Amaya Toman D'Joer ass 1997, an den deemolege CEO vun Apple, de Steve Jobs, presentéiert op der Macworld Expo de fuschneie Slogan vun der Äppelfirma, op der Macworld Expo. Ënnert anerem wëll Apple der ganzer Welt soen, datt déi donkel Ära vun den net erfollegräiche Joeren endlech eriwwer ass an d'Cupertino Firma prett ass fir eng besser Zukunft ze goen. Wéi huet den Ufank vun der neier Etapp vun Apple ausgesinn? A wéi eng Roll hunn d’Reklammen a Marketing hei gespillt?
Retour Zäit
D'Joer 1997 an déi offiziell Aféierung vum neie Slogan vun der Firma hunn den Ufank vun enger vun den ikoneschen Apple Werbekampagnen zënter dem triumphanten "1984" Plaz ugekënnegt. "Think Different" war a ville Weeër e Symbol vum Apple säi spektakuläre Retour an d'Luucht vum Technologiemaart. Awer et gouf och e Symbol vu villen Ännerungen. De Spot "Think Different" war déi éischt Reklamm fir Apple, an der Schafung vun där TBWA Chiat/Day no méi wéi zéng Joer matgemaach huet. D'Apple Firma huet ursprénglech Weeër mat him am Joer 1985 nom Echec vun der "Lemmings" kommerziell getrennt, ersat et duerch rivaliséierend Agence BBDO. Awer alles huet geännert mam Jobs sengem Retour un de Chef vun der Firma.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
De Slogan "Think Different" selwer ass d'Aarbecht vum Craig Tanimoto, Copywriter vun der Agence TBWA Chiat/Day. Ursprénglech huet den Tanimoto awer mat der Iddi vun engem Reim iwwer Computeren am Stil vum Dr. Seuss. D'Gedicht huet net opgefaang, mä den Tanimoto huet zwee Wierder dran gefall: "Denken anescht". Och wann déi gegebene Wuertkombinatioun net grammatesch perfekt war, war Tanimoto kloer. "Et huet mäi Häerz e Schlag gemaach, well keen huet dës Iddi wierklech dem Apple ausgedréckt," sot Tanimoto. "Ech hunn e Bild vum Thomas Edison gekuckt a geduecht" Denken anescht. Dunn hunn ech eng kleng Skizz vum Edison gemaach, dës Wierder niewendrun geschriwwen an e Miniatur Apple Logo gezeechent, "huet hien derbäigesat. Den Text "Here's to the crazy ones", deen op der Think Different Plaz kléngt, gouf vun anere Copywriter geschriwwen - Rob Siltanen a Ken Segall, déi ënner anerem bekannt ginn als "de Mann deen den iMac genannt huet".
Publikum guttgeheescht
Obwuel d'Campagne zu der Zäit vun der Macworld Expo net fäerdeg war, huet Jobs decidéiert seng Schlësselwieder op de Publikum do ze testen. Domat huet hien d'Fundament geluecht fir eng legendär Reklamm, iwwer déi haut nach geschwat gëtt. "Ech wéilt e bëssen iwwer Apple soen, iwwer d'Mark a wat dës Mark fir vill vun eis bedeit. Dir wësst, ech mengen Dir musst ëmmer e bëssen anescht sinn fir en Apple Computer ze kafen. Wéi mir mam Apple II ukomm sinn, musse mir ufänken iwwer Computeren anescht ze denken. Computere waren eppes wat Dir a Filmer gesinn konnt, wou se normalerweis rieseg Zëmmeren opgeholl hunn. Si waren net eppes wat Dir op Ärem Schreifdësch konnt hunn. Et huet ee missen anescht denken, well et emol keng Software gouf fir unzefänken. Wéi deen éischte Computer an d'Schoul koum, wou et virdru kee Computer war, huet ee missen anescht denken. Dir musst anescht geduecht hunn wéi Dir Ären éischte Mac kaaft hutt. Et war e ganz anere Computer, et huet op eng ganz aner Manéier geschafft, et huet e ganz aneren Deel vun Ärem Gehir gebraucht fir ze schaffen. An hien huet vill Leit opgemaach, déi d'Welt vun de Computeren anescht geduecht hunn... An ech mengen, Dir musst nach ëmmer anescht denken, fir en Apple Computer ze kafen.
Dem Apple seng "Think Different" Kampagne ass am Joer 2002 mat der Arrivée vum iMac G4 opgehalen. Mä den Afloss vu sengem Haaptslogan war nach ëmmer ze spieren - de Geescht vun der Campagne huet weider gelieft, ähnlech wéi d'Plaz vun 1984. Et ass bekannt datt den aktuelle CEO vun Apple, den Tim Cook, nach ëmmer e puer Opzeechnunge vun der "Think Different" Reklamm hält sengem Büro.
Source: Cult of Mac
