Ondrej Holzman Apple huet gëschter hir finanziell Resultater ugekënnegt hien huet ugekënnegt e Rekord Véierel, dee gréissten a senger Geschicht bis elo, awer paradoxerweis waren d'Äntwerten net besonnesch beandrockend, well Analysten nach méi verkaaft iPhones, iPads a Macs erwaart hunn. Wéi och ëmmer, de CEO Tim Cook huet d'Grënn a vill méi un den Aktionären an engem traditionelle Konferenzruff erkläert.
iPhone ausserhalb vun den USA
Am Verglach zum September Trimester hu mir de Verkaf ëm 70 Prozent erhéicht. Dofir kënne mir net méi zefridden mat dëse Resultater sinn. Wat d'geographesch Verdeelung ugeet, hu mir de gréisste Wuesstum a China gesinn, wou dräi Zifferen Zuelen gefall sinn. Also mir si ganz frou an deem Sënn.
iPhone Écran Gréisst
iPhone 5 bréngt en neien, véier-Zoll Netzhaut Display, deen am meeschte fortgeschratt Display um Maart ass. Keen aneren kënnt no der Qualitéit vum Retina Display ze passen. Zur selwechter Zäit kann dëse gréissere Display nach ëmmer mat enger Hand bedriwwe ginn, wat d'Benotzer begréissen. Mir hunn vill iwwer d'Bildschirmgréisst geduecht a mir gleewen datt mir déi richteg Wiel gemaach hunn.
iPhone Demande am leschte Véierel
Wann Dir de Verkaf am ganze Véierel kuckt, hu mir meeschtens limitéiert Inventar vum iPhone 5. Nodeems mir ugefaang hunn méi Unitéiten ze produzéieren, sinn de Verkaf och eropgaang. Den iPhone 4 huet och Aschränkungen konfrontéiert, awer et huet och en héije Standard vum Verkaf behalen. Also dat ass wéi de Verkafsprozess fir de leschte Véierel ausgesinn huet.
Awer loosst mech nach eng Notiz zu dësem Punkt maachen: Ech weess datt et vill Spekulatiounen iwwer Bestellungsschnëtt a sou Saache gouf, also loosst mech dat adresséieren. Ech wëll kee spezifesche Bericht kommentéieren, well wann ech dat gemaach hätt, géif ech fir de Rescht vu mengem Liewen näischt anescht maachen, awer ech géif léiwer proposéieren datt d'Genauegkeet vun all Spekulatiounen iwwer Produktiounspläng genuch a Fro gestallt gëtt. Ech wéilt och drop hiweisen datt wärend e puer vun den Donnéeën reell waren, et onméiglech ass genee ze beurteelen wat et fir d'Gesamtgeschäft bedeit well d'Versuergungskette ganz grouss ass a mir selbstverständlech verschidde Quelle fir verschidde Saachen hunn. D'Recetten kënnen änneren, d'Leeschtungsfähegkeet vum Fournisseur kann änneren, d'Lager kënne sech änneren, kuerz, et gëtt eng ganz laang Lëscht vu Saachen, déi kënne änneren, awer si soen näischt iwwer wat wierklech lass ass.
Apple d'Philosophie versus Erhalen Maartundeel
Dat Wichtegst fir Apple ass déi bescht Produkter op der Welt ze kreéieren déi d'Liewe vun de Clienten beräicheren. Dëst bedeit datt mir net wierklech u Rendement interesséiert sinn fir d'Rendement. Mir kënnen den Apple Logo op vill aner Produkter setzen a vill méi Saachen verkafen, awer dat ass net firwat mir hei sinn. Mir wëllen nëmmen déi bescht Produkter kreéieren.
Also wat heescht dat fir Maartundeel? Ech mengen, mir maachen hei eng super Aarbecht mat iPods, verschidde Produkter zu verschiddene Präispunkte ubidden an e fairen Deel vum Maart kréien. Ech géif eis Philosophie a Maartundeel net als géigesäiteg exklusiv gesinn, awer mir wëllen déi bescht Produkter maachen, dat ass wat mir fokusséieren.
Firwat gi manner Macs verkaf?
Ech mengen de beschte Wee fir dës Fro ze beäntweren ass de Véierel vum leschte Joer ze kucken, wou mir ongeféier 5,2 Millioune Macs verkaf hunn. Mir hunn dëst Joer 4,1 Millioune Macs verkaaft, also ass den Ënnerscheed 1,1 Millioune verkaafte PCs. Ech probéieren Iech dat elo z'erklären.
Joer-op-Joer Verkaf vu Macs ass ëm 700 Eenheeten gefall. Wéi Dir Iech erënnert, hu mir déi nei iMacs Enn Oktober agefouert a wéi mir se agefouert hunn, hu mir ugekënnegt datt déi éischt nei Modeller (21,5 Zoll) am November un d'Clientë geliwwert ginn a mir hunn se och Enn November verschéckt. Mir hunn och ugekënnegt datt 27-Zoll iMacs am Dezember verkaf ginn, a mir hunn se Mëtt Dezember ugefaang ze verkafen. Dat heescht datt et nëmmen eng limitéiert Zuel vu Wochen war wou dës iMacs fir de leschte Véierel gezielt hunn.
Et war e Mangel un iMacs am leschte Véierel, a mir gleewen, oder éischter wëssen, datt de Verkaf wesentlech méi héich gewiescht wier wann dës Restriktiounen net existéiert hunn. Mir hu probéiert dat de Leit zréck op der Konferenz am Oktober z'erklären, wéi ech gesot hunn datt esou Saachen geschéien, awer ech gesinn datt et fir e puer ëmmer nach iwwerrascht gëtt.
Déi zweet Saach: Wann Dir d'lescht Joer kuckt, wéi de Peter (Oppenheimer, Apple's CFO) an den Ouvertureszäiten erwähnt huet, hate mir 14 Wochen an de leschte Véierel, elo hate mir der nëmmen 13. D'lescht Joer hunn an enger Woch an der Moyenne 370 verkaaft Macs.
Den drëtten Deel vu menger Erklärung huet mat eisem Inventar ze dinn, wou mir am Ufank vum Véierel iwwer 100k manner Apparater waren, wat war well mir déi nei iMacs nach net haten, an dat war eng bedeitend Begrenzung.
Also wann Dir dës dräi Faktoren zesummesetzt, kënnt Dir gesinn firwat et en Ënnerscheed tëscht de Verkaf vun dësem Joer an dem leschte Joer ass. Nieft dësen dräi Punkten géif ech zwou Saachen ervirhiewen, déi net esou wichteg sinn.
Déi éischt Saach ass datt de PC Maart schwaach ass. IDC huet lescht gemooss datt et ëm vläicht 6 Prozent gefall ass. Déi zweet Saach ass datt mir 23 Milliounen iPads verkaaft hunn, an natierlech hätte mir méi verkaaft wa mir genuch iPad Minis produzéiere kënnen. Mir hunn ëmmer gesot, datt et eng gewëssen Quantitéit vun cannibalization lass hei ass, an ech sécher der cannibalization war geschitt op de Macs.
Awer déi dräi grouss Faktoren ernimmt, déi mat iMacs ze dinn hunn, den Ënnerscheed a siwe vermësste Deeg vum leschte Joer, an aner Inventar, mengen ech méi wéi den Ënnerscheed tëscht dësem Joer a lescht Joer z'erklären.
Apple Maps a Web Services
Ech géif mam zweeten Deel vun der Fro ufänken: Mir schaffen un e puer onheemleche Saachen. Mir hu vill opgestallt, awer ech wëll keng spezifesch Produkt kommentéieren, awer mir si wierklech opgereegt iwwer dat wat mir opgestallt hunn.
Wat Maps ugeet, hu mir scho verschidde Verbesserunge gemaach zënter hirer Verëffentlechung am iOS 6 am September, a mir hunn nach méi geplangt fir dëst Joer. Wéi ech virdru gesot hunn, wäerte mir weider dru schaffen bis d'Kaarten eisen aussergewéinlech héije Standarden entspriechen.
Dir kënnt scho vill Verbesserunge gesinn, wéi se mat Saachen wéi verbesserte Satelliten oder Flyover Meenungen, verbessert Sortéierung a lokal Informatioun iwwer Dausende vu Geschäfter bezéien. D'Benotzer benotze Maps elo vill méi wéi wann iOS 6 lancéiert gouf. Wat aner Servicer ugeet, si mir zefridden mat wéi et eis geet.
Mir hu scho méi wéi véier Billioun Notifikatiounen am Notifikatiounszentrum geschéckt, et ass atemberaubend. Wéi de Peter erwähnt, sinn iwwer 450 Milliarde Messagen duerch iMessage geschéckt ginn an de Moment iwwer 2 Milliarde ginn all Dag geschéckt. Mir hunn iwwer 200 Millioune registréiert Benotzer am Game Center, 800 Tausend Uwendungen am App Store mat méi wéi 40 Milliarde Downloads. Also ech fille mech ganz, ganz gutt doriwwer. Natierlech ginn et aner Optiounen, déi mir maache kënnen, an Dir wetten, datt mir iwwer si denken.
Eng Mëschung vun iPhones
Dir frot mech iwwer d'Mëschung vun den verkaafte iPhonen, also loosst mech déi folgend dräi Punkten maachen: Den Duerchschnëttspräis vun den verkaafte iPhonen war quasi d'selwecht dëse Véierel wéi virun engem Joer. Zousätzlech, wann Dir op den iPhone 5's Undeel vun all verkafe iPhones fokusséiert, kritt Dir déiselwecht Zuelen wéi virun engem Joer an den iPhone 4S'en Deel vum Rescht vun den iPhones. An drëttens, ech mengen, Dir hutt iwwer d'Kapazitéit gefrot, also am éischte Véierel krute mir déiselwecht Resultater wéi am éischte Véierel virun engem Joer.
Ginn et 2013 esou vill nei Produkter agefouert wéi 2012?
(Gelaachs) Dat ass eng Fro déi ech net wäert beäntweren. Awer ech kann Iech soen datt d'Zuel vun den neie Produkter eemoleg war an d'Tatsaach datt mir nei Produkter an all Kategorie agefouert hunn ass eppes wat mir nach net haten. Mir si frou esou vill Produiten virun de Feierdeeg geliwwert ze hunn an eis Clientë si sécherlech appréciéiert.
China
Wann Dir eis Gesamtgewënn a China kuckt, wat den Handel do enthält, kréie mir $7,3 Milliarden am leschte Véierel. Dat ass eng onheemlech héich Zuel, representéiert méi wéi eng 60 Prozent Joer-iwwer-Joer Erhéijung, an dëse leschte Véierel hat nëmmen 14 Wochen anstatt déi üblech 13.
Mir hunn aussergewéinleche Wuesstum am iPhone Verkaf gesinn, et war an dräi Zifferen. Mir hunn den iPad eréischt ganz spéit am Dezember ze verkafen, awer och dann huet et gutt gemaach an de Verkafswuesstem gesinn. Mir erweideren och elo eisen Retail-Netz hei. Virun engem Joer hate mir sechs Geschäfter a China, elo sinn et der eelef. Natierlech wäerte mir vill méi vun hinnen opmaachen. Eis Premium Distributeuren sinn vun 200 op méi wéi 400 Joer op Joer gewuess.
Et ass nach net ganz wat mir brauchen, an et ass sécherlech net d'Endresultat, mir sinn net emol no derbäi, awer ech mengen datt mir hei grouss Fortschrëtter maachen. Ech war viru kuerzem China besicht, hu mat verschiddene Leit geschwat an ech si wierklech frou wéi et hei geet. Et ass kloer, datt China schonn eis zweetgréisste Regioun ass, an et ass och kloer, datt hei enorm Potenzial ass.
D'Zukunft vun Apple TV
Dir stellt mech all dës Froen déi ech net beäntweren, awer ech probéieren e Kommentar ze fannen deen Iech e Sënn mécht. Wat den aktuellen Produkt ugeet, dee mir haut verkafen - Apple TV, hu mir am leschte Véierel méi dovun verkaaft wéi jee virdrun. D'Joer-iwwer-Joer Erhéijung war bal 60 Prozent, sou datt de Wuesstum vum Apple TV bedeitend ass. Eemol e bësse vun engem Nieweprodukt dat d'Leit verléift gefall sinn, ass et elo e Produkt ginn dat vill méi Leit gär hunn.
Ech hunn an der Vergaangenheet gesot datt dëst e Gebitt vun eisem weideren Interesse ass, an dat ass weider wouer. Ech gleewen datt et eng Industrie ass, déi mir vill kënne ginn, also wäerte mir weider d'Saiten zéien a kucken wou et eis hëlt. Ech wëll awer net méi spezifesch sinn.
iPhone 5: Nei Clientë versus eeler Modeller ze wiesselen?
Déi genee Zuelen hunn ech net virun mir, mee laut den publizéierten Resultater verkaafe mir vill iPhone 5 un nei Clientë.
Zukunft Nofro an Offer vum iPad
iPad Mini Ëmgeréits waren ganz limitéiert. Mir hunn eisen Zil net erreecht, awer mir gleewen datt mir d'Demande fir den iPad Mini dëst Véierel kënnen entspriechen. Dat géif einfach bedeiten, datt mer méi Ariichtungen zur Verfügung musse kréien, wéi elo. Ech mengen dat ass e faire Wee fir d'Saache ofzeschléissen. An et ass wahrscheinlech och derwäert ze ernimmen, just fir d'Wuel vun der kompletter Genauegkeet, datt de leschte Véierel Verkaf vum iPad an iPad mini ganz staark war.
Restriktiounen, Kannibaliséierung vu Pëllen a Computeren
Ech mengen insgesamt huet eis Team eng fantastesch Aarbecht gemaach fir eng Rekordzuel vun neie Produkter am leschte Véierel anzeféieren. Wéinst der grousser Nofro fir den iPad mini a béid iMac Modeller hu mir bedeitend Mangel op Lager an den Zoustand ass nach ëmmer net ideal, dat ass e Fakt. Op der Spëtzt vun all deem, iPhone 5 Inventar war och knapp duerch d'Enn vum Quartier, an iPhone 4 Inventar war knapp am ganze Quartier. D'Demande ass ganz staark. , a mir si net sécher datt mir dëse Véierel souguer briechen.
Iwwer Kannibaliséierung an eis Haltung dozou: Ech gesinn Kannibaliséierung als eis grouss Chance. Eis Haaptphilosophie ass ni Angscht virun Kannibaliséierung ze hunn. Wa mir Angscht virun hatt hätten, da géif een aneren einfach mat hir kommen, also fäerten mir hatt ni. Mir wëssen, datt d'iPhone puer iPods cannibalizes, mä mir sinn net besuergt. Mir wëssen och datt den iPad e puer Macs kannibaliséieren, awer mir si keng Suergen doriwwer.
Wann ech direkt iwwer den iPad schwätzen, hu mir vill Méiglechkeeten, well de Windows Maart vill méi grouss ass wéi de Mac Maart. Ech mengen, et ass kloer, datt et schonn e puer Kannibaliséierung hei lass ass, an ech mengen, datt et e grousse Potenzial hei ass. Wéi Dir wësst, hunn ech schonn zwee oder dräi Joer gesot datt den Tabletmaart enges Daags de PC-Maart iwwerhëlt, an ech gleewen et nach ëmmer. No allem kënnt Dir dësen Trend am Wuesstum vu Pëllen an den Drock op PCs gesinn.
Ech mengen, et gëtt nach eng positiv Saach fir eis, dat ass, datt wann een en iPad mini oder en iPad als éischten Apple-Produkt keeft, mir eng bedeitend Erfarung mat der Tatsaach hunn, datt esou e Client dann aner Apple-Produkter keeft.
Dofir gesinn ech Kannibaliséierung als eng grouss Chance.
Apple Präispolitik
Ech wäert eis Präispolitik hei net diskutéieren. Mä mir si frou, datt mir d'Méiglechkeet hunn eise Clienten mat eise Produkter ze liwweren an datt e gewësse Prozentsaz vun dëse Clienten dann aner Apple Produkter kafen. Dësen Trend kann souwuel an der Vergaangenheet an elo observéiert ginn.
Ech war amuséiert vun engem vun de leschte Sätz vum Tim Cook. Apple Produkter hunn eng interessant Feature. Si sinn am Fong wéi Viren. Wann Dir een kritt, desto oder spéider fänken se verdächteg an Ärem Heem ze brouwen. :-)
Ech confirméieren. Meng éischt Produit war en iPhone, a 4 Méint hunn ech en iPad2 kaaft an elo denken ech un en iMac :)
Ech hat eng ähnlech Erfahrung, awer op engem Leapfrog - dat éischt Produkt war en iPad, dann e MacBook, an elo wäert et en iPhone sinn. Wann Dir et probéiert hutt, kënnt Dir näischt anescht maachen :)
Ech denken och drun, dass ab dem zweeten iPad de Virus sech op den iMac ufänkt ze verbreeden, mä schliisslech stéiert déi, déi sech vun engem PC ofgeschwächt hunn, vun der méi schwaacher Grafik an der Onméiglechkeet, se ze ersetzen. Also nach ëmmer duercherneen ob en neien PC oder en iMac kréien. Den iPhone huet mech nach net ugezunn. Ech vermëssen Mass Stockage USB, obwuel et richteg ass, datt ech ophalen et ze benotzen. Ech verpassen et net vill um iPad, awer ech hätt och gär eng Zort zentrale Späichere fir méi Kopien an Uwendungen ze vermeiden. Soss huet den Tim et flott erkläert an ech kucken op iOS7.