Filip Novotny Déi grouss Perséinlechkeet vu Reklammen a Marketing Ken Segall ass zu Prag. Wéi mir Iech gëschter matgedeelt hunn, huet hien hei perséinlech déi offiziell tschechesch Iwwersetzung vu sengem Buch presentéiert Wahnsinneg Einfach. Bei dëser Geleeënheet hu mir den Auteur interviewt.
De Ken Segall huet mech ufanks iwwerrascht andeems hien ugefaang huet mech ze interviewen. Hie wollt Detailer iwwer eise Server wëssen, hien huet sech fir d'Meenungen an d'Positioune vun den Redaktoren zu verschiddenen Themen interesséiert. Duerno goufen d'Roll vum Interviewer an Interviewte ëmgedréit a mir hu vill interessant Saachen iwwer dem Segall seng Frëndschaft mam Steve Jobs geléiert. Mir hunn d'Geschicht an d'méiglech Zukunft vun Apple gekuckt.
Video
[youtube ID = h9DP-NJBLXg Breet = "600" Héicht = "350"]
Merci datt Dir eis Invitatioun ugeholl hutt.
Ech soen Iech Merci.
Als éischt, sot eis wéi et ass bei Apple ze schaffen.
Bei Apple oder mam Steve?
Mam Steve.
Et war wierklech eng grouss Aventure a mengem Reklammen Liewen. Ech wollt ëmmer mat him schaffen. Wéi ech an der Reklamm ugefaang hunn, war hie scho berühmt an ech hätt ni geduecht datt ech eng Chance géif kréien mat him ze schaffen enges Daags. Awer ech hunn um Enn bei Apple ënner dem John Sculley geschafft (fréiere CEO - Redaktiounsnotiz) ier ech eng Offer krut fir mam Steve un Reklammen fir NeXT Computeren ze schaffen. Ech sinn direkt op d'Chance gesprongen. Et war witzeg well de Steve a Kalifornien war, awer hien huet d'Verantwortung fir NeXT un eng Agence zu New York ginn, also sinn ech duerch d'Land op New York geplënnert fir mam Steve ze schaffen, awer ech hu missen all aner Woch pendelen fir hien a Kalifornien ze treffen . De Steve hat bestëmmte Kaddoen déi net verweigert kënne ginn. Hie war ganz iwwerzeegt vu senge Meenungen, ech mengen hien war eng ganz komplex Perséinlechkeet. Dir héiert all dës Geschichten iwwer wéi haart hie kéint sinn, an dat ass wierklech wouer, awer et war och eng Säit vu senger Perséinlechkeet déi ganz engagéiert, charismatesch, inspiréierend a witzeg war. Hien hat e ganz gudde Sënn fir Humor.
Soulaang et gutt gaang ass, war hien ganz positiv. Awer dunn goufen et méi schlëmm Zäiten, wou hien eppes wollt, awer et net krut, oder eppes Schlechtes geschitt ass, wat säi Wonsch onméiglech gemaach huet. Maachen wat hien dee Moment gemaach huet. Ech mengen de Schlëssel war datt hien net wierklech egal war wat Dir geduecht hutt. Ech mengen Är perséinlech Meenung. Hie war interesséiert wat Dir iwwer d'Geschäft an d'Kreativitéit an esou Saachen geduecht hutt, awer hien hat kee Problem fir Är Gefiller ze schueden. Dat war Schlëssel. Wann Dir net laanscht dat kënnt kommen, kéint hien schwéier sinn mat ze kommen. Awer ech mengen datt jiddereen, dee mat him geschafft huet, gemierkt huet datt Dir einfach net kann huelen wat hien perséinlech mécht.
Gëtt et e Concours bei Apple fir nei Annoncen? Muss Dir mat aneren Agencen fir Aarbecht kämpfen?
