Amaya Toman Eng Woch viru sengem Super Bowl Debut huet dem Apple seng ikonesch kommerziell bekannt als "1984" säin Theaterdebut haut gemaach. Déi revolutionär Annonce, déi de revolutionäre perséinleche Computer fördert, huet wierklech grouss an de Kino geschoss.
Eng Revolutioun am Kino
Et war kloer fir Apple Computer Exekutoren datt hire Macintosh eng wierklech eenzegaarteg Promotioun verdéngt huet. Ier de "1984" Reklamm souguer als Deel vum Super Bowl gesend gouf, hu si bezuelt fir e puer Méint bei der Filmverdeelungsfirma ScreenVision ze lafen. Déi eng Minutt kommerziell huet mat enger onheemlecher Äntwert vum Publikum begéint.
De Spot gouf fir d'éischt den 31. Dezember 1983 um eent Auer moies zu Twin Falls, Idaho gesend - just laang genuch fir nach ëmmer fir d'Annonce vum Joer nominéiert ze ginn. Mat sengem Drama, Dringendes an "Filminess" war et ganz anescht wéi fréier Reklammen fir Äppelprodukter.
D'Annonce huet eng ganz kloer Referenz op dem George Orwell säi Roman "1984" gemaach. D'Eröffnungsschëss sinn an däischter Faarwen a weisen eng Mass vu Leit, déi duerch e laangen Tunnel an en däischteren Kino marschéieren. Am Géigesaz zu der Uniform ass däischter Kleedung vun de Personnagen déi rout-wäiss Sportsoutfit vun enger jonker Fra mat engem Hammer, laafen mat der Police op den Fersen, duerch d'Géigend vum Kino op de groussen Ecran mam "Big Brother" . E geheien Hammer zerstéiert d'Leinwand an den Text erschéngt um Bildschierm, versprécht dem Apple säin revolutionären neie Macintosh perséinleche Computer. Den Ecran wäert däischter ginn an de Reebou Apple Logo erschéngt.
De Regisseur Ridley Scott, deem säi Blade Runner d'Liicht gesinn huet an en halleft Joer virun der Apple Firma Plaz, gouf vum Produzent Richard O'Neill engagéiert. D'New York Times huet zu där Zäit gemellt datt d'Annonce $370 kascht huet, den Dréibuchauteur Ted Friedman huet am Joer 2005 uginn datt de Budget deemools eng onheemlech $900 war. D'Akteuren, déi an der Reklamm opgetrueden sinn, kruten eng deeglech Fraise vun $25 bezuelt.
D'Annonce gouf vun der Kalifornien Agentur Chiat/Day erstallt, Co-Schrëftsteller Steven Hayden, Art Director Brent Tomas a kreativen Direkter Lee Clow hunn un hirer Kreatioun deelgeholl. D'Annonce baséiert op enger onrealiséierter "Big Brother"-thematescher Pressekampagne: "Et gi monstréis Computeren déi grouss Konzerner an d'Regierung infiltréieren, déi alles wëssen, vu wéi engem Motel Dir geschlof hutt bis wéi vill Suen Dir an der Bank hutt. Bei Apple probéiere mir dëst ze balanséieren andeems mir Individuen d'Rechenkraaft ginn, déi bis elo nëmme fir Firmen reservéiert war.
Technologie demokratiséieren
Den 1984 Spot gouf vum Ridley Scott geleet, deen Filmer wéi Alien a Blade Runner op säi Kreditt huet. De Leefer gouf vum briteschen Athlet Anya Major portraitéiert, "Big Brother" gouf vum David Graham gespillt, de Voiceover war vum Edward Grover. De Ridley Scott huet lokal Skinheads an de Rollen vun anonyme Persounen an donkelen Uniformen gegoss.
De Copywriter Steve Hayden, deen un der Annonce geschafft huet, huet Joer nodeems d'Annonce gesend gouf, zouginn wéi chaotesch seng Virbereedunge waren: "D'Absicht war d'Leit Angscht virun Technologie ze läschen an enger Zäit wou e Computer besëtzen ongeféier sou vill Sënn gemaach huet wéi kontrolléiert Rakéiten ze besëtzen. mat engem flaache Fluchwee. Mir wollten d'Technologie demokratiséieren, de Leit soen datt d'Muecht wuertwiertlech an hiren Hänn ass.
Wat am Ufank wéi eng grouss Wette op Onsécherheet ausgesinn hätt, huet perfekt geklappt. D'Annonce huet a sengem Dag e groussen Opreegung gesuergt a gëtt haut nach ëmmer als ikonesch a revolutionär bezeechent - egal wéi en Effekt et tatsächlech op de Macintosh Verkaf hat. Apple huet ugefaang vill Buzz ze kréien - an dat war wichteg. An enger onheemlech kuerzer Zäit hunn eng grouss Zuel vu Leit d'Existenz an d'relativ Bezuelbarkeet vu perséinleche Computere bewosst ginn. D'Annonce krut souguer säi Fortsetzung e Joer méi spéit, genannt "Lemmings".
Op fir de Super Bowl
De Steve Jobs an den John Sculley ware sou opgereegt vum Resultat, datt si decidéiert hunn fir annerhallef Minutte Sendungszäit während dem Super Bowl, Amerika déi meescht gekuckt Fernsehsendung all Joer ze bezuelen. Awer net jiddereen huet hir Begeeschterung gedeelt. Wéi de Fleck dem Apple säi Verwaltungsrot am Dezember 1983 gewisen gouf, goufen Jobs a Sculley vun hirer negativer Reaktioun iwwerrascht. De Sculley war esouguer esou duercherneen, datt hien der Agence wollt proposéiere fir béid Versioune vun der Plaz ze verkafen. Awer de Steve Jobs huet d'Annonce dem Steve Wozniak gespillt, deen absolut begeeschtert war.
D'Annonce gouf schlussendlech wärend der SuperBowl wärend dem Spill tëscht de Redskins an de Riders gesend. Dee Moment hunn 96 Millioune Zuschauer d'Plaz gesinn, awer hir Erreeche ass net do opgehalen. Op d'mannst all gréisser Fernsehnetz an ongeféier fofzeg lokal Statiounen ernimmt d'Annonce ëmmer erëm. D'Plaz "1984" ass eng Legend ginn, déi schwéier op der selwechter Skala ze widderhuelen ass.
