Filip Broz Wahrscheinlech huet keng Annonce esou vill Opreegung gesuergt, net nëmmen am Marketingberäich wéi d'Plaz, deen d'Entstoe vum Macintosh-Computer presentéiert huet 1984. Den Orwellian Film gouf vum berühmten Regisseur Riddley Scott gedréint, an déi ikonesch Annonce brauch nëmmen eng Sendung während der Super Bowl Spill fir berühmt ze ginn.
Et ass kloer datt Apple Annoncen zënterhier vill evoluéiert hunn, awer et ass derwäert ze erwähnen datt och virun dëser berühmter Plaz Apple guer net schlecht am Werbeberäich gemaach huet. Dem Apple seng Marketinggeschicht ass méi wéi räich an hautdesdaags ganz inspiréierend.
Wéi och ëmmer, déi berühmte Macintosh Annonce, mat engem grousse Brudder, dee mat docile Leit op der Plaz schwätzt, ähnlech wéi dem Orwell säi Buch während zwou Minutte vun Haass, ass bal net gelaf. Den Direkter vun Apple deemools, John Sculley, huet d'Geschicht net gär, hien huet geduecht datt se ze radikal a wäit ewech wier. Wéi och ëmmer, de Steve Jobs huet endlech d'Annonce duerchgedréckt wéi hien de ganze Verwaltungsrot iwwerzeegt huet datt d'Firma eng ähnlech Annonce verzweifelt brauch.
Wärend der Jobs Ära bei Apple sinn déi bescht an erfollegräichst Kampagnen erstallt ginn, obwuel de Matgrënner vun der Firma definitiv net déi eenzeg Persoun hannert hinnen war. D'Werbebüro Chiat/Day (spéider TBWAChiatDay), déi zanter méi wéi drësseg Joer mat Apple geschafft huet, huet och e wesentlechen Undeel un de gréisste Projeten.
Dem Apple seng Werbegeschicht kann a véier Perioden opgedeelt ginn: während der Steve Jobs Ära, während senger Absence, no sengem Retour, an haut. Just esou eng Divisioun weist den Afloss Jobs op d'Gestioun vun der ganzer Firma, dorënner Marketing. Wéi den John Sculley oder de Gil Amelio no sengem gezwongenen Depart d'Spëtzt iwwerholl hunn, hu si keng Publizitéitsstunts komm, mä éischter op virdrun Erfolleger gefuer.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” Breet=”640″]
Den Ufank vun Apple
D'Kalifornesch Firma gouf den 1. Abrëll 1976 gegrënnt an éischt Annonce op Apple huet e Joer méi spéit d'Liicht gesinn. Si huet d'Méiglechkeeten a Gebrauch vum Apple II Computer presentéiert. Am alleréischte Commercial sinn e puer Elementer opgetrueden, déi och haut de Kär vun de Werbespotten bilden – spezifesch Leit, praktesch Notzungen a Slogans mat engem klore Message firwat jidderee e Computer vun Apple brauch.
Dës Annonce gouf 1981 gefollegt vun enger ganzer Campagne fir den Apple II mat enger Fernsehperséinlechkeet Dick Cavett. Op eenzelne Flecken huet hien gewisen, wat mam Apple II ka gemaach ginn, fir wat et gutt ka sinn, also wéi ee schreift an Texter änneren, wéi Dir d'Tastatur benotzt an esou. Och bei dëser grousser Campagne feelt net un engem Element dat Apple haut nach vill benotzt - de Gebrauch vu bekannte Perséinlechkeeten. Den Highlight war d'Apple Lisa Reklamm vun 1983, wou si eng kleng Roll hat och vun engem jonke Kevin Costner erausgi.
Trotzdem huet Apple och op thematesche Flecken geschafft, wou se hir Produkter net nëmme mat berühmte Perséinlechkeeten verbonnen hunn, awer och mat Sport an aner Interesseberäicher, zum Beispill. Annoncen goufen geschaf mat Basketball oder Klarinett.
1984 koum déi schonn ernimmt Werberevolutioun, déi vum Riddley Scott agefouert gouf. Déi grouss-Budgetsreklamm, déi ronn eng Millioun Dollar kascht, déi de Revolt géint den Totalitarismus vun der Orwellescher Welt aus dem Roman 1984 duerstellt, gouf vun de Leit ënner anerem als Metapher fir de Revolt géint den deemolege Computergigant IBM interpretéiert. De Steve Jobs huet d'Reklamm verglach mam Big Brother ze kämpfen. D'Annonce war e grousse Succès a krut méi wéi véierzeg prestigiéis Auszeechnunge, dorënner de Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” Breet=”640″]
Dës Reklamm gouf vun enger anerer Serie vu Reklammen op Macintosh gefollegt, wou d'Leit an engem Fit vu Roserei an Agressioun zerstéieren Gewier ob chainsaw gebrach an reaktiounsfäeger klassesch Computeren. Apple zielt d'allgemeng Frustratioun vun de Benotzer mat Computeren déi net funktionnéieren oder reagéieren wéi se sollten. An den 80er koumen och emotional Ausdréck a spezifesch Geschichten ëmmer méi an Äppelannoncen op.
Annoncen ouni Aarbechtsplazen
1985 verléisst den Jobs Apple an de fréiere Pepsi President John Sculley iwwerhëlt. Annoncen erstallt an den XNUMXer an de fréien XNUMXer si meeschtens ganz ähnlech a vertrauen op d'Konzepter déi hei uewen beschriwwe ginn.
De Reklamm mat der jonker Actrice ass erwähnenswert Andrea Barberova op Apple II. Nom Depart vun Jobs huet d'kalifornesch Firma weider op déi eeler Apple II ze wetten nieft den neien Lisa a Macintosh Computeren. D'Zuel vun de geschaafte Reklammen spillt also grad zugonschte vum erfollegräiche Computer, dee virun allem vum Steve Wozniak erstallt gouf. An et ass kee Wonner, well den Apple II de gréisste Gewënn vun der Firma fir vill Joren generéiert huet. Am Ganzen goufen an den 80er méi wéi honnert Flecken entstanen.
Am Ufank vun den 90er Jore goufe virun allem Reklamme fir déi fréier geschaf PowerBooks, Computeren Performa oder Serie vu Reklammen op Apple Newton. Jobs geet 1996 zréck op Apple an huet direkt e strenge Regime etabléiert. Ënnert anerem sinn den net erfollegräichen Newton a vill aner Produkter wéi Cyberdog oder OpenDoc op en Enn.
Denkt anescht
Am Joer 1997 gouf eng aner wichteg Werbekampagne gegrënnt, déi onbestänneg an der Geschicht vun der Firma geschriwwe gouf. mam Slogan "Think Different". Apple, nach eng Kéier vum Steve Jobs gefouert, huet gewisen, wéi Dir eng ganz efficace Annonce op wichteg Perséinlechkeeten bauen kann ouni den Haapt Saach, d'Firma selwer, an hinnen Falen. Zousätzlech ass de Slogan "Think Different" net nëmmen op Écran opgetaucht, mee och op grousse Plakaten an op anere Plazen ausserhalb vum Fernseh.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” Breet=”640″]
Den Impakt vun der Campagne war enorm, an et war e weidere liichte Gruef vun Apple bei der Riese IBM, déi mat senger eegener "THINK" Kampagne erauskoum.
Um Enn vun den 1990er Jore gouf eng nei Campagne lancéiert, gefouert vun de faarwege iMac an iBook Computeren. Virun allem ass et néideg Reklammen op ze ernimmen faarweg iMacs, déi de 7. Januar 1999 op der traditioneller Macworld zu San Francisco gestart gouf. Hei huet Apple en anert effektiv Konzept vu senge Reklammen gewisen - Produkter mat engem opfällege Song oder engem existente Hit ze verbannen.
Fir d'éischte Kéier goufen et och Reklammen fir Apple Uwendungen, zum Beispill op iMovie. Am Ganzen huet Apple an den 149er genee XNUMX Reklammen produzéiert.
D'Herrschaft vum iPod
Am Joer 2001 stellt Apple de legendären iPod vir, an esou gouf en gebuer éischt Annonce fir dëse Spiller. Bedenkt datt den Haaptpersonnage, nodeems Dir d'Kopfhörer gesat huet, fänkt un ze danzen, d'Beweegunge maachen, déi d'Basis fir déi erfollegräich iPod Kampagne mat Silhouetten ginn.
Allerdéngs ass si virdru opgetaucht eng Serie vu Switch Flecken, wou verschidde Leit a Perséinlechkeeten erkläre firwat se decidéiert hunn den Ökosystem z'änneren. Et follegt och ganz super Annonce fir den iMac mat enger Luucht, déi hannert enger Persoun gefilmt gëtt wéi eng Sonneblummen hannert der Sonnestrahlen.
2003 kënnt déi schonn ernimmt iPod an iTunes Campagne, an där d'Leit a Form vu Silhouetten op d'Begleedung vun engem Hit Lidd danzen. Op den éischte Bléck gëtt d'Publikum vun de wäisse Kopfhörer ugezunn, déi spéider och op der Strooss e Symbol ginn. Well d'Equatioun huet geschafft: Wien wäiss Kopfhörer unhuet, huet en iPod mat Dausende vu Lidder an der Täsch. Ënnert de beléifsten Annoncen an dëser Campagne ass sécherlech en Hit vun der Grupp Daft Punk "Technologesch".
Kritt e Mac
D'Rivalitéit tëscht Apple an dem PC war ëmmer do a wäert wahrscheinlech ëmmer sinn. Apple huet dës kleng Streidereien a Froschkricher an enger Marketingkampagne passend portraitéiert passenden Numm "Get a Mac" (Gitt e Mac). Et gouf vun der TBWAMedia Arts Lab Agentur erstallt an huet e puer prestigiéis Auszeechnunge fir et am 2007 gewonnen.
"Get a Mac" huet schlussendlech e puer Dutzend Clips gespaut, déi ëmmer datselwecht Muster gefollegt hunn. Op engem wäisse Hannergrond stoungen zwee Männer vis-à-vis vuneneen, deen een jonk an alldeegleche Kleeder an deen aneren méi al an engem Kostüm. Den Justin Long an der Roll vum fréieren huet sech ëmmer als Mac virgestallt ("Hallo, ech sinn e Mac") an den John Hodgman an der Roll vum Regenbogen als PC ("And I'm a PC"). E kuerze Skit ass duerno, wou de PC presentéiert huet wéi et Problemer huet mat bestëmmten Aufgaben, an de Mac huet gewisen wéi einfach et fir hien ass.
Déi humoristesch Skizzen, déi normalerweis mat banale Computerproblemer beschäftegen, goufen gutt ugeholl an hunn zum verstäerkten Interessi fir Macs als solch bäigedroen.
Den iPhone kënnt op der Szen
2007 stellt de Steve Jobs den iPhone vir, an domat gëtt eng ganz nei Welle vu Reklammespots lancéiert. Brong éischt Annonce si ass méi wéi frou, wann d'Cineaster berühmte Filmer an eng hallef Minutt schneiden, an deenen d'Schauspiller den Empfänger ophuelen an "Hallo" soen. D'Annonce gouf während den 2007 Academy Awards première gemaach.
Méi a méi iPhone, MacBook an iMac Annoncen verfollegen. Am Joer 2009, zum Beispill, eng imaginativ Plaz op iPhone 3GS, wou en Déif e schwéier bewaachte neie Modell gepréift huet an en Apple-Mataarbechter hie bal an d'Hand hëlt.
Apple Reklammen weisen dacks Motiver vu Mini-Geschichten souwéi Emotiounen an Humor. Är eege Campagne d'Beatles, zum Beispill, verdéngt de Moment wou et iTunes 2010 getraff huet. Am selwechte Joer huet Apple den iPhone 4 an déi éischt Generatioun iPad agefouert.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ Breet=”640″]
Ee vun de méi erfollegräich war d'Chrëschtannonce fir den iPhone 4 an d'FaceTime Feature, wann Dir Papp huet Santa Claus gespillt a mat sengem Jong iwwer Video kommunizéiert. Si huet och gelongen déi éischt iPad Annonce, wat weist wat domat ka gemaach ginn a wéi et benotzt ka ginn.
E Joer méi spéit kënnt den iPhone 4S an domat de Stëmmassistent Siri, deen Apple zënterhier kontinuéierlech fördert. Hie benotzt dacks bekannte Perséinlechkeeten dofir, sief et Acteuren oder Athleten. An engem Dir am Joer 2012 gespillt, zum Beispill, vum berühmte Regisseur Martin Scorsese.
Am selwechte Joer, Apple op enger anerer Plaz gewisen, wéi hien nei EarPods fir iPhones erstallt huet, déi an all Ouer passen. Allerdéngs huet hien d'Kritik opgefaang fir eng net esou erfollegräich Campagne mat Geniuses, spezialiséiert Techniker an Apple Stores, déi d'Firma ganz séier ofgeschloss huet.
Enn 2013 konnt Apple awer nees eng Reklamm maachen, déi an der Firma däitlech resonéiert huet. Chrëschtdag Mini-Geschicht iwwer e "mëssverständlechen" Jong, deen um Enn seng ganz Famill mat engem beréierende Video iwwerrascht, souguer en Emmy Award gewonnen an der Kategorie "aussergewéinlech Annoncen".
Am Allgemengen, an de leschte Jore goufen et Reklammen Campagnen fir all Zorte vun Apple Produiten, déi ëmmer e puer vun der uewen ernimmt Strategien benotzen. Traditionell am Cupertino wetten se op ganz einfach Veraarbechtung datt Highlight wat néideg ass, an och op gutt-bekannt Perséinlechkeeten, datt d'Opklärung an all Ecker vun der Gesellschaft verbreet hëlleft.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” Breet=”640″]
Mee et ass net alles ëm Promi an Athleten. Dacks léint Apple och d'Geschichte vu gewéinleche Leit, an deenen se weisen, wéi Äppelprodukter hinnen an hiren alldeeglechen Aktivitéiten hëllefen, oder hir Gefiller beréieren. Gläichzäiteg huet hien an de leschte Joeren ëmmer méi op seng Efforten am Gesondheetssecteur, der Ëmwelt opmierksam gemaach an huet och verschidde Geschichte vu behënnerte Leit gewisen.
Mir kënnen an Zukunft just esou e méi humanitäre Fokus erwaarden, net nëmmen an de Reklammen, mee an der Gesamtaktivitéit vum kalifornesche Riese, dee seng Ëmfang stänneg ausbaut. Mir kënnen nëmme spekuléieren ob et fäeg ass mat enger Duerchbroch Kampagne wéi "Think Different" oder dem Orwellian "1984" erëm ze kommen, awer et ass kloer datt Apple schonn e puer Aktiounen onauslässeg an de Marketing Léierbicher geschriwwen huet.