Éischtens, ech schaffen am Moment net mat Apple. Ech sinn net sécher ob dat ass wat Dir gefrot hutt, awer beim Apple schaffen a mam Steve schaffen ännert wierklech Är Perspektiv op wéi d'Saache solle funktionéieren. Dofir hunn ech mäi Buch geschriwwen, well ech fonnt hunn datt Apple ganz anescht wéi aner Firmen ass. An datt d'Wäerter, déi de Steve hat, d'Saache fir jiddereen méi einfach gemaach hunn an datt se besser Resultater gesuergt hunn. Also all Kéier wann ech mat engem anere Client schaffen, stellen ech mir vir wat de Steve géif maachen, an ech stellen mir vir wéi eng Persoun hien net toleréiert an se erausgeet, oder just wat hie géif maachen, well hie Loscht huet et ze maachen, egal wat wien him dofir gär huet, wien net oder wat d'Resultater wäerten sinn. Et war eng gewësse Rawness dran, awer gläichzäiteg eng erfrëschend Éierlechkeet, an ech mengen, ech hunn dee Geescht ëmmer verpasst, wann ech mat anere Clientë schaffen.
Also, an Ärer Erfahrung, wéi soll déi perfekt Annonce ausgesinn? Wéi eng Prinzipien si fir Iech am wichtegsten?
Dir wësst, Kreativitéit ass eng wonnerbar Saach an et ginn ëmmer vill Weeër fir eng Annonce op e puer Iddien ze kreéieren, also ass et wierklech keng perfekt Formel. All Projet ass ganz anescht, also probéiert Dir just verschidden Iddien bis een Iech wierklech begeeschtert. Dat ass wéi et ëmmer bei Apple geschafft huet a bal iwwerall soss wou ech geschafft hunn. Dir sidd zwou Wochen an et, Dir sidd frustréiert. Dir sot Iech selwer, datt Dir kee Talent méi hutt, datt Dir fäerdeg sidd, datt Dir ni méi eng Iddi kritt, awer dann iergendwéi kënnt et, fänkt Dir un mat Ärem Kolleg un, a ier Dir et wësst, du bass erëm onheemlech stolz. Ech wënschen et wier eng Formel op déi Dir ëmmer ziele kënnt, awer et gëtt et net.
Wärend der Pressekonferenz hutt Dir geschwat iwwer en "i" am Numm ze kreéieren wéi iPod, iMac an anerer. Denkt Dir datt d'Produktbezeechnung e wesentlechen Impakt op de Verkaf a Popularitéit huet?
Jo, ech mengen wierklech. An et ass och eppes wat vill Entreprisen feelen. Ech beschäftegen mech elo dacks mat dësem. E puer Leit astellen mech well se Problemer hunn hir Produkter ze nennen. Apple huet e wonnerbare Benennungssystem deen net perfekt ass, awer et profitéiert vun nëmmen e puer Produkter. Dat huet de Steve vun Ufank un ëmgesat, all onnéideg Produkter ofgeschnidden an nëmmen e puer hannerlooss. Apple huet e ganz klenge Portfolio am Verglach zu HP oder Dell. Si konzentréieren all hir Ressourcen an Opmierksamkeet fir manner awer besser Produkter ze kreéieren. Awer andeems se manner Produkter hunn, kënnen se och e Benennungssystem hunn dee besser funktionnéiert. All Computer ass e Mac-eppes, all Konsumentprodukt ass en i-eppes. Also Apple ass d'Haaptmark, "i" ass eng Ënnermark, Mac ass eng Ënnermark. All neit Produkt dat erauskënnt, passt automatesch an d'Famill an brauch net weider erkläert ze ginn.
Wann Dir Dell sidd an Dir kommt mat engem neien ... elo probéieren ech all d'Nimm ze erënneren ... Inspiron ... Dës Nimm sinn net wierklech mat eppes verbonnen a jidderee steet op sech selwer. Dës Firme mussen also hir Marken vun Null opbauen. De Steve huet sech iwwregens och domat beschäftegt. Wéi den iPhone erauskoum, goufen et e puer juristesch Problemer, an et war net kloer, ob den iPhone dat kéint genannt ginn. De Grond firwat de Steve wollt datt et iPhone genannt gëtt war ganz einfach. Den "i" war den "i" an den Telefon huet kloer gesot wéi en Apparat et war. Hie wollt den Numm net méi komplizéiert maachen, dat war de Fall mat all deenen aneren Alternativen, déi mir iwwerluecht hunn, am Fall wou den iPhone net benotzt ka ginn.
Benotzt Dir selwer en iPhone oder aner Apple Produkter?
Ech perséinlech benotzen en iPhone, meng ganz Famill benotzt iPhones. Ech stellen e groussen Deel vum Apple Verkaf op der Welt aus, well ech alles vun hinnen kafen. Ech sinn iergendwéi süchteg.
Wéi ee Produit géift Dir als Client an als Marketingmanager gesinn, wann Dir selwer eng Reklamm maache kënnt? Wär et en Auto, en Fernseh oder soss eppes?
Momentan gëtt vun enger Auer oder enger Fernseh geschwat. Eppes huet dëst eemol drop higewisen, an et war e gudde Punkt, datt Apple Produkter iergendwéi geduecht sinn all puer Joer ze kafen, well Dir wëllt net hannerlooss ginn. Awer Televisioun ass net esou. Déi meescht Leit kafen en Fernseh an halen et fir ongeféier zéng Joer. Awer wa se en Fernseh géifen aféieren, wier den Inhalt méi wichteg wéi den Fernseh selwer. A wa se Inhalt maache wéi se op iTunes gemaach hunn, wier dat genial. Ech weess net wéi et hei funktionéiert, mee an Amerika kritt Dir e Package vun enger Kabelfirma wou Dir Honnerte vu Kanäl hutt, déi Dir ni emol kuckt.
Wär et net super wann Dir Iech just kéint umellen a soen datt Dir dëse Kanal fir $ 2,99 an dëse Kanal fir $ 1,99 wëllt an Ären eegene Package erstellen. Et wier genial, awer d'Leit, déi den Inhalt kontrolléieren, sinn net sou oppe fir Kooperatioun a wëllen Apple net sou vill Kraaft ginn. Et wier awer en interessanten Fall, well de Steve Jobs genuch Afloss hat fir Plackefirmen ze maachen wat hie wollt. Dëst ass méiglecherweis firwat Fernseh- a Filminhaltsanbieter dës Muechten net zu engem groussen Deel wëllen opginn. D'Fro ass wéi en Afloss den Tim Cook huet wann hien mat dëse Firmen verhandelt. Kann hien zu Filmer maachen wat de Steve Jobs mat der Musek gemaach huet? A vläicht nach méi wichteg Fro ass, ob de Steve Jobs mat Filmer erreecht hätt, wat hie mat der Musek erreecht huet. Vläicht ass et eng schlecht Zäit an näischt geschitt.
Awer ech perséinlech hunn d'Iddi vun enger Apple Watch gär. Ech droen eng Auer, ech wësse gär wéi Auer et ass. Awer wann een mech rifft, muss ech mäin Telefon aus der Täsch huelen fir ze wëssen wien et ass. Oder ëm wat de Message geet. Et kléngt vläicht e bëssen domm, awer ech mengen et wier wierklech cool wann ech direkt gesinn wien rifft, mat engem Touch äntweren fir zréck ze ruffen, a sou Saachen. Zousätzlech kann d'Auer fäeg sinn aner Funktiounen wéi Häerzfrequenzmiessung. Dofir mengen ech, datt d'Apple Watch e coolt Apparat wier, dee jidderee gär géif droen. Am Géigesaz, zum Beispill Google Glass ass eng cool Saach, awer ech ka mir net virstellen datt Mammen oder Grousspappen et droen wéi se Aueren droen.
Awer si sollten definitiv méi Features hunn wéi den originelle AppleWatch ...
Oh jo. Ech hunn soss eppes fir Iech. Net vill Leit froen mech dat, also fillt Iech gratis et auszeschneiden. Kennt Dir meng Websäit Scoopertino? Et ass eng satiresch Websäit iwwer Apple. De Scoopertino verfollegt tatsächlech vill méi Leit wéi ech selwer, well hien ass méi witzeg wéi ech. Ech hunn e Kolleg dee fréier bei Apple geschafft huet mat deem mir Fake News schreiwen. Mir bauen op de Wäerter déi fir Apple wichteg sinn, déi mir dann op aktuell Themen an nei Produkter uwenden. E Frënd vu mir kann dem Apple säi Stil wierklech gutt imitéieren, well hien do geschafft huet. Mir maachen wierklech realistesch Saachen, awer natierlech ass et Witzer. An e puer Joer hu mir iwwer 4 Millioune Visite gesammelt well et vill Humor an der Apple Welt ass. Also ech invitéieren Iech an all Är Lieser op Scoopertino.com.
Ech géif och derzou bäidroen, datt mir guer keng Sue vu Scoopertin maachen, mir maachen et just aus Léift. Mir hunn Google Annoncen do déi ongeféier $ 10 pro Mount maachen. Dëst wäert d'Betribskäschte kaum decken. Mir maachen et just fir Spaass. Déi ganz Zäit, wou mir bei Apple geschafft hunn, hu mir gär e Geck gemaach, an de Steve Jobs konnt et schätzen. Hien huet et gefall, wéi zum Beispill Saturday Night Live e klenge Schéiss bei Apple gemaach huet. Mir hunn ëmmer geduecht datt et lëschteg ass Apple seng Wäerter ze huelen an e bësse Spaass mat hinnen ze maachen.
Also ech verstinn datt et nach ëmmer Spaass an der Welt vun Apple gëtt an Dir gleeft net de Kritiker déi Apple nom Doud vum Steve Jobs ofschreiwen?
Ech gleewen net. D'Leit huelen un datt ouni de Steve Jobs all déi positiv Saachen, déi bei Apple geschitt sinn, net kënne weidergoen. Ech erkläre hinnen ëmmer datt et wéi en Elterendeel ass, verschidde Wäerter an hire Kanner ze setzen. De Steve huet seng Wäerter op seng Firma transferéiert, wou se bleiwen. Apple wäert an Zukunft esou Méiglechkeeten hunn, datt de Steve Jobs sech a senger Zäit net emol virstelle konnt. Si wäerten dës Méiglechkeete behandelen wéi se passend fannen. Déi aktuell Gestioun huet dem Steve seng Wäerter voll ugeholl. Wat op laang Dauer geschitt, wann nei Leit an d'Firma kommen, kënne mir nëmme roden. Näischt dauert fir ëmmer. Apple ass de Moment déi coolst Firma op der Welt, awer wäert et fir ëmmer daueren? Ech weess net wéini a wéi d'Saachen änneren, awer et gi vill Leit op der Welt déi gäre soen datt se vum Apple sengem Doud stoungen. Dofir gesitt Dir sou vill Artikelen déi Apple als veruerteelt gesinn.
Wéi och ëmmer, wann Dir d'Zuelen kuckt, kënnt Dir gesinn datt et nach ëmmer eng ganz gesond Firma ass. Ech hu keng Suergen am Moment. Et ass wéi alles anescht, wann Dir weider eppes schloen. D'Leit fänken un Iech no enger Zäit ze gleewen. Samsung mécht esou eppes. Si probéieren d'Leit ze iwwerzeegen datt Apple net méi innovativ ass. Mä hien ass, hien verbréngt och vill Suen op. Ech mengen Apple muss op iergendeng Manéier zréckkämpfen, awer et ass ëmmer nach just eng Fro vun Andréck, net Realitéit.
Leider musse mer elo ophalen. Villmols Merci, et war super mat Iech ze schwätzen an ech wënschen Iech alles Guddes fir d'Zukunft.
Gär geschitt.
Super Interview, merci! :)
Gutt Aarbecht, mat Reklamm Leit schwätzen ass kee Stéck Kuch. De Ken war ganz léif mat Iech, ech hunn e Gefill :-)
Ech war interesséiert fir de Saz "Hie war ganz iwwerzeegt vu sengen Meenungen, menger Meenung no war hien eng ganz komplex Perséinlