Zoumaachen Annonce

Léif Lieser, De Jablíčkář bréngt iech nach eng Kéier exklusiv nach e Probe aus der nächster Biographie vum Steve Jobs, déi de 15. November 11 an der Tschechescher Republik erauskënnt. Dir kënnt elo net nëmmen viirbestellen, mee d'Zesummenaarbecht tëscht Jobs a Bono ze liesen. Mir fuere weider mam Kapitel 31.

Mir informéieren de Lieser, datt dësen Text verkierzt ass a keng Sproochekorrektur gemaach huet.

Steve Jobs an Bono

U2 Frontmann Bono war ëmmer e grousse Bewonnerer vun Apple senger Marketing Fäegkeet. Seng Dublin-Band war déi bescht vun der Welt, mä 2004, no bal drësseg Joer zesumme gespillt, hu si décidéiert, hiert Bild erëm z'erliewen. Si huet e super neien Album erausbruecht mat enger Streck, déi de Lead Gittarist The Edge als "d'Mamm vun all Rock Melodien" deklaréiert huet. Senséiert datt et e bësse Hëllef brauch, huet de Bono decidéiert Jobs ze ruffen.

"Ech wollt eng spezifesch Saach vun Apple," erënnert de Bono. "Mir haten eng Streck genannt Tribün gesot, deen dësen aggressive Gittarriff huet, deen ech wousst, wier opfälleg, awer nëmmen wann d'Leit et ëmmer erëm héieren hunn. Also huet hien den Jobs bei sengem Heem zu Palo Alto besicht, zesumme mam Gaart gaang an ass zu engem ongewéinlechen Accord komm. Iwwer d'Joren huet U2 ongeféier dräianzwanzeg Milliounen Dollar u Reklammofferen ofgeleent. An de Bono wollt elo datt Jobs hire Lidd gratis an engem iPod-Commercial benotzt - oder op d'mannst als Deel vun engem Win-Win Deal. "Si hunn nach ni Reklamme gemaach", seet den Jobs. "Awer si verléieren vill un illegal Downloads, si hunn eisen iTunes Store gär, a si hu geduecht datt mir hinnen hëllefe kéinten e Wee fannen fir e méi jonke Publikum z'erreechen."

De Bono wollt datt d'Annonce net nëmmen d'Lidd enthält, mee och d'Band. All aner Exekutiv hätt d'Chance gesprongen fir U2 a gratis Reklammen ze hunn, awer d'Jobs hunn de Moment zréckgehalen. Apple hat keng Promi an hire Reklammen, just Silhouetten. (D'Bob Dylan Annonce war deemools net existéiert.) "Dir hutt Silhouette vun de Fans," sot de Bono, "also wat wann de nächste Schrëtt Silhouette vun de Museker wier?" Jobs huet geäntwert datt et eng Iddi wier wäert. betruecht. De Bono huet dem Jobs eng Kopie vum net verëffentlechten Album hannerlooss Wéi eng Atombombe ze demontéierenhinnen ze lauschteren. "Hie war deen eenzegen ausserhalb vun der Band, deen se hat", seet de Bono.

Eng Serie vu Verhandlunge koumen duerno. Jobs hu sech mam Jimmy Iovine getraff, deem seng Firma Interscope d'Musek vun U2 verdeelt huet, bei sengem Heem zu Los Angeles am Holmby Hills Quartier. Den Edge an den U2 Manager Paul McGuiness waren och bei der Versammlung dobäi. Eng aner Versammlung huet an der Kichen vum Jobs stattfonnt. Hei huet de McGuiness a sengem Tagebuch déi eenzel Punkte vum zukünftegen Accord opgeschriwwen. U2 wäert an der Annonce erschéngen, an am Géigesaz wäert Apple hiren Album aktiv mat verschiddene Mëttelen förderen, vu Plakaten bis op d'Haaptsäit vun iTunes. De Grupp kritt keng direkt Bezuelung, awer kritt eng Kommissioun aus dem Verkaf vun enger spezieller U2 iPod Serie. De Bono war, wéi de Lack, iwwerzeegt, datt U2 fir all verkaaften iPod Sue sollt kréien, mä um Enn huet hien et fäerdeg bruecht dës Fuerderung op d'mannst deelweis duerchzesetzen. "De Bono an ech hunn de Steve gefrot fir eis eng schwaarz ze maachen", erënnert den Iovine. "Et war keng kommerziell Sponsoring, et war en Accord fir de Benefice vu béide Marken."

"Mir wollten eisen eegenen iPod, eppes anescht wéi déi aner wäiss", erënnert de Bono. "Mir wollten schwaarz, awer de Steve sot:" Mir hunn all méiglech Faarf probéiert, awer keng vun hinnen funktionnéiert ausser wäiss. Awer d'nächst Kéier huet hien eis de schwaarze Modell gewisen an et huet super ausgesinn.

D'Annonce huet energesche Schëss vun däischter beliichte Bandmemberen ofwiesselnd mat den übleche Silhouetten vun enger danzende Fra mat iPod Kopfhörer an hiren Oueren ofgewiesselt. D'Plaz gouf schonn zu London gefilmt, awer den Deal vum U2 mat Apple war nach ëmmer net zou. D'Aarbechtsplazen hunn d'Iddi vun engem speziellen schwaarzen iPod net gär, ausserdeem war de Montant vun de Royalties an d'Quantitéit u Fongen, déi fir Promotioun ausginn, nach net ausgemaach ginn. Jobs huet den James Vincent genannt, deen d'Aarbecht op der Annonce an der Annonce Agentur iwwerwaacht huet an him gesot huet alles ze stoppen. "Et wäert wahrscheinlech um Enn näischt kommen," sot hien. "Si realiséieren net wéi vill Wäert mir hinnen ginn. Et geet alles an d'Häll. Loosst eis eng aner Annonce maachen.“ De Vincent, laangjärege U2 Fan, wousst wéi e grousse Succès d’Annonce souwuel fir d’Band wéi och fir Apple wier, an huet den Jobs gefrot fir de Bono nach eng Kéier ze ruffen fir ze probéieren d’Saachen auszeféieren. Also huet den Jobs him dem Bono seng Telefonsnummer ginn. De Vincent huet de Sänger a senger Dublin Kichen opgefaang.

"Ech denken net datt et funktionnéiert," sot de Bono dem Vincent. "D'Band schéngt et net gär ze hunn." De Vincent huet gefrot wat de Problem wier. "Wéi mir Jongen waren, hu mir gesot, mir géifen ni fucken", huet de Bono geäntwert. De Vincent, obwuel hie kee Frieme fir de Rockslang war, huet de Bono genee gefrot wat hie gemengt huet. "Datt mir net nëmme fir d'Sue Schäiss maachen", huet de Bono erkläert. "Mir këmmeren eis ëm d'Fans. A mir géifen d'Gefill hunn, wéi mir den Arsch reiwen, wa mir an enger Reklamm matspillen. Mir wëllen net. Et deet mir leed, datt mir Är Zäit verschwenden.'

De Vincent huet him gefrot wat Apple méi maache kéint fir dat ze maachen. "Mir ginn Iech dat wäertvollst wat mir hunn - eis Musek," sot de Bono. "A wat gitt Dir eis op der Slice? Publicitéit. Awer eis Fans mengen datt et eng Annonce fir Iech ass. Mir brauchen eppes méi.“ De Vincent wousst net op wéi eng Etapp d'Verhandlunge fir eng speziell U2 Versioun vum iPod an d'Royalitéiten erreecht hunn, also huet hien decidéiert drop ze spillen. "Dëst ass déi wäertvollst Saach, déi mir Iech kënnen ginn," sot hien Bon. De Bono huet dofir gedréckt zënter hien fir d'éischt mam Jobs begéint huet, also huet hien et geholl. "Dat ass super, awer Dir musst mir soen ob mir et wierklech maachen."

De Vincent huet direkt de Jony Ive ugeruff, en anere groussen U2 Fan (hien huet se 1983 fir d'éischt am Concert zu Newcastle gesinn) an huet him d'Situatioun erkläert. Ive sot hien huet scho mam Design vun engem schwaarzen iPod mat engem roude Kontrollrad gespillt wéi de Bono virgesinn huet fir d'Faarwen op der Album Cover ze passen. Wéi eng Atombombe ze demontéieren. De Vincent huet den Jobs geruff a proposéiert datt hien den Ive op Dublin schéckt fir d'Band ze weisen wéi de schwaarzen a roude iPod ausgesäit. Jobs ausgemaach. De Vincent huet de Bono zréckgeruff a gefrot ob hien de Jony Ive kannt. Weineg wousst hien datt déi zwee sech scho begéint a bewonnert hunn. "Kennen ech Jony Ive?" Bono huet gelaacht. "Ech hunn dee Jong gär. Ech drénken d'Waasser, an deem hien sech badt.'

"Muecht," huet de Vincent geäntwert. "Awer wat wann hien Iech besicht an Iech weist wéi gutt Ären iPod kéint ausgesinn?"

"Okay, ech kommen hien a mengem Maserati ophuelen," huet de Bono geäntwert. "Hie wäert mat mir liewen. Mir ginn zesummen eraus an iessen zesummen gutt.''

Den nächsten Dag, wéi ech op Dublin gaange sinn, huet de Vincent Jobs missen täuschen, deen erëm ugefaang huet iwwer alles ze denken. "Ech weess net ob mir et gutt maachen," sot hien. "Mir géifen et net fir een aneren maachen." Hie war besuergt iwwer e Viraussetzung fir aner Kënschtler ze setzen, déi vläicht och eng Kommissioun op all verkafe iPod wëllen. De Vincent huet him verséchert, datt de Kontrakt mat der U2 speziell wier.

"Jony ass op Dublin komm an ech hunn hien a mengem Gaaschthaus opgestallt. Et ass eng roueg Plaz bei der Streck, mat Vue op d'Mier," erënnert de Bono. "Hien huet mir dëse schéine schwaarzen iPod mat engem roude Rad gewisen an ech sot: OK, loosst eis et maachen." A si sinn an e lokale Pub gaang fir e puer Detailer auszeschaffen an hunn du Jobs zu Cupertino geruff fir ze froen ob hien averstane wier. Jobs hunn eng Zäit laang iwwer d'Form vun e puer Arrangementer an den Design gestridden, wat e groussen Androck op Bono gemaach huet. "Et ass wierklech erstaunlech wéi den Exekutivdirekter sech ëm sou Detailer këmmert," sot hien. Wéi alles ausgemaach war, sinn de Bono an den Ive et drénken. Béid sinn doheem am Pub. No e puer Pints ​​hu si decidéiert de Vincent a Kalifornien ze ruffen. Hie war net doheem, sou datt de Bono him e Message op senger Äntwertmaschinn hannerlooss huet - een deen de Vincent ni geläscht huet. "Bubbly Dublin hei, mir sëtzen hei mat Ärem Frënd Jony," Bono gejaut. "Mir hunn e puer Gedrénks gedronk a mir genéissen eise schéinen iPod, ech kann net emol gleewen datt et tatsächlech existéiert an datt ech en an der Hand halen. Merci!"

Jobs huet en Theater zu San José gelount fir déi nei kommerziell a speziell Editioun iPod ze feieren. Hie gouf op der Bühn vun The Edge a Bono ugeschloss. 840 Placke verkaaft an der éischter Woch, huet den Album direkt un der Spëtzt vun den Charts gepackt Billboard. De Bono huet dunn an der Press gesot datt hien d'Annonce fir keng Royalties erschoss huet, well "U2 esou vill Sue vu Reklamm mécht wéi Apple". De Jimmy Iovine huet bäigefüügt datt et der Band och hëllefe géif "méi no bei engem méi jonke Publikum ze kommen".

Et ass derwäert opgeschriwwen dass d'Verbindung mat Computer an elektronesch Fabrikant beschwéiert der Rock Band jonk Nolauschterer ze beandrocken. De Bono huet spéider gesot datt net all Deal mat enger grousser Firma en Deal mam Däiwel ass. "Kuckt et gutt," sot hien dem Greg Knot, e Museksreviewer aus Chicago. "Den 'Däiwel' hei ass eng Rëtsch kreativ Leit, Leit méi kreativ wéi déi meescht Rocker. An hire Frontmann ass de Steve Jobs. Zesummen hunn dës Leit de schéinste Konschtobjekt an der musikalescher Kultur zënter den Deeg vun der elektrescher Gittar erstallt. Et ass en iPod. D'Aufgab vun der Konscht ass d'Ugliness ze bekämpfen.

Am Joer 2006 huet de Bono Jobs erëm kritt fir ze kollaboréieren. Dës Kéier war et d'Campagne Product Red, d'Zil vun där et war, Sue fir Leit ze sammelen, déi un AIDS leiden an d'ëffentlech Sensibiliséierung iwwer de Kampf géint dës Krankheet an Afrika ze erhéijen. Jobs war kee grousse Philanthrop a war ni un Charity interesséiert. Awer hien huet decidéiert e spezielle roude iPod dem Bono senger Campagne ze widmen. Dee Schrëtt huet hien awer net mat purer Begeeschterung geholl. Zum Beispill huet hien net gär datt den Numm Apple an Klammeren nieft dem Wuert an der Campagne sollt erschéngen ROUT (rout) an Iwwerschrëft - (APPLE)ROUT. "Ech wëll Apple net an d'Bracket setzen", huet hien bewosst erkläert. An de Bono huet hien iwwerzeegt: "Awer Steve, esou drécke mir d'Eenheet an dësem Fall aus." D'Gespréich huet eng passionéiert Wendung gemaach, en Argument ass opgeblosen, a méi haart Wierder hunn ugefaang ze falen. Dunn hu si sech eens drop ze schlofen. Schlussendlech, op eng Manéier, huet d'Jobs opginn. De Bono kann an der Reklamm maachen wat e wëllt, awer Jobs wäert den Apple Numm ni a Klammeren op seng Produkter oder a senge Geschäfter setzen. Um iPod war d'Inscriptioun (PRODUCT)ROUT, net (APPLE)ROUT.

"De Steve ka sech entspanen", erënnert de Bono, "mee déi Momenter hunn eis vill méi no bruecht, well Dir net vill Leit am Liewen begéint mat deenen Dir sou passionéiert Gespréicher kënnt hunn. Hien ass ganz haartnäckeg, hien huet seng eege Meenung iwwer alles. All Kéier wann ech no engem vun eise Concerten mat him geschwat hunn, hat hien eng Meenung doriwwer.“ Den Jobs a seng Famill hunn de Bono a seng Fra a véier Kanner heiansdo an hirer Residenz bei Nice op der Franséischer Riviera besicht. Eng Vakanz am Joer 2008 huet Jobs eng Yacht gelount an et bei der Bono senger Residenz ukoppelen. Si hunn zesummen iessen an de Bono huet Bänner vu Lidder gespillt, déi hien an d'Band op en nächsten Album virbereet hunn Keng Zeil um Horizont. Trotz der Frëndschaft huet Jobs keng Servietten geholl. Si hu probéiert sech iwwer méi Reklammen an eng speziell Editioun vum Lidd eens ze ginn Gitt op Är Stiwwelen, mä si konnten net averstanen. Wéi de Bono 2010 säi Réck blesséiert huet an en Tour huet missen annuléieren, huet de Powell him e spezielle Kaddo-Paket geschéckt, deen eng DVD vum Comedy Duo Flight of the Conchords enthält, e Buch Mozart's Brain and the Fighter Pilot, Hunneg vu senge Bienen a Péng Creme. Jobs huet säi Message un de leschten Artikel befestegt: "Pain Cream - Ech hunn dës Saachen wierklech gär."

.