Apple Picker Den éischten Dag vum Prag iCON Festival huet e bezuelte Block vun iCON Business Virliesungen an Diskussiounen ugebueden an de Slogan "Apple ännert de Maart, profitéiert dovun". Tschechesch an international Experten haten d'Aufgab Apple Software an Hardware als gëeegent Tools fir d'Firma ze weisen, un déi interesséiert haaptsächlech aus engem Firmenëmfeld. Ech ginn Iech kuerz duerch alles wat am Laf vum Dag diskutéiert gouf.
Horace Dediu: Wéi Apple Formt de Maart a Firmenëmfeld
De weltbekannte Asymco Analyst war ouni Zweifel déi gréisste Promi bei iCON. Hien ass bekannt fir iwwerzeegend Geschichten aus eppes sou langweileg wéi statistesch Donnéeën a Spreadsheets ze verzauberen. Dës Kéier huet hien iwwerraschend ugefaang mat enger Gravure vum Olomouc, dee vun de Schwede belagert gouf vun 1643. Hien huet erkläert datt hien d'Stadmauere als Metapher fir déi aktuell Transformatioun vun der mobiler Welt versteet. Dëst gouf vun e puer Abléck an d'Vergaangenheet gefollegt (z.B. wéi Apple an der Geschäftsberäich am Verkaf vun 2% op 26% a manner wéi sechs Joer eropgaang ass; wéi et geschitt ass datt et 2013 wahrscheinlech méi verdénge wäert wéi déi ganz traditionell PC Industrie - Wintel - kombinéiert, etc.).
Mä all dëst huet zu der Realisatioun gefouert datt mir net en Apple Wonner sinn, mee eng fundamental Transformatioun vun der ganzer Industrie, wou d'Handybetreiber eng grouss Roll spillen als historesch neien an onendlech erfollegräiche Verkafskanal. Hien huet op de Paradox drop higewisen, wann Handyen ëmmer méi no bei Pëllen (sougenannte Phablets) ginn, während Pëllen ëmmer méi kleng ginn op Handyen, awer de Verkaf vu béide sinn däitlech anescht - well Pëllen verkaf ginn "al- moudesch", duerch traditionell "PC Channels", iwwerdeems Handyen duerch Opérateuren.
Den Dediu huet och d'privilegéiert Positioun vum iPad beréiert: et ass en Apparat dat vill maache kann wat traditionell Plattformen (PCs) maache kënnen, awer dacks op Weeër wéi et virdrun net konnt, an et ass och "cool" a "Spaass".
A mir stinn vun Ufank un bei deene Maueren. D'Dedia gesäit d'Zukunft am sougenannte persuasive computing, wann d'Plattformen net géigesäiteg mussen attackéieren a Maueren iwwerwannen, well d'Leit bannent an hannert de Mauere sech eens hunn, datt se d'Maueren net méi brauchen. Déi iwwerzeegt fir d'Plattform selwer iwwerzeegen anerer an anerer. Den iPad ass erfollegräich net sou vill duerch Reklammen an Drock vun Apple, mee duerch d'Benotzer vuneneen ze iwwerzeegen a fräiwëlleg an d'Welt vum Ökosystem anzeginn, deen un iOS gebonnen ass.
Kierperlech a souguer metaphoresch Maueren hunn hir Bedeitung verluer. Eng interessant Iddi gouf dunn an der Diskussioun héieren: Input-Geräter veränneren de Maart mat der Zäit drastesch - et ass geschitt mat der Maus (d'Kommandozeil huet Plaz fir Fënsteren), mat Touch (Smartphones, Pëllen), a jidderee ass virwëtzeg iwwer wat déi nächst Meilesteen wäert sinn.
Tomáš Pflanzer: Dat mobilt Liewen vun den Tschechen am Netz
Déi nächst Virliesung markéiert eng drastesch Ännerung am Gespréichstil an Approche. Amplaz vun engem virsiichteg an sachleche Spriecher, huet e Glossator op eng aner Manéier d'Plaz vun engem ähnlechen Ausgangspunkt ("e Package of Data") op eng aner Manéier geholl: Amplaz vun enger kontextueller Analyse pléckt hien Pärelen eraus an iwwerrascht an amüséiert den Publikum mat hinnen. Dir hätt zum Beispill geléiert, datt 40% vun den Tschechen schonn um Internet um Handy sinn, 70% vun hiren Telefone sinn Smartphones, an 10% vun hinnen sinn iPhones. Méi Leit géifen e Samsung kafen wéi en iPhone wa se een gratis kréie kënnen. 80% vun de Leit mengen datt Apple anerer inspiréiert (a souguer dee selwechte Prozentsaz vun "Samsungisten" mengen dat). Laut 2/3 vun den Tschechen ass Apple e Liewensstil, no 1/3 ass Apple eng Sekt. An esou op d'Ëmfro, wat erreechen mir als éischt de Moien, ob den Telefon oder eise Partner (den Telefon huet mat 75%) gewonnen, oder d'Magie vun de Kräizwuerträtselen, déi zum Beispill verroden, datt et duebel sou vill sinn Kéisliebhaber ënner iPhone Besëtzer wéi Besëtzer aner OSen.
Als Conclusioun huet de Pflanzer d'Trends adresséiert - NFC (bekannt nëmme vu 6% vun der Bevëlkerung), QR Coden (bekannt vu 34%), Standuertservicer (bekannt vun 22%) - a sot de Firmen datt de Mantra vun haut mobil ass .
Am Géigesaz zum Horace Dediu, dee seng Firma an engem Saz ernimmt huet, huet hien seng (TNS AISA) am Ufank, um Enn an a Form vun engem Buchkonkurrenz matten an der Presentatioun e staarke Profil presentéiert. Trotz der ënnerschiddlecher Approche zur Selbstpresentatioun waren et a béide Fäll exzellent an inspiréierend Virliesungen.
Matthew Marden: Mobile Apparater an der Tschechescher Maart fir mobil Reseau Servicer
Déi drëtt an endgülteg Approche fir mat Daten ze schaffen ass gefollegt: dës Kéier war et d'Fuerschung vum IDC iwwer d'Fakten an Trends am Gebrauch vun mobilen Technologien an Europa vun Endbenotzer a Firmen an e Verglach mat der Situatioun an der Tschechescher Republik. Leider huet de Marden eng langweileg Presentatioun presentéiert, déi aus de prehistoreschen Deeg vum Powerpoint gefall war (Dëscher an eng langweileg Schabloun), an déi entstinn Erkenntnisser waren esou allgemeng, datt een souwisou net wousst, wat een domat maache soll: alles gëtt gesot a Richtung Mobilitéit beweegen, de Maart ännert sech vu Stëmmorientéierten Internetorientéierten, Apparater spillen eng Schlësselroll, mir wëllen ëmmer méi Konnektivitéit, den Trend an de Firmen ass BYOD - "Bring your own device" etc. etc.
Wéi d'Nolauschterer hoffentlech de Marden an der Diskussioun gefrot hunn, ob hien duerch d'Quantitéit un Donnéeën, déi hie veraarbecht hat, méi genee Zuelen iwwer iPhone-Verkaf an der Tschechescher Republik verroden kéint, krute se nëmmen eng allgemeng Äntwert iwwer d'Wichtegkeet vun den iPhones.
Datt de Virtrag den Nolauschterer kal gelooss huet, beweist och dovun, datt während deem, amplaz vun Zitater a Kommentaren (wéi bei Dediu a Pflanzer de Fall war), Twitter méi wéi e preparéierte Mëttegiessen gelieft huet...
Patrick Zandl: Apple - de Wee op den Handy
Feedback op Twitter no huet d'Virtrag d'Nolauschterer begeeschtert. Den Zandl ass en exzellente Spriecher, säi Stil baséiert op fortgeschratt Aarbecht mat Sprooch, wou Eescht oft mat Iwwerdreiung, Expressivitéit a provokativem Respekt virun der Autoritéit ofgewiesselt gëtt.
Trotz allem mengen ech, datt de Virtrag iwwerhaapt net an de Business Block gehéiert. Engersäits dran huet den Auteur just Kapitelen aus sengem Buch mam selwechten Numm erzielt an erkläert wéi Apple sech nom Retour vum Jobs an d'Firma geännert huet, wéi den iPod an dunn den iPhone gebuer sinn, op der anerer Säit, menger Meenung no. , si huet d'Definitioun vum Block verpasst (Orientéierung op Professionnelen, Applikatiounsentwécklung, Inhaltsverkaaf, Geschäftsmodeller op der Apple Plattform, Corporate Deployments) - dat eenzegt wat wierklech mam Firmenëmfeld verbonne war, war dem Zandla säi Schluss witzeg Glanz iwwer wéi den Erfolleg vun der iPhone huet Firme gefaangen ze denken datt se woussten wat d'Benotzer wollten a komplett aus waren. Soss war et eng Zort "frëndlech Geschichten aus der Vergaangenheet", wat e super Genre ass, wann et ka virgestallt ginn (an den Zandl wierklech kann), awer e puer Dausende dofir bezuelen (wann d'Buch 135 CZK kascht) schéngt net wéi gutt ... Geschäft fir mech.
An der Diskussioun gouf den Zandla gefrot firwat hien en iPhone an der Täsch hätt an net en Android. Hien huet geäntwert datt hien iCloud gär huet an datt hien zevill legal Iwwerwaachung an Angscht viru Patentstreiden gesäit, déi d'Funktionalitéit mat Android trompt.
Stellt d'Apple Plattform nach ëmmer eng Chance duer?
D'Paneldiskussioun iwwer d'Zukunft vum Maart, Geschäftsméiglechkeeten fir Firmen, Apple a säin Afloss op d'Verbrauchervirléiften gouf vum Jan Sedlák (E15) moderéiert, an Horace Dediu, Petr Mára a Patrick Zandl hunn sech ëmgedréit.
D'Participanten hunn sech eens datt wou Android an der Unzuel vun de Benotzer gewënnt, Apple schléit an der Benotzerloyalitéit, hire bedeitende Wëllen fir Inhalt an Uwendungen ze bezuelen an e breet Ökosystem ze benotzen. Den Zandl huet d'Fräiheet erwähnt, déi Apple matbruecht huet: net nëmmen d'Fräiheet vun den Daten an der Wollek, mee och d'Fräiheet fir MS Office ofzeschneiden an Alternativen ze maachen, déi kee sech virdru getraut hat a jidderee (inklusiv Microsoft) geduecht huet. onméiglech. Et gouf och iwwer de Phänomen geschwat, wou eng Plattform net duerch Investitioun a Mass zum Erfolleg gedriwwe gëtt, mä haaptsächlech duerch Visioun a Charisma. Den Zandl huet et dunn ofgeschloss mat den Zeilen, déi duerch d'Twitter Kommentarer sëtzen: "Wann Dir Geschäfter wëllt maachen, musst Dir agnostiker sinn." "Android ass fir déi Aarm a fir d'Geeks."
An déi méi haart Aussoen hunn net do opgehalen: D'Mára huet argumentéiert datt de Computer e Tool fir "haard Aarbecht" ass, während den iPad fir "kreativ Aarbecht" ass, an Dediu huet d'Wichtegkeet vu Windows 8 an Surface als e bloe geschätzt. Verteidegung, e Mëttel fir Firmen ze verhënneren, iPads ze kafen. Zu deem Zandl bäigefüügt datt den neie OS vu Microsoft net d'Basis huet: eng kloer Zilgrupp - den Apparat gëtt kopéiert, al Cliente si rosen datt dat wat se gewinnt waren geännert huet, an nei Cliente ginn net a ginn net. ..
D'Participanten hunn d'Diskussioun genoss, an net nëmmen: Den Dediu huet op Twitter geprägt, datt ee vun de beschte Saachen un der Prag optrieden ass, datt Dir mat engem Béier an der Hand op der Bühn stoe kënnt...
Wéi net honnertdausende op Apps ze falen
Eng Paneldiskussioun gouf duerch eng aner ersat: dës Kéier moderéiert vum Ondřej Aust a Marek Prchal, a mam Ján Illavský (ënner anerem Gewënner vun AppParade), Aleš Krejčí (O2) a Robin Raszka (iwwer Skype aus den USA) si geschwat wéi et aus verschiddene Perspektiven Applikatioun virbereet gëtt, wéi Daten fir seng Erscheinung a Fonctionnement ze sammelen, wéi et programméiert an debugged ass, wéi et an den App Store kënnt a wéi sécherzestellen datt et do opmierksam behält. Dacks stoungen verschidden Approchen géinteneen: engersäits en usprochsvollen, multinationale Client (O2), deen Teams huet a strikt Regele fir wat e wëllt, op der anerer Säit dem Raszko seng Approche, déi d'Publikum ameséiert huet: "Virun allem, don Loosst de Client net entscheeden wéi seng Applikatioun ausgesäit a funktionnéiert.
D'Publikum konnt eng Iddi kréien iwwer déi verschidde Präisser am Beräich vun der Schafung vun mobilen Applikatiounen (400 bis 5 CZK pro Stonn) oder d'Zäit déi néideg ass fir eng Applikatioun ze starten (dräi Méint bis sechs Méint). Aner Themen goufen och ugeschwat: primitiv Reklammen an Applikatiounen funktionnéieren net, et ass néideg kreativ ze sinn an direkt eng vun de Funktiounen vun der Applikatioun am Marketing involvéieren; Applikatioun Relatioun fir verschidde mobil OS vs. vereenegt Handy Web a méi.
D'Paneldiskussioun war interessant, awer e bësse laang an onstrukturéiert. D'Presentateure sollten méi streng gewiescht sinn an eng méi kloer Visioun hunn, wat se vun hire Gäscht kréien.
Petr Mára: Notzung an Integratioun vun der Apple Plattform an Entreprisen
Eng informativ Presentatioun iwwer wat involvéiert ass wann Dir en iOS Apparat an enger Firma wëllt ofsetzen. D'Aféierung gehéiert méi zu enger allgemenger Erklärung vu Begrëffer am Kontext vum iOS (Exchange, VPN, WiFi), gefollegt vun enger Erklärung iwwer all Sécherheetsniveauen déi iOS Apparater ubidden (den Apparat selwer, Daten, Netzwierk an Uwendungen) a schliisslech de Haaptthema: wat sinn d'Tools fir d'Gestioun vun MÉI iOS Apparater Impakt. Mára virgestallt Apple Configurator, eng gratis Applikatioun déi dëst maache kann, a kann och zum Beispill Zuelen an Nimm un eenzel Apparater zouginn, Profiler derbäi ginn (dh d'Astellunge vun eenzelnen Elementer an Astellungen synchroniséieren) a gratis Uwendungen masséieren.
Eng Alternativ zu dësem Tool si verschidde Léisungen um Serverniveau (sougenannte Mobile Device Management): Mára huet e puer vun hinnen presentéiert meraki a breet Optiounen fir seng Astellungen. De Massekaaf vun Uwendungen fir d'Firma huet sech als problematesche Punkt erausgestallt: et ass net direkt bei eis méiglech, et gëtt éischter Weeër fir et (legal) ze ëmgoen: andeems Dir Uwendungen spenden (max. 15 pro Dag - eng Limitatioun direkt vum Apple) oder souguer finanziell Subventiounen u Mataarbechter, a si kafen dann d'Applikatiounen selwer. Eng grouss Schold fir d'Zukunft.
Mobile Uwendungen a Banken - real Erfahrungen
Kënnt Dir Iech eng méi grouss Sécherheetsfuerderung virstellen wéi Clienten Zougang zu hire Finanzen iwwer eng mobil App ze bidden? Doriwwer goung eng aner Paneldiskussioun mat Vertrieder vu verschiddene Banken aus der Tschechescher Republik. Déi eenzeg Presentatioun, déi ech verpasst hunn, well se ze spezialiséiert a schmuel konzentréiert war. Wéi och ëmmer, no der Äntwert vun de Participanten ass et ganz interessant.
iPad als super Gestiounsinstrument
De leschte Virtrag soll vum Petr Mára (iwwer Zäitmanagement, Uwendungen, Prozeduren a Beispiller vun Technike fir domat ze schaffen) zesumme mam Horace Dediu (modern iPad Presentatioun) gehale ginn. Um Enn huet nëmmen Dediu ouni Erklärung geschwat: am Ufank huet hien interessant iwwer d'Essenz vun der Presentatioun geschwat, wann eng gutt Presentatioun net vu Software oder Schabloun gemaach gëtt, mä duerch en Trio vun Viraussetzungen, déi de Spriecher muss berücksichtegen a benotzen - "Ethos" (Respekt vum Publikum), "Pathos" (empathesche Kontakt mat engem Publikum) an "Logoen" (logesch Uerdnung a rational Argumenter). Hien huet den iPad mat Twitter verglach: seng Begrenzung op eng präzis Zuel vu Charaktere forcéiert eis all Wuert besonnesch gutt ze berücksichtegen, an déi strikt Ëmfeld a Reegele vun iOS funktionnéieren ähnlech, laut Dediu, fir d'Konzentratioun an d'Organisatioun vu Gedanken ze hëllefen.
Mä dann, no engem laangen Dag, net nëmmen d'Publikum huet Energie: Dediu presentéiert seng iPad Presentatioun Applikatioun genannt Perspektiv, déi gratis ass (mat verschiddenen Extensiounen déi vun $0,99 bis $49,99 kaschten). Am Géigesaz zu der Aarbecht mat Daten war et eng zimlech mëttelméisseg Demonstratioun vun de verschiddene Funktiounen, déi Dediu mat engem Sprong erënnert huet.
Et ass kloer datt esou eng Perséinlechkeet zu Prag eng Victoire ass an d'Organisateure wollten him sou vill Plaz wéi méiglech ginn, awer vläicht wier den originelle Duell tëscht deenen zwee Spriecher méi glécklech gewiescht. Esou huet d'Icons Programmdirekterin Jasna Sýkorová d'Publikum wuertwiertlech missen erwächen an hinnen soen datt et eriwwer wier an datt se heem goen.
Hannert de Kulissen an Service
Konferenzen stinn a falen net nëmme mat de Spriecher: Wéi hunn d'Organisateuren sech gehalen? Menger Meenung no war et fir d'éischte Kéier net schlecht: d'Plaz war gutt gewielt (déi modern Architektur vun der Nationaler Technescher Bibliothéik huet einfach dem Apple Thema gepasst), d'Erfrëschungen, de Kaffi an d'Mëttegiessen waren iwwer Norm an ouni Schlaangen (ech hu selwer erlieft) zwee Joer vun der schonn etabléiert WebExpo, an nëmmen déi haartnäckege), schéin an omnipresent hostesses. Dee konsequente Feedback-System war excellent: no all Virtrag musst Dir just eng SMS schécken oder e QR-Code scannen an un all Dozent e Grad schreiwen, wéi an der Schoul, resp. kuerz Kommentar.
D’Haltung vun de Sponsore verdéngt och Luef: Si haten hir Stänn an der Hal a ware generell frëndlech a gewëllt, hir Produkter jidderengem ze demonstréieren an déi onméiglechst Froen ze beäntweren. Extern Tastatur fir den iPad Mini, extern Drive mat Cloud Access a Sécherheetsfilmer waren ouni Zweifel en Hit. Hie war e bewonnert Virwëtz BioLite CampStove, deen Ären Telefon vu verbrenne Stécker laden kann.
Mee natierlech goufen et och Problemer: D'Organisateure waren selbstverständlech net kloer iwwer de WiFi. Ofhängeg vun wien Dir gefrot hutt, sidd Dir entweder op dem Petr Mára seng Aféierungsried bezeechent, déi och d'Zougangsdaten sollt ernimmt hunn, oder si hunn Iech direkt d'Passwuert op e ganz anert Netzwierk ginn (zum Beispill, ech war verbonne mat dem WiFi, dee fir d'Produktioun designéiert ass :). Zousätzlech hat den Ufank eng lästeg 15 Minutte Rutsch, a souwäit ech konnt soen, dat war laang genuch fir vill fir "WiFi Abs" ze kréien.
D'App war eng grouss Enttäuschung iCon Prag fir iOS. Och wann et den Dag virun der Konferenz mat gekraazter Oueren erauskoum, huet et näischt anescht wéi de Programm ugebueden: et war net emol méiglech driwwer ofzestëmmen, an näischt an der Rubrik News an Updates fir de ganzen Dag. En typescht Beispill vu wéi een op alle Fall keng Demande mécht.
Ech géif och recommandéieren, fir d'nächst Joer op d'mannst ee Korrektur derbäizesetzen: de Grafiker, deen d'Trailer an de Programm virbereet huet, hat selbstverständlech keng Ahnung, wat den Ënnerscheed tëscht Bindestrecken an Bindestrecken ass, wéi Datumen, Plazen, asw.
Mee wat: Keen kann Kannerkrankheeten vermeiden. Mir freeën eis also op dat zweet Joer a vläicht eng nei, laangfristeg Traditioun.
Ech war bei iCON Business deelgeholl an ech muss zouginn datt ech meng Gefiller déi ganz Zäit nodeems et eriwwer war, net konnt beschreiwen. Souwuel Twitter wéi FB ware begeeschtert vun Begeeschterung an ech hunn et net gedeelt. Ech war net sécher op ech d'Thema falsch verstanen hunn oder ob ech just eppes anescht erwaart hunn (net méi, just anescht). Ech hat definitiv méi vum leschte Virtrag erwaart, deen nëmmen als Promo fir d'Perspektiv-Applikatioun ofgehale gouf. Dofir sinn ech frou fir dësen Artikel, deen meng Gefiller ganz genee beschreift. Ech soen den Organisateuren Merci, ech sinn Fan an wäert d'nächst Joer sécher matmaachen. Ech wäert just méi virsiichteg sinn iwwer de Programm ze wielen a besonnesch ze bezuelen. PS Ech sinn en aktive Benotzer vun Apple Produkter zënter 1992.
Merci fir déi wonnerbar Resumé. An och d'Vitesse: e laangen, analyteschen a kriteschen Text e puer Stonnen nom Event ze hunn; dat gesidd der einfach net an eiser Géigend. Ech war op Icon an ech mengen och et war e super Event ausser den Entréesgeld. (Ech schaffe mat Apple zënter 99.)