Apple Picker A sengem neie Buch "Design forward" beschreift den däitschen Designer an Designer Hartmut Esslinger, Grënner vu Frogdesign, de strategesche Design kloer a wéi Fortschrëtter an der Innovatioun kreativ Verännerungen am Konsumentmaart erstallt hunn, besonnesch fir eng vun den erfollegräichsten amerikanesche Firmen déi jeemools gebaut goufen: der Apple Firma.
Déi offiziell Start vum Buch war bei Geleeënheet vun der Ouverture vun der Ausstellung "Standards of German Design - From House Building to Globalization", zu Hong Kong am Kader vum BODW 2012 (Note vum Redakter: Business of Design Week 2012 - Asien déi gréissten Designinnovatiounsausstellung). D'Ausstellung war eng Zesummenaarbecht tëscht dem Hong Kong Design Institut (HKDI), dem International Design Museum zu München "The neue Sammlung" an dem Red Dot Design Museum zu Essen, Däitschland.
E Vertrieder vum Designboom huet den Hartmut Esslinger kuerz viru senger Buchlancatioun zu Hong Kong begéint a krut bei där Geleeënheet déi éischt Exemplare vum Buch. Si hunn iwwer Apple seng strategesch Planung an hir Frëndschaft mam Steve Jobs geschwat. An dësem Artikel kucke mir zréck op d'Esslinger Designs aus de fréien 80er, fotograféieren an dokumentéieren Prototypen, Konzepter a Fuerschung fir Apple's Pëllen, Computeren a Laptops.
Ech wëll datt den Design vun Apple net nëmmen dee Beschten an der Computerindustrie ass, mee dee Beschten op der Welt ass. Steve Jobs
Wéi Apple scho fir dat sechst Joer um Maart war, also 1982, war de Matgrënner a President Steve Jobs aachtanzwanzeg Joer al. Steve - intuitiv a fanatesch iwwer super Design, realiséiert datt d'Gesellschaft an enger Kris war. Mat Ausnam vun der Alterung vun Apple sinn d'Produkter net ze gutt am Verglach mat der IBM Computerfirma gemaach. A si waren all ellen, virun allem den Apple III an déi geschwënn Apple Lisa. Apple's CEO - e rare Mann - Michael Scott, huet verschidde Geschäftsdivisiounen fir all Zort Produkt erstallt, dorënner Accessoiren wéi Monitore a Gedächtnis. All Divisioun hat säin eegene Chef vum Design an huet Produkter erstallt wéi jidderee wollt. Als Resultat deelen d'Apple Produkter wéineg am Wee vun enger gemeinsamer Designsprooch oder allgemeng Synthese. Am Wesentlechen, schlechten Design war souwuel e Symptom wéi och eng bäidréit Ursaach vun Apple's Firmeproblemer. Dem Steve säi Wonsch fir den separaten Prozess opzehalen huet de strategesche Design vum Projet gebuer. Et sollt d'Perceptioun vun der Apple Mark an hir Produktlinnen revolutionéieren, d'Streck vun der Zukunft vun der Firma änneren, a schlussendlech d'Art a Weis wéi d'Welt denkt a benotzt Konsumentelektronik a Kommunikatiounstechnologie änneren.
De Projet gouf inspiréiert vun enger Iddi vum Richardson Smith senger "Design Agency" (spéider vum Fitch iwwerholl) Aarbecht fir Xerox, an deem Designer mat multiple Divisiounen bannent Xerox geschafft hunn fir eng héichniveau Designsprooch ze kreéieren déi d'Firma iwwer d'Firma ëmsetzen konnt. . De Jerry Manock, den Apple II Produktdesigner a Chef vum Design fir d'Macintosh Divisioun, an de Rob Gemmell, de Chef vun der Apple II Divisioun, hunn e Plang ausgeschafft, an deem si all d'Designer vun der Welt op den Apple Sëtz invitéiere konnten an no engem Interview jiddereen, hält e Concours tëscht den Top zwee Kandidaten. Apple géif e Gewënner wielen an den Design als Konzept fir seng nei Designsprooch benotzen. Kleng wousst iergendeen deemools datt Apple amgaang war an eng Firma ze transforméieren, där hir Strategie baséiert op Design a finanziell ënnerstëtzt vun Innovatioun globalen Erfolleg bedeit. No ville Gespréicher mam Steve Jobs an aneren Apple-Exekutiven hu mir dräi verschidde Richtunge fir weider méiglech Entwécklung identifizéiert.
Konzept 1 war definéiert mam Slogan "wat géife se bei Sony maachen wa se e Computer maachen". Ech hunn et net gär wéinst potenzielle Konflikter mat Sony, awer de Steve huet insistéiert. Hien huet gefillt datt dem Sony seng einfach Designsprooch "cool" war an e gutt Beispill oder Benchmark kéint sinn. An et war Sony déi d'Richtung an den Tempo gesat huet fir "High-Tech" Konsumgidder ze maachen - méi schlau, méi kleng a portabel.
Konzept 2 kéint "Americana" genannt ginn, well et "High-Tech" Design mat der klassescher amerikanescher Design Standard kombinéiert. Beispiller sinn dem Raymond Loewy seng Aarbecht, wéi aerodynamesch Design fir Studebaker an aner Autosclienten an Elektrolux Hausgeräter, dann dem Gestetner seng Büroprodukter an natierlech d'Coca-Cola Fläsch.
Konzept 3 war mir lénks. Et kéint esou radikal wéi méiglech sinn - an dat war déi gréissten Erausfuerderung. Konzept A a B waren op bewährte Fakten baséiert, also war Konzept C mäin Ticket fir an dat Onbekannt ze segelen. Mä hie kéint och Victoire ginn.
Wien ass den Hartmut Esslinger?
An der Mëtt vun de 1970er huet hien fir d'éischt fir Sony un der Trinitron a Wega Serie geschafft. Am fréien 1980er huet hien ugefaang fir Apple ze schaffen. Wärend dëser Zäit huet hir gemeinsam Designstrategie Apple vun engem Start-up zu enger globaler Mark ëmgewandelt. Hien huet gehollef d'"Schnéiwäiss" Designsprooch ze kreéieren déi mam legendären Apple IIc ugefaang huet, dorënner de legendären Macintosh, a regéiert op Cupetino vun 1984 bis 1990. Kuerz nodeems d'Jobs fortgaang ass, huet den Esslinger säi Kontrakt ofgeschloss an huet Jobs zu senger neier Firma gefollegt, NeXT. Aner grouss Client Aarbecht abegraff global Design a Mark Strategie fir Lufthansa, Corporate Identitéit an User Interface Software fir SAP a Branding fir MS Windows zesumme mat User Interface Design. Et gouf och Zesummenaarbecht mat Firmen wéi Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola a GE. Am Dezember 1990 war Esslinger deen eenzege liewegen Designer deen um Cover vum Businessweek Magazin opgetaucht war, déi leschte Kéier gouf de Raymond Loewy 1934 esou geéiert. Professer fir konvergent Industriell Design an der University of Applied Arts zu Wien, Éisträich. Haut huet de Prof. Esslinger en unerkannten Enseignant vu strategesche Design an Zesummenaarbecht mat der Peking DTMA a multidisziplinären, Applikatiounsorientéierte Héichschoulinstituter a Japan zu Shanghai.
Ee vun de beschten Artikelen hei! Merci.