Michal Marek Magazin Räichtum huet Apple den néngten Titel hannereneen am Ranking vun de bewonnertste Firmen vun der Welt ausgezeechent. Vläicht no dësem Präis huet de Chef vum Apple Tim Cook selwer mat senge Journalisten geschwat. D'Resultat ass e ganz interessanten Interview, an deem et méiglech ass iwwer dem Cook seng Vue op d'finanziell Resultater vun der Firma ze liesen, déi vill Kritiker no net zefriddestellend sinn, iwwer den Auto an d'Gesamt Approche vun der Firma zu Innovatioun, an iwwer den neie Campus, deen kéint a ronn engem Joer a Betrib geholl ginn.
Wat d'Kritik vun Apple no de leschte wirtschaftleche Resultater ugeet, huet den Tim Cook, deem seng Firma 74 Milliounen iPhones verkaf huet an e Gewënn vun 18 Milliarden Dollar gepost huet, bleift roueg. "Ech si gutt fir de Kaméidi ze ignoréieren. Ech froe mech ëmmer erëm, maache mir dat richtegt? Bleiwe mir de Cours? Si mir fokusséiert fir déi bescht Produkter ze kreéieren déi d'Liewe vun de Leit op iergendeng Manéier beräicheren? A mir maachen all dës Saachen. D'Leit hunn eis Produkter gär. Clienten sinn zefridden. An dat ass wat eis dréit."
Dem Apple säi Patron ass sech och bewosst, datt Apple duerch bestëmmte Zyklen geet a mengt, datt dat och op eng besonnesch Manéier wichteg a profitabel fir d'Firma ass. Och an Zäite vum Erfolleg investéiert Apple bestänneg an Innovatioun, an déi bescht Produkter kënnen an Zäiten kommen, déi fir Apple zu där Zäit ongënschteg sinn. Wéi de Cook sech erënnert huet, wier dëst net ongewéinlech wéinst der Geschicht vun der Firma.
[su_pullquote align = "richteg"]Mir entdecken nei Saachen. Et ass Deel vun eiser virwëtzeg Natur.[/su_pullquote]Cook gouf och iwwer d'Akommesstruktur vun Apple gefrot. Et war net sou laang virun datt Apple exklusiv vu Mac Computere Sue verdéngt huet, während et elo e zimlech marginale Produkt aus finanzieller Siicht ass. Haut kommen zwee Drëttel vun de Sue vun der Firma vum iPhone, a wann et net méi gutt geet, kann et ënner den aktuellen Konditiounen e schwéiere Schlag fir Apple bedeiten. Denkt den Tim Cook also jeemools driwwer no wéi den ideale Beneficeverhältnis aus eenzelne Produktkategorien aus enger Nohaltegkeetssiicht soll ausgesinn?
Op dës Fro huet de Cook eng zimlech typesch Äntwert ginn. "De Wee wéi ech et kucken ass datt eist Zil ass déi bescht Produkter ze kreéieren. (...) D'Resultat vun dësem Effort ass datt mir eng Milliard aktiv Apparater hunn. Mir addéieren weider nei Servicer, déi d'Clientë vun eis wëllen, an den aktuellen Volume vun der Servicerindustrie erreecht $9 Milliarden am leschte Véierel.
Wéi erwaart, Journalisten aus Räichtum waren och interesséiert fir Apple seng Aktivitéiten am Beräich vun der Automobilindustrie. Eng laang Lëscht vun Experten aus enger breet Palette vun globalen Autosfirmen, déi Apple viru kuerzem agestallt huet, ass verfügbar op Wikipedia ze liesen. Wéi och ëmmer, wéineg ass bekannt iwwer wat d'Firma plangt, an de Grond fir dës Personalacquisitioune bleift verstoppt.
"Déi super Saach hei ze schaffen ass datt mir virwëtzeg Leit sinn. Mir entdecken Technologien a mir entdecken Produkter. Mir denken ëmmer drun wéi Apple super Produkter ka maachen déi d'Leit gär hunn an déi hinnen hëllefen. Wéi Dir wësst, konzentréiere mir eis net op ze vill Kategorien an dëser. (...) Mir diskutéieren vill Saachen a maache vill manner.
Am Zesummenhang mat deem stellt sech d'Fro, hei kann Apple sech leeschte vill Sue fir eppes auszeginn, wat an engem Tirang kënnt an net op d'Welt kënnt. D'Firma Cook kann esou eppes finanziell leeschten, well seng finanziell Reserven sinn, awer de Fakt ass datt et normalerweis net.
"Mir entdecken nei Saachen an Teams vu Leit, an dat ass Deel vun eiser virwëtzeg Natur. En Deel vun eiser Exploratioun vun der Technologie an der Richtegkeet ze wielen ass no genuch drun ze kommen datt mir Weeër gesinn et ze benotzen. Mir waren ni iwwer déi éischt, mee iwwer déi bescht ze sinn. Also mir entdecken vill verschidde Saachen a vill verschidden Technologien. (...) Awer soubal mir ufänken vill Suen auszeginn (zum Beispill op Produktiounsmëttelen an Tools), si mir verflicht dat ze maachen."
En Auto ze maachen wier eng ganz aner Saach fir Apple op ville Weeër wéi alles wat et virdru gemaach huet. Also déi logesch Fro ass ob Apple drun denkt datt e Kontrakthersteller Autoen dofir mécht. Och wann dës Prozedur ganz heefeg ass an der Konsumentelektronik, funktionnéieren Autoshersteller net op dës Manéier. Den Tim Cook gesäit awer kee Grond firwat et net méiglech wier an déi Richtung ze goen a firwat och am Autosberäich d'Spezialisatioun net déi bescht Léisung sollt sinn.
"Jo, ech wäert wahrscheinlech net," sot de Cook awer, wéi hie gefrot gouf, ob hie kéint bestätegen, datt Apple tatsächlech probéiert en Auto ze entwéckelen op Basis vun den Dosende vun Experten, déi hien agestallt huet. Also et ass guer net sécher, ob d'Enn vun den "Automotive" Efforte vum kalifornesche Riese wierklech en Auto als solch wäert sinn.
Schlussendlech huet d'Gespréich och op de futuristesche Apple Campus gedréint, deen am Bau ass. Laut Cook kéint d'Ouverture vun dësem neie Sëtz fréi d'nächst Joer geschéien, an den Apple-Chef mengt datt dat neit Gebai d'Mataarbechter staark konsolidéiere kéint, déi am Moment a ville méi kleng Gebaier verspreet sinn. D'Firma schwätzt och nach ëmmer iwwer d'Bezeechnung vum Gebai, an et ass wahrscheinlech datt Apple d'Erënnerung un de Steve Jobs mam Gebai op iergendeng Manéier respektéiert. D'Firma schwätzt och mam Laurene Powell Jobs, der Witfra vum Steve Jobs, iwwer déi ideal Form fir Hommage un hire Grënner ze bezuelen.
Hmm Cook huet iwwer den Auto geschwat andeems hie gesot huet, hie wäert näischt soen .... wéi et muss verloossen .... :-)
Hien huet am Fong näischt méi gesot. Den Titel vum Artikel entsprécht net dem Inhalt. Et ass alles just Bullshit iwwer wéi d'Leit hir Produkter gär hunn.
Op eng domm Fro... Wat hues du erwaart, datt hie seet? Pläng fir zwee Joer viraus?
Et ass mir egal TC ze léien, wat hien eigentlech déi ganzen Zäit mécht an ech schëlleg him net. Ech schëlleg den Auteur vum Artikel fir TC ze schreiwen, hien huet iwwer den Auto geschwat, wann hien am Fong näischt iwwer den Auto gesot huet mat engem allgemenge Saz iwwer de Fokus op verschidden Technologien. Et erënnert mech wierklech un Tabloiden, wou se d'Lieser un d'Schlagzeilen unzéien an d'Resultat Bullshit ass a Form vun Onwahrheeten. Ech wäert dat um Boulevard verbréngen, wat ech vermeiden, awer ech verbréngen et kaum hei, well ech mengen den Apple Store als e relativ uerdentleche Server mat Informatioun aus der Äppelwelt. Ech verstinn, datt zum Beispill d'Iwwerschrëft "Den Tim Cook huet iwwer d'Richtung an de Fokus vun Apple a ville Beräicher geschwat" wahrscheinlech net sou gutt verkaafen.
Ech respektéieren d'Aarbecht vun de jonke Redaktiounen a weess wéi schwéier et ass en Artikel ze schreiwen, awer heiansdo sinn d'Resultater vun dëser Éier esou datt de Chefredakter zwee Deeg Paus hëlt an jidderengem erkläre wéi eng Richtung d'Technologie ass hei geschriwwen. Tatsächlech an sachlech, oder Tabloid mat vill Bullshit?