Ondrej Holzman Et kann den Dram vun engem Marketing oder den Albtraum vun engem PR-Departement sinn. D'Meenungen variéieren, awer eng Saach ass sécher Sonndeg Rouleau, déi vun Apple gemaach gouf no engem oppene Bréif un him vun der Sängerin Taylor Swift adresséiert, huet eng grouss Publizitéit fir säin neie Musek Streaming Service, Apple Music, geséchert. Et fänkt a genee enger Woch un.
Od Aféierung Apple Music Ufank Juni ginn et passionéierte Gespréicher doriwwer, ob déi kalifornesch Firma an engem Maart gelénge kann, wou schonn etabléiert Firmen wéi Spotify, Google Music, Pandora, Tidal oder Rdio operéieren, a verschidden Argumenter ginn gefouert. A Wierklechkeet weess awer nach kee wierklech wien a wéi Apple Music attackéiere kann.
De WWDC Keynote selwer, wou den neie Museksdéngscht agefouert gouf, war zimlech kontrovers. Och wa verschidde Gesiichter op der Bühn opgetruede sinn an Apple Music no an no vum Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake an Eddy Cue vertruede gouf, hunn se net fäerdeg bruecht dat neit Produkt perfekt ze verkafen.
[do action="citation"]Huet Apple nach ëmmer sou vill Muecht an der Museksindustrie?[/do]
An der leschter Woch ass d'Diskussioun iwwer Apple Music endlech anzwousch anescht gaang. Amplaz vun engem Service als solch, huet et ugefaang grouss ze diskutéieren wéi Kënschtler fir de Playback vun hire Lidder kompenséiert ginn, an alles ass mat engem eenzege Punkt ofgeschloss - eng gratis Testperiod vun dräi Méint, wärend Apple ursprénglech geplangt kee Cent un d'Kënschtler bezuelen.
Normalerweis onbestänneg an ähnleche Situatiounen, huet Apple sech e Sonndeg awer bannent e puer Stonnen ëmgedréit, wéi et ganz flexibel op d'Reklamatioune vun der Museksgemeinschaft geäntwert huet, gefouert vun enger vun den erfollegräichste Sänger vun haut, Taylor Swift. Si huet an engem oppene Bréif un Apple geschriwwen, datt et der Tatsaach net gefält, datt während deenen dräi Méint, an deenen Apple Music als Verlockung fir nei Clientë gratis ass, d'Kënschtler net fir hir Aarbecht bezuelt ginn.
Taylor Swift ass bekannt als Kampagne géint gratis (och wann ad-ënnerstëtzt) Streaming Servicer. Hir no sollen d'Benotzer fir all Streaming bezuelen, sou wéi se fir traditionell Musekkaafe géifen, sou datt Kënschtler déi Beloununge kréien, déi se verdéngen. An dofir huet si als Aart vu Protest decidéiert, op d'mannst hire leschten Album 1989 kee Streamingdéngscht ze liwweren.
Dëst ass de Fall mat Tidal, op der anerer Säit huet dem Taylor Swift säi schwedesche Spotify näischt wéinst senger gratis Versioun. Och Apple huet nach net eng Ausnahm vum amerikanesche Popstar kritt, mee elo kuckt jidderee genee fir ze kucken ob se d'Taylor Swift an der leschter Woch virum Start vun hirem Service op hir Säit kënnen dréinen. Dat wier e Succès datt och déi lescht Quirks, egal ob mir se als positiv oder negativ PR betruechten, et wäert sinn.
Apple huet ëmmer op exklusiv Titelen op d'mannst deelweis opgebaut - als ee Fall fir all, loosst eis d'Disponibilitéit vun den "digitale" Beatles am iTunes ernimmen - an och mat Apple Music wollt et Interpreten unzéien, déi net soss anzwousch ze fannen sinn. Och wann et nach net kloer ass wat d'Nimm wäerte sinn, wier dem Taylor Swift säin neisten Album ouni Zweifel e Vitrine fir Apple Music.
Fir Apple kann dat ganz einfach zéngdausende vu Cliente bedeiten, einfach well se den Album 1989 net soss anzwousch spille kënnen (en huet sech iwwer 4,5 Millioune mol verkaf an ass dee beschtverkaaften Album an den USA d'lescht Joer an dëst Joer) , an et géif och bestätegt d'Muecht Apple nach an der Musek Welt huet. Méi wéi eng Firma huet sécherlech mat Taylor Swift verhandelt iwwer de Streaming vun hirem ganze Katalog, awer elo huet Apple dëst Spill an e Staat bruecht wou et de XNUMX Joer ale Sänger definitiv an engem positive Sënn briechen kann.
Och wann d'Taylor Swift Apple an hirem Bréif kritiséiert huet, huet si net vergiess ze addéieren datt si de gréisste Respekt fir d'kalifornesch Firma huet a mengt och datt Apple dee ka sinn deen endlech de Streaming richteg mécht, zum Virdeel vu jidderengem. Dann, wéi den Eddy Cue e Blëtz op hir Pleséier reagéiert an erauskoum fir de Sänger méi ze treffen wéi iergendeen bis dee Moment erwaart hätt, ass alles um richtege Wee fir béid Säiten sech géigesäiteg ze schloen.
Dat ass awer nach net geschitt. Den 1989 Album bleift exklusiv "offline" an d'Apple-Exekutive si fir eng hektesch Zäit an de Verhandlungen. Wa se an enger Woch triumphant annoncéieren datt d'Taylor Swift op Apple Music wäert optrieden, och den Album 1989, wäert et e grousse Succès sinn, an déi negativ Publizitéit datt Apple e puer Millioune vu sengem riesegen Koup Cash offréiert fir ze heelen wäert vergiess ginn. Awer huet Apple nach ëmmer sou vill Muecht an der Museksindustrie? Wäert Jimmy Iovine hëllefen?
Just fir datt et net e pre-arrangéierten Drama ass, wéi een op den neie Service opmierksam mécht. Dank dësem gouf et op all méigleche Site geschriwwe a gratis :)
Wann et wouer wier, Daumen erop un Apple Marketing Departement ....
Genau dat gleewen ech. Dëst géif dem Apple säi perfekte Marketing passen, deen op den éischte Bléck net ze gesinn ass.
Wien ass Taylor Swift?
Taylor Schäiss :-D
Also hun ech den Album nogelauschtert... an et kann een net soen dass et Konscht ass....