Michal Marek Et sinn zéng Joer hier, datt de berühmte Sänger Bono vun der irescher Band U2 säi Charity-Projet gegrënnt huet Rout. Dës Initiativ gëtt elo als e prime Beispill vum "kreativen Kapitalismus" bezeechent deen haut iwwerall ass. Zu där Zäit wou de Bono de Projet zesumme mam Bobby Shriver gegrënnt huet, war et eng zimlech eenzegaarteg Saach.
Kuerz nom Start vun der Initiativ hunn de Bono an de Bobby, deen den Neveu vum fréieren US-President John F. Kennedy ass, et fäerdeg bruecht eng Kooperatioun mat grousse Firmen, dorënner Starbucks, Apple an Nike, opzebauen. Dës Firme sinn zënterhier mat Produkter ënner der Mark (RED) erauskomm, an den Erléis aus dem Verkaf vun dëse Produkter geet un de Kampf géint AIDS an Afrika. Iwwer zéng Joer huet d'Campagne eng respektabel $ 350 Millioune gesammelt.
Elo steet d'Initiativ eng Erausfuerderung a Form vun engem neie Joerzéngt, an Bonovi et al. et fäerdeg bruecht en anere staarke Partner ze fannen. Dat ass d'Bank of America, déi schonn 2014 $10 Milliounen un d'Red Kampagne gespent huet, wéi se $1 bezuelt huet fir all gratis Download vun U2's "Invisible" während dem Super Bowl. Viru kuerzem huet dës grouss amerikanesch Bank nach 10 Milliounen Dollar erageworf an huet och ugefaang Fotoe vun HIV-positiven Mammen an hire Puppelcher, déi gesond gebuer sinn dank Red op hir Geldautomaten ze weisen. Genau d'Iwwerdroung vum HIV-Virus vun enger schwangerer Mamm op hiert Kand ass de Bono schwéier ze kämpfen.
"Wa mir dës Medikamenter (Antiretroviraler, Notiz vum Auteur) an d'Hänn vu Mammen kënnen kréien, infizéiere se hir Kanner net, a mir kënnen d'Verbreedung vun der Krankheet verhënneren," seet de Brian Moynihan vun der Bank of America. De Bono füügt derbäi datt d'Suen déi Project Red generéiert hunn absolut entscheedend fir d'Leit sinn an hiert Liewe rett. De Bono lueft och wéi effikass de Projet Roude fir d'Erzéiung ass. "Elo kënnt Dir an e Bank of America Geldautomaten zu Toledo, Ohio goen an Dir gesitt e Bild vun AIDS-gratis Puppelcher gebuer zu Red. Et mécht Sënn."
Et gëtt gesot, datt de Bono séier entdeckt huet, datt et schwéier wier, genuch politesch Ënnerstëtzung fir seng Pläng ze kréien. De Kampf géint AIDS an Afrika ass net eppes, wat en amerikanesche Politiker virun 10 Joer eng Wahl gewonnen hätt. D'Suen, déi duerch d'Rout-Campagne gesammelt ginn, gi vun enger Asbl geréiert De Globale Fonds, déi sech fir d'Ausradéiere vun HIV/AIDS, Malaria an Tuberkulos kämpft. D'Organisatioun bedreift op $ 4 Milliarde d'Joer, meeschtens vu Regierungen, a Red ass säi generéissten Privatsecteur Spender.
Vläit nach méi wichteg wéi d'Fongen, déi kritt gëtt, ass déi schonn ernimmt Ausbildung, déi aus dem Mond vun de Kapp vu grousse Firmen vill méi effektiv ass wéi aus dem Mond vun de Gesondheetsspezialisten. AIDS huet scho ronn 39 Millioune Leit ëmbruecht, an HIV-positiv Mammen infizéieren weider hir ongebuerene Kanner. Wéi och ëmmer, d'Zuel vun den Iwwerdroungen ass wesentlech erofgaang dank der vill besserer Disponibilitéit vun der Behandlung, a Red huet en Deel an dësem. "Wéi Red an ech ugefaang hunn, waren 700 Leit op HIV Behandlung, elo sinn 000 Millioune Leit op hir Medikamenter", seet de Bono.
Wéi schonn uginn, ass Apple och an der Red Campagne involvéiert. D'Kooperatioun mam berühmte Rocksänger gouf scho vum Steve Jobs gestart, deen de roude iPod ënnert der Mark (RED) ze verkafen lancéiert huet. D'Zesummenaarbecht ass zënterhier weider an ofgesi vum Verkaf aner Produkter (zB roude Smart Cover a Smart Case oder Beats Kopfhörer) Apple war och op eng aner Manéier involvéiert. Apple Designer Jony Ive a Marc Newson fir eng speziell Auktioun entworf eenzegaarteg Produkter wéi eng geännert Leica Digital Rangefinder Kamera, déi fir $ 1,8 Millioune Auktioun gouf. Apple huet och un enger Rei vun aneren Eventer deelgeholl. Als Deel vun der leschter, wéi ënner der Mark (RED), ënner anerem, huet hien och erfollegräich iOS Applikatiounen verkaaft, fir Red iwwer $ 20 Milliounen gesammelt.
Als Resultat gouf och den Apple Designer Johny Ive iwwer d'Red Campagne interviewt, an hie muss d'Fro beäntweren ob hien mengt datt d'Campagne aner Firmen beaflosst huet wéi se iwwer sozial Verantwortung am Firmenëmfeld denken. Den Johny Ive huet geäntwert, datt hie vill méi interesséiert wier wéi d'Mamm sech fillt, där hir Duechter liewen kéint, wéi ob d'Rout Kampagne en Impakt op aner Firmen huet.
Dozou bäigefüügt hien: "Déi Saach, déi mech zum Häerz geholl huet, war d'Gréisst an d'Uelegheet vum Problem, wat normalerweis eng Indikatioun ass fir d'Leit sech dovunner ofzezéien. Ech hu wierklech gär wéi de Bono de Problem gesinn huet - als e Problem dee geléist muss ginn.
