verstanen datt Apple nëmme grousse Succès erreechen kéint wann et als Mark bekannt gëtt.
Déi meescht Leit, déi ech begéint hunn, hunn dëse wichtege Prinzip nach net begéint.
Steve an d'Konscht vum Branding
Eng Werbeagentur ze wielen fir mam Regis ze schaffen fir Apple als Mark ze presentéieren, en Numm deen e Stotnumm géif ginn, war keng schwiereg Aufgab. Chiat/Day ass zënter 1968 ronderëm an huet e puer ganz kreativ Reklammen produzéiert déi bal jiddereen gesinn huet. De Journalist Christy Marshall charakteriséiert d'Agence ganz gutt mat dëse Wierder: "Eng Plaz wou Erfolleg Arroganz bréngt, wou Begeeschterung un Fanatismus grenzt a wou Intensitéit verdächteg wéi Neurose ausgesäit. Et ass och e Schanken am Hals vun der Madison Avenue, spottend seng inventiv, dacks Nieten Annoncen als onverantwortlech an ineffektiv - an imitéiert se dann. huet hatt gewielt.)
Fir jiddereen, dee jeemools clever, innovativ Reklamm brauch an den Darm huet fir eng oppe Approche ze huelen, sinn d'Wierder vum Journalist eng ongewéinlech awer faszinéierend Lëscht vu wat no soll sichen.
De Mann deen "1984" erfonnt huet, de Reklammenexpert Lee Clow (haut Chef vum weltwäite Werbekonglomerat TBWA), huet seng eege Meenung iwwer d'Erzéihung an d'Ënnerstëtzung vun kreativen Leit. Hie seet datt si "50 Prozent Ego a 50 Prozent Onsécherheet sinn. Si mussen déi ganzen Zäit gesot ginn, datt si gutt a beléift sinn.
Wann de Steve eng Persoun oder Firma fënnt, déi seng streng Ufuerderunge entsprécht, gëtt hie zouverlässeg trei zu hinnen. De Lee Clow erkläert datt et üblech ass fir grouss Firmen op eemol Reklammenagencen z'änneren, och no Joere vu grousse Succès Kampagnen. Awer de Steve seet datt d'Situatioun ganz anescht bei Apple war. Et war "eng ganz perséinlech Saach vun Ufank un". Dem Apple seng Haltung war ëmmer: "Wa mir erfollegräich sinn, sidd Dir erfollegräich ... Wa mir et gutt maachen, wäert Dir gutt maachen. Dir verléiert de Gewënn just wa mir Faillite ginn.''
Dem Steve Jobs seng Approche fir Designer a kreativ Teams, wéi de Clow et beschriwwen huet, war vun Ufank un eng vu Loyalitéit an duerno fir Joeren. Clow nennt dës Loyalitéit "e Wee fir fir Är Iddien a Bäitrag respektéiert ze ginn."
De Steve huet säi Gefill vu Loyalitéit bewisen, beschriwwen vum Clow a Relatioun mat der Chiat / Day Firma. Wéi hien Apple verlooss huet fir NeXT ze fannen, huet d'Apple-Gestioun séier déi Reklammeagentur refuséiert déi de Steve virdru gewielt huet. Wéi de Steve no zéng Joer op Apple zréckkoum, war eng vu sengen éischten Aktiounen de Chiat/Day nei ze engagéieren. D'Nimm an d'Gesiichter hunn iwwer d'Jore geännert, awer d'Kreativitéit bleift, an de Steve huet nach ëmmer e treie Respekt fir d'Iddien an d'Bäiträg vun de Mataarbechter.
Ëffentlech Gesiicht
Puer Leit hunn et jeemools fäerdeg bruecht dat vertraut Gesiicht vun enger Fra oder Mann aus Zäitschrëftdeckelen, Zeitungsartikelen an Televisiounsgeschichten ze ginn. Natierlech sinn déi meescht Leit, déi et fäerdeg bruecht hunn, Politiker, Sportler, Schauspiller oder Museker. Keen am Geschäft géif erwaarden déi Aart vu Promi ze ginn, déi mam Steve geschitt ass ouni ze probéieren.
Wéi Apple guttgeheescht huet, huet de Jay Chiat, Chef vum Chiat/Day, e Prozess gehollef dee scho eleng leeft. Hien huet de Steve als "Gesiicht" vun Apple a senge Produkter ënnerstëtzt, sou wéi de Lee Iacocca wärend den Changementer bei Chrysler ginn ass. Vun de fréie Deeg vun der Firma, Steve - genial, komplex, kontrovers Steve - war Gesiichter Apple.
An de fréie Deeg, wou de Mac net sou gutt verkaaft huet, hunn ech dem Steve gesot datt d'Firma Reklamme mat him op der Kamera sollt virbereeden, wéi de Lee Iacocca fir Chrysler erfollegräich gemaach huet. Ëmmerhin ass de Steve esou oft op de Frontsäiten opgetaucht, datt d'Leit hie méi einfach erkannt hunn wéi de Lee an de fréie Chrysler-Reklammen. De Steve war begeeschtert iwwer d'Iddi, awer d'Apple-Exekutoren, déi iwwer d'Annonce-Aufgab decidéiert hunn, waren net d'accord.
Et ass kloer datt déi éischt Mac Computere Schwächen haten, sou heefeg fir déi meescht Produkter. (Denkt just un déi éischt Generatioun vu bal alles vu Microsoft.) Wéi och ëmmer, d'Benotzungsfrëndlechkeet gouf liicht iwwerschësseg vum Mac seng limitéiert Erënnerung a schwaarz-wäiss Monitor. Eng bedeitend Unzuel vun treien Apple Fans a kreativen Typen am Ënnerhalungs-, Reklammen- an Designgeschäft hunn dem Apparat vun Ufank un en effektiven Ofsaz Boost ginn. De Mac huet dunn de ganze Desktop Publishing-Phänomen ënner Amateuren wéi och Professionnelen entlooss.
D'Tatsaach, datt de Mac de Label "Made in the USA" gedroen huet, huet och gehollef. Eng Mac Assemblée Planz zu Frémont entstanen wou eng General Motors Planz - eemol d'wirtschaftlech Haaptstied vun der Regioun - amgaang ass zou ze maachen. Apple gouf e lokalen an nationalen Held.
D'Mark Macintosh a Mac huet natierlech e ganz neien Apple erstallt. Awer nom Steve säin Depart huet Apple e puer vu sengem Glanz verluer wéi et an der Linn mat anere Computerfirmen gefall ass, duerch traditionell Verkafskanäl wéi all Konkurrenten verkaaft a Maartundeel gemooss anstatt Produktinnovatioun. Déi eenzeg gutt Noriicht war datt trei Macintosh Clienten hir Relatioun mat him och während dëser schwiereger Period net verluer hunn.
[Knäppchen Faarf = "zB. schwaarz, rout, blo, orange, gréng, hell" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]Dir kënnt d'Buch zu engem reduzéierte Präis bestellen vun CZK 269 .[/button]
[Knäppchen Faarf = "zB. schwaarz, rout, blo, orange, gréng, hell" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=""]Dir kënnt déi elektronesch Versioun an iBoostore fir 7,99 € kafen.[/button]
Entschëllegt Libor, mee du gesäis wéi eng Zort Mäerder op där Foto :D
Ech weess datt se soen, e Buch net no sengem Cover beurteelen an ech wëll d'Aarbecht vum Verlag an anere Leit net reduzéieren. Mee ech kann mech net verzeien. Et ass e Buch iwwer de Steve Jobs an de Cover kéint dat reflektéieren. De Cover vum Buch ass ganz schrecklech.
Ganz averstanen…..Steve Jobs zréck an de fréie Deeg vun Apple Computer Inc. vu sengem Mentor Mike Markkula geléiert, datt e Buch verkaf gëtt a beurteelt no sengem Cover. De Steve huet dës Iddi zur Perfektioun bruecht, oder souguer zu Obsessioun ... dofir hu mir haut perfekt Produkter an eenzegaartegen an High-End Verpackungen, déi eis e Gefill vun Aussergewéinlechkeet an Eenzegaartegkeet beim Unboxen ginn.
De Cover vun dësem Buch ass eng komplett Degradatioun vun der Perséinlechkeet an dem Mentalitéitswiessel vum Steve Jobs. Eng Persoun déi en onheemlecht Gefill fir feinen a perfekten Design hat, déi sech ëm all méiglech Detail gekëmmert huet.
D'Buch hätt sécherlech e bessere Rendering vum Cover verdéngt wann Dir d'Perséinlechkeet berécksiichtegt déi den zentrale Charakter vun dësem Buch ass.
An: m. + Maros Kadlec:
Dir kënnt de Cover gär oder net. Ech perséinlech hu kee grousse Problem mat hatt. Ech weess net wat den tschecheschen Editeur dozou bruecht huet säin eegenen Design ze kreéieren, mee vu Kritik geschwat... Hutt Dir den Original Cover gesinn? Also gitt bei hatt Kuckt...
et: Libor http://thestevejobsway.com/ Ech kucken an et ass och eng Hitparade :-)