Ilona Tandlerová E Mëttwoch, 2. Oktober 2013, eng Konferenz aberuff Primetime fir ... Mobile Marketing vun Entreprisen organiséiert Blue Evenementer an Jablíčkář och als ee vun de Medien Partner deelgeholl.
Mir fänken un
Um 9 Auer moies huet dat ganzt Event an de Raimlechkeete vum Světozor Kino ugefaangen. De Peter Šebo vun The Marketers an den Adam Reinberger vu Contra Media moderéiert. D'Virliesunge sinn een nom aneren an engem fléissenden Tempo gaangen. Et gouf nëmmen eng organisatoresch Ännerung an der verréckter Zäit, well de Fliger mam Shaun Gregory, dem eenzegen engleschsproochege Spriecher, verspéit war. Esou koum si nom Mëttegiessen op an hat en anstännegen narrativen Wäert, et wier schued wann se net stattfënnt. Jidderee vun de Spriecher hat seng eegen Zäit an de Sall war Dräi-Véierel voll, de Catering war perfekt, d'Participanten hu sécherlech keen Honger an de Pausen gelidden, ech géif soen, am Géigendeel, si waren zimlech zolidd gestoppt. Ech hunn dat dovun ofgeleet, datt den Här, deen virun mir souz, nom Mëttegiessen zimlech zolidd op de Fiels geklommen ass, Virtrag net Virtrag...
An elo e puer Zuelen - aus den eenzelne Presentatiounen an de Mond vun de Spriecher gouf héieren, datt 9 vun 10 Europäer en Handy hunn, 45% vun dëser Zuel hunn e Smartphone an 18% hunn en Tablet (jo, ech hunn och geduecht datt do sinn net genuch Smartphones). Ganzer 41% vun de Besëtzer benotzen och hire Smartphone am Buedzëmmer, a vläicht net iwwerraschend, 77% am Bett. Den Adam Reinberger huet d'Publikum gefrot wéi vill Leit hir Handyen och an intime Momenter mat hirem Partner ophuelen kënnen, awer keen huet ëffentlech zouginn.
Just eng Iddi ass net genuch
Den éischte Block gouf vum Peter Šebo agefouert, deen op de falschen Androck vu villen drop higewisen huet: Wichtegst ass eng gutt Iddi ze hunn, an da kënnt de Rescht iergendwéi natierlech. Ëmmerhin gëlt d'Regel, datt Kommunikatioun déi eng Firma "passt" vläicht net ganz an d'Konzept vun enger anerer Firma passt. Also déi dacks bekannt "mir wëllen et och well mir et gär hunn an et huet hire Gewënn erhéicht" funktionnéiert wierklech net.
Dem Peter seng Présentatioun huet op eng flott Campagne vun Audi gewisen, déi den neien R8 esou virgestallt huet, datt den Tabletbenotzer eng Foto dovunner huet misse maachen, soss huet se nëmmen e Blur gesinn. Erwähnt gouf och eng spilleresch Campagne vum Mini aus Schweden, de Gewënner vun där e Mini Countryman krut, souwéi eng super Iddi mat 3D Miwwelen vun Ikea an all Kanner mat "Péng" ze retten - d'Muppets Applikatioun, wou nom Scannen e Patch, de Charakter op der Tablet koum lieweg.
Mobile Applikatioun
Duerno koum eng Presentatioun vum Petr Dvořák vun Inmite. Et gouf vill geschwat iwwer mobil Apps als solch, hir Redesign fir iOS 7, a wéi se erfollegräich ausgesinn a wat se gemeinsam hunn. Ech war ameséiert vum Kommentar iwwer wéi d'Android Apps anescht sinn - "et huet souwuel kleng Affichage wéi och déi, déi e Bär ëmbréngen wéinst hirer Gréisst". Wousst Dir datt nëmmen 0,6% vun allen Apps am App Store erfollegräich sinn?
Den Här Ondřej Švihálek vun Icom Vision sot am Ufank vun der Presentatioun, et wier wuel langweileg fir eis, a leider huet hien Recht - hie konzentréiert sech op d'Schwätz vun der personaliséierter Produktioun vun Applikatiounen a well ech keng eenzeg Bemierkung hunn, Ech war wahrscheinlech fir näischt interesséiert.
Online, Telefonen a Shopping
En anere Spriecher hat scho méi interessant Informatiounen. Wousst Dir zum Beispill, datt et 5,7 Milliounen Tschechen online sinn? Datt déi duerchschnëttlech Zäit um Internet 17 Stonnen d'Woch ass? A virun allem, datt nëmmen 19% vun all dëse Leit eng SIM Kaart mat enger Dateverbindung hunn? Wat d'Markenvirléiften ugeet, besëtzen déi meescht Handybenotzer nach ëmmer de gudden alen Nokia, jonk Leit an zwanzeger Joere gär Samsung, awer Apple ass allgemeng déi populärste Mark. Et mécht net vill Sënn datt ... Et ass och interessant datt d'Fuerschung laut d'Leit Tabletten net als mobil a guer net perséinlech Apparater betruechten, si si gewinnt et doheem ze hunn an d'Zäit ze deelen Onbedenklechkeet mat anere Familljenumm. De Petr Vaněček vun Aisa huet och iwwer d'Zommen geschwat, déi d'Leit bereet sinn ze verbréngen wann se iwwer mobilen Apparater kafen - d'Plafong fir si läit an de meeschte Fäll ëm 500 CZK, méi grouss Akeef gi schonn iwwer e Laptop oder Computer gemaach.
Véier Schiirme
Dee viru leschte Spriecher virun der Mëttespaus war de Jan Bednář vu Google. Et gouf diskutéiert ob e Laptop e mobilen Apparat ass. Bednář huet sech mam Phänomen vu véier Schiirme beschäftegt - kuckt d'Bild hei ënnen - mir sëtzen net méi nëmme virun der Televisioun doheem, mir hunn och e Laptop, en Tablet an natierlech en Telefon an den Hänn. Et gëtt gesot datt all méiglech Apparater nach ëmmer fir de leschte Kaf benotzt ginn, mam Smartphone unzefänken a mam Computer ophalen.
Mobile Marketing
Den Adam Reinberger huet de Moienblock ofgeschloss mat enger Presentatioun iwwer "8 gutt Grënn fir mobil Marketing ze benotzen". Mir hu geléiert, datt 47% vun den Tschechen bereet sinn mat engem Handy ze bezuelen (no enger Mastercard-Etude) a wéi wichteg et ass, eng mobil Websäit ze hunn, soss ginn déi Leit entschëllegt a ginn anzwousch anescht.
Highlight
Mëttegiessen duerno, d'Organisateure vu Blue Events haten d'Organisatioun perfekt beherrscht, eng rieseg Quantitéit un Iessen, an no enger Stonn Paus huet de Virtrag vum uewe genannte Shaun Gregory aus Groussbritannien weider gaang. Déi, déi net sécher op Englesch waren, konnten an der Entrée an der Hal Kopfhörer léinen, an déi ganz Presentatioun gouf gläichzäiteg op Tschechesch iwwersat. De Shaun huet d'Ried mat engem Video opgemaach, dee bis elo nëmmen zu New York a Miami gesi gouf. Et gouf Informatioun iwwer d'Benotzung vun Handyen, hien verglach och Reklammen viru Joeren an elo huet hien iwwer den evoluéierende Maart vu mobilen Apparater geschwat, zum Beispill, weltwäit Leit verbréngen 108 Minutten den Dag op Handy, an erëm gouf iwwer Gamification geschwat, déi extrem populär an der Welt vum Marketing ass.
Mobile Opérateuren
Den Nomëtteg goung et weider mat enger Paneldiskussioun vu Marketingvertrieder vun eise Betreiber. D'Hären ware witzeg, si hunn eng zimlech zolitt Show opgestallt. Et war eng Debatt iwwer Reklammen SMS, hir Zilsetzung, an SMS Connectoren. (Nee, wierklech net all Reklamm-SMSen, déi Iech esou nerven, kommen net direkt vun den Opérateuren, si kënne maximal 6 pro Mount schécken. De Rescht kënnt Dir z.B. iwwer Indonesien erreechen.) De Gewënner vum d'Kippkonkurrenz fir 30 CZK gouf och ugekënnegt, jiddereng vun den Opérateuren huet en Drëttel bäigedroen.
Publero a Push Notifikatiounen
De Petr Zapletal vu Publer huet iwwer Push Notifikatiounen geschwat a wéi se de Verkaf kënne erhéijen, iwwer déi erwaart Transformatioun vu gedréckte Medien an iwwer eng mobil Plattform déi keng Websäit verpasse soll. Wann d'Erscheinung vun der Säit net un de Browser op eisem Telefon passt, verloosse mir d'Säit. Publero ass am Moment haart un der Aarbecht op senger eegener mobiler Plattform, mir kënnen op seng Erscheinung freeën.
QR Coden
Den Här vu Cetelem huet sech op d'Fro vun de QR-Coden ugeschwat, déi him no net (nëmmen) vill an der Tschechescher Republik benotzt gëtt. De Grond kann och sinn datt vill Apparater kee Code Lieser an Basisapplikatioune hunn, an net all Benotzer si kompetent genuch fir d'Installatioun ze handhaben.
Apdikten schécken SMS
Mir konnten héieren wéi gutt d'SMS-Werbekampagne funktionéiert aus dem Mond vum Marketingmanager vum Apdiktenetz Petr Fiala, deem seng Campagne de leschte Summer stattfonnt huet an 63% vun de Clienten, déi vun dëser Campagne ukomm sinn, an der Moyenne dräi Produkter kaaft hunn.
Augmentéiert Realitéit
D'Marián Chovanec huet iwwer augmentéiert Realitéit an der Praxis geschwat, wat ganz interessant war. Am Wesentlechen ass et eng Kombinatioun vun engem Print an engem Tablet, mat deem Dir e spezifescht Bild an engem Magazin scannt an et an eng 3D Animatioun ëmgewandelt gëtt. Besicht d'Säit www.rreality.cz, wou Dir méi gewuer kënnt.
De Wee an d'Zukunft
De leschte Spriecher war de Jaro Zacko a seng Presentatioun "The Way to the Future", wou hien all Zorte vun Uwendungen ugeschwat huet, déi anescht funktionnéieren wéi mir gewinnt sinn, zum Beispill mat Spiller. An der Slowakei, zum Beispill, hunn se eng Applikatioun entwéckelt mam Numm "Know your Pilsen", déi fäeg ass e Béier ze scannen an ze bestëmmen ob et en originelle Pilsen ass. Hien huet och de Botanicus interactiveus Projet vun Disney Laboratoiren presentéiert, eng exzellent Saach mam Numm Makey Makey, Square fir Bezuelungen iwwer mobilen Sensor an anerer.
Endlech
Um 17 Auer ass d'Konferenz mat enger Tombola fir de Fénix Béier ofgeschloss, an duerno eng After-Party am Fusion Hotel. Insgesamt war den Event erfollegräich a mir freeën eis op déi nächst Joeren.
Flotten Artikel an interessant Aktioun zu engem aktuellen Thema. Ech hoffen, datt d'Firmen ufänken ze realiséieren datt wann se mobil frëndlech Siten hunn, méi Leit iwwer Handy ufänken. A potenziell Clientë wäerten sech anescht behuelen wann Dir de Site op engem Tablet besicht wéi wann Dir op engem Computer besicht. An et gëtt erëm anescht via Handy.
Besonnesch mat mengem Handy virun der Fernseh kucken ech ganz einfach Honnerte vu Produkter, awer um Computer ginn ech nëmmen e puer vun hinnen séier duerch, an ech wielen och op eng aner Manéier um Handy an op de Computer.
Vill huet am Marketing an de leschte fënnef Joer geännert an et geet weider ...