Ondrej Holzman Fir déi zweete Kéier souz den Apple CEO Tim Cook am waarme roude Stull op der D11 Konferenz zu Rancho Palos Verdes, Kalifornien. Déi erfuerene Journalisten Walt Mossberg a Kara Swisher hunn hie bal annerhallef Stonn laang interviewt an interessant Informatioune vum Nofolger vum Steve Jobs geléiert...
Si hunn iwwer den aktuellen Zoustand vun Apple geschwat, d'Leedungsännerungen déi de Jony Ive an eng Schlësselroll katapultéiert hunn, méiglech nei Apple Produkter, a firwat Apple net méi Versioune vum iPhone mécht, awer datt et an Zukunft kéint.
Wéi geet et mat Apple?
Den Tim Cook hat eng kloer Äntwert op d'Fro, ob d'Perceptioun vun Apple am Bezuch op de Réckgang vun revolutionären Iddien, dem Réckgang vun den Aktiepräisser oder ëmmer méi Drock vu Konkurrenten kéint änneren. "Absolut nee," Cook sot resolut.
[do action="citation"]Mir hunn nach e puer wierklech revolutionär Produkter an eis.[/do]
"Apple ass eng Firma déi Produkter mécht, also denken mir iwwer Produkter. Mir haten ëmmer Konkurrenz fir op ze fokusséieren, awer mir sinn am meeschte fokusséiert op déi bescht Produkter ze maachen. Mir kommen ëmmer drop zréck. Mir wëllen dee beschten Telefon maachen, dee beschten Tablet, dee beschte Computer. Ech mengen dat ass wat mir maachen, " huet Cook dem Redaktiouns-Duo an de Presentateuren an der Hal erkläert, déi laang am Viraus ausverkaaf war.
De Cook gesäit de Réckgang vun der Aktie net als e grousse Problem, obwuel hien zouginn huet datt et frustréierend ass. "Wa mir super Produkter kreéieren déi d'Liewe vun de Leit beräicheren, da wäerten aner Saache geschéien." kommentéiert déi méiglech Bewegung vun der Curve op der Cook Aktie Chart, erënnert un den Ufank vum Joerdausend an Enn vun den 90er. Och do hunn Aktien ähnlech Szenarie erlieft.
"Mir hunn nach ëmmer e puer wierklech revolutionär Produkter an der Pipeline," Cook sot zouversiichtlech wann Mossberg gefrot ob Apple nach ëmmer d'Firma ass déi e Spillverännerungsapparat op de Maart bréngt.
Schlëssel Jony Ive a Leedung Ännerungen
Och dës Kéier war d'Äis net besonnesch gebrach, an den Tim Cook huet net ugefaang iwwer d'Produkter ze schwätzen, déi Apple plangt anzeféieren. Wéi och ëmmer, hien huet e puer interessant Abléck an Informatioun gedeelt. Hien huet bestätegt datt nei Versioune vun iOS an OS X op der kommender WWDC Konferenz solle agefouert ginn, an datt rezent Ännerungen an der Top Management vun der Firma bedeit datt se méi op d'Interoperabilitéit vun Hardware, Software a Servicer bei Apple fokusséiere kënnen. Jony Ive spillt eng Schlësselroll an all deem.
"Jo, Jony ass wierklech de Schlëssel Mann. Mir hu gemierkt datt hien zënter ville Joren e staarken Affekot war fir wéi Apple Produkter ausgesinn an ugesi ginn, an datt hien datselwecht fir eis Software ka maachen. sot Cook vun der Firma "absolut erstaunlech" Lead Designer.
Wéi erwaart huet d'Kara Swisher dunn grouss Ännerungen an der banneschter Leedung vun Apple gerannt, déi d'lescht Joer stattfonnt hunn an déi och dem Jony Ive seng Positioun geännert huet. „Ech wëll net iwwer déi schwätzen, déi net méi hei sinn. Awer et war alles drëm all d'Gruppen méi no zesummen ze bréngen, sou datt mir méi Zäit kënne verbréngen fir de perfekte Passform ze fannen. No siwe Méint kann ech soen datt ech mengen datt et eng erstaunlech Ännerung war. Craig (Federighi) geréiert iOS an OS X, wat super ass. Eddy (Cue) konzentréiert sech op de Service, deen och exzellent ass.
Aueren, Brëller ...
Natierlech konnt d'Gespréich net anescht wéi nei an innovativ Produkter wéi Google Glass oder Aueren op déi Apple angeblech schafft. "Et ass e Gebitt dat verdéngt ze exploréieren," sot Cook op de Sujet vun "wearable" Technologie. "Si verdéngen iwwer Saachen wéi dës opgereegt ze ginn. Vill Entreprisen wäerten op där Sandkëscht spillen.
[do action="quote"]Ech hunn nach näischt super gesinn.[/do]
De Cook sot, datt den iPhone Apple ganz séier no vir gedréckt huet, an Pëllen hunn d'Entwécklung vun der Kalifornien-baséierter Firma nach méi beschleunegt, awer hien huet spéider festgestallt datt seng Firma nach ëmmer Plaz fir Wuesstum huet. "Ech gesinn wearable Technologie als ganz wichteg. Ech mengen, mir wäerte vill méi iwwer hatt héieren.
Awer de Cook war net spezifesch, et war kee Wuert iwwer Apple seng Pläng. Op d'mannst huet den Exekutiv den Nike gelueft, deen hie seet eng super Aarbecht mam Fuelband gemaach huet, dofir benotzt de Cook et och. "Et gëtt eng enorm Quantitéit u Gadgeten dobaussen, awer ech mengen, ech hunn nach näischt Cooles gesinn, wat méi wéi eng Saach maache kann. Ech hunn näischt gesinn fir Kanner ze iwwerzeegen, déi keng Brëller oder Aueren oder soss eppes gedroen hunn, se ze droen. mengt de Cook, dee selwer Brëll huet, awer gëtt zou: „Ech droen Brëller well ech muss. Ech kennen net ze vill Leit, déi se droen ouni mussen.'
Och Google's Glass huet de Cook net ze vill begeeschtert. "Ech kann e puer Positives an hinnen gesinn a si wäerte wahrscheinlech op e puer Mäert opfänken, awer ech ka mir net virstellen datt se mat der Allgemengheet ophalen," sot de Cook, bäigefüügt: "Fir d'Leit ze iwwerzeegen eppes ze droen, muss Äert Produkt onheemlech sinn. Wa mir e Grupp vun 20-Järege froen, wien een eng Auer huet, denken ech net, datt iergendeen no géif kommen.''
Méi iPhones?
"Et brauch vill Effort fir e gudden Telefon ze maachen," De Cook huet op dem Mossberg seng Fro geäntwert firwat Apple net e puer iPhone Modeller a sengem Portfolio huet, ähnlech wéi aner Produkter, wou d'Clientë kënnen no hire Bedierfnesser wielen. Wärend de Cook mam Mossberg averstanen ass datt d'Leit ëmmer méi u méi grouss Affichage interesséiert sinn, huet hien bäigefüügt datt se och op Käschte kommen. "D'Leit kucken d'Gréisst. Ma sichen se och ob hir Fotoen déi richteg Faarwen hunn? Iwwerwaache si Wäissbalance, Reflexivitéit, Batterieliewen?'
[do action="Zitation"]Si mir op engem Punkt wou d'Bedierfnes fir Leit esou ass datt mir dofir musse goen (Méi Versioune vum iPhone)?[/do]
Apple schafft elo net fir mat verschiddene Versiounen ze kommen, mee amplaz all Optiounen ze berücksichtegen an endlech een iPhone ze kreéieren deen dee beschtméigleche Kompromëss ass. "D'Benotzer wëllen datt mir alles berücksichtegen an dann mat enger Entscheedung kommen. Zu dësem Zäitpunkt hu mir geduecht datt de Retina Display, dee mir ugebueden hunn, kloer dee Beschten war.
Trotzdem huet de Cook d'Dier fir e méiglechen "zweeten" iPhone net zougemaach. "De Punkt ass datt all dës Produkter (iPods) verschidde Benotzer, verschidden Zwecker a verschidde Bedierfnesser gedéngt hunn," diskutéiert Cook mat Mossberg iwwer firwat et méi iPods an nëmmen een iPhone. "Et ass eng Fro um Telefon. Si mir op engem Punkt wou d'Bedierfnes fir Leit esou ass, datt mir dofir musse goen? Cook huet also net kategoresch eng méiglech iPhone mat anere Funktiounen a Präis refuséiert. "Mir hunn et nach net gemaach, awer dat heescht net datt et an Zukunft net wäert geschéien."
Apple TV. Nach eng Kéier
Den Fernseh, deen Apple kéint kommen, gëtt zënter e puer Joer geschwat. Fir de Moment bleift et awer just Spekulatiounen, an Apple ass weiderhin zimlech erfollegräich fir säin Apple TV ze verkafen, wat keen Fernseh am richtege Sënn vum Wuert ass. Wéi och ëmmer, Cook seet weider datt de Cupertino aktiv an dësem Segment interesséiert ass.
[do action="citation"]Mir hunn eng grouss Visioun fir Televisioun.[/do]
"Eng grouss Zuel vu Benotzer hu sech mam Apple TV verléift. Et gëtt vill vun dësem ewechzehuelen, a vill bei Apple sinn d'accord datt d'TV Industrie mat Verbesserung maache kéint. Ech wëll net an Detailer goen, mä mir hunn eng grouss Visioun fir Televisioun. huet de Cook opgedeckt, a bäigefüügt datt hien de Benotzer elo näischt ze weisen huet, awer datt Apple un dësem Thema interesséiert ass.
"Dank dem Apple TV hu mir méi Wëssen iwwer de Fernsehsegment. D'Popularitéit vum Apple TV ass vill méi grouss wéi mir erwaart hunn, well mir dëst Produkt net sou vill promoten wéi anerer. Et ass encouragéiert," erënnert Cook datt Apple TV nach ëmmer just en "Hobby" fir Apple ass. "Déi aktuell Televisiounserfarung ass net wat vill Leit erwaarden. Et ass net wat Dir dës Deeg erwaart. Et geet méi ëm eng Erfahrung vun virun zéng bis zwanzeg Joer."
Apple wäert méi fir Entwéckler opmaachen
An engem laangen Interview war den Tim Cook gezwongen zouginn datt d'Software vun Apple vill méi zou ass wéi d'Konkurrenz, awer huet gläichzäiteg gesot datt dëst sech kéint änneren. "Wat d'API ugeet, ech mengen, Dir wäert méi Offenheet vun eis an Zukunft gesinn, awer sécher net esou wäit datt mir eng schlecht Benotzererfarung riskéieren." De Cook huet verroden datt Apple ëmmer e puer Deeler vu sengem System verdeedegt.
[do action="quote"]Wa mir geduecht hunn, Apps op Android ze portéieren wier Sënn fir eis, da géife mir et maachen.[/do]
De Walt Mossberg huet an deem Kontext dat neit Facebook Home erwähnt. Et gouf spekuléiert datt Facebook fir d'éischt Apple mat senger neier Interface ukomm ass, awer Apple huet refuséiert ze kooperéieren. Den Tim Cook huet dës Fuerderung net bestätegt, awer hien huet zouginn datt e puer Benotzer méi Personnalisatiounsoptiounen am iOS wëllen wéi Android bitt, zum Beispill. "Ech mengen, d'Clientë bezuelen eis fir Entscheedunge fir si ze treffen. Ech hunn e puer vun deene Schiirme mat verschiddenen Astellungen gesinn an ech denken net datt et soll sinn wat d'Benotzer wëllen. Cook gesot. "Wann e puer et wëllen? Oh jo."
Wéi de Cook dann direkt gefrot gouf ob Apple Drëtt Parteien erlaabt zousätzlech Funktiounen op iOS Apparater ze addéieren, huet de Cook dat jo bestätegt. Wéi och ëmmer, wann e puer gär hunn, zum Beispill Chat Heads aus dem ernimmten Facebook Home, wäerte se se net am iOS gesinn. "Et gëtt ëmmer méi déi Firmen zesumme maache kënnen, awer ech mengen net datt dëst d'Saach ass." Cook geäntwert.
Fotogalerie
Laut Cook ass et déiselwecht Philosophie déi Apple iwwerall soss anzwousch hält. "Dir kënnt dës Philosophie huelen an se op alles maachen wat mir maachen: wann et Sënn mécht, maache mir et. Mir hu kee "reliéise" Problem domat." Et war awer nach ëmmer d'Fro, ob Apple et erlaabt iCloud och op Android ze benotzen. "Et mécht haut kee Sënn. Awer wäert et fir ëmmer sou sinn? Wien weess."
Ech wéilt nëmmen eng Saach vun Apple. Aféieren iMessage fir Windows. Well wann Dir et op der Aarbecht benotze musst, kënnt Dir iwwer iMessage SMSen mat beléiften vergiessen. Wat dann op d'Sich no enger anerer Kommunikatiounsalternativ féiert an et ass net bequem... Et kann een iMessage einfach net fir all Kommunikatioun benotzen an Messagen tëscht méi Messenger opsplitsen :-/
A wat iwwer FaceTime? ;-)
Wat ech am neien OS X begréissen géifen ass d'Double Tap Feature op der ieweschter schwaarzer Bar am iOS déi Iech zréck an den Ufank vum Text bréngt. Verschidde Websäiten hunn e Software-Knäppchen, awer zum Beispill an enger laanger E-Mail oder an der Inbox sichen ech an da muss ech zréck an den Ufank scrollen. Vläicht gëtt et eng Tastatur Ofkiirzung, mee firwat huelt Är Hand vun der Maus :)
BetterTouchTool, ech hunn dräi Fanger erop an erof Geste opgestallt déi funktionnéiert als Home an End. ;)
Genau, ech hunn datselwecht, guer keng Probleemer ...
Wat d'Opdeelung vun den iPhones a méi Kategorien ugeet wéi et iPods waren ... bon, et ass wéi mat Autoen ... Fuerschung huet gewisen datt d'Leit méi ëm d'Faarf vum Auto këmmeren wéi ëm d'Loftverschmotzung - dat heescht, si sinn nëmmen interesséiert an der déif Baussent an Houscht bannen am Auto (ech mengen net den Interieur) ... och den iPhone ass d'selwecht .. d'Leit interesséieren sech just no baussen - si wëllen e risegen Display, si wëllen e klengen Display, si wëllen eng Tastatur, asw.. Mee wat dobannen ass, interesséiert hinnen net...
Ech géif wënschen datt en anere Konkurrent an den iPhone gesat ka ginn. Stellt Iech en iPhone mat Windows vir. Bomm. Hoffentlech wäert Apple Macintosh et enges Daags erlaben.
Et huet mech un d'Fro vum Radio Yerevan erënnert: "Ass et méiglech de Sozialismus an der Schwäiz ze bauen?" - "Jo, awer firwat?" ;-)
Gutt Aarbecht Ondrej!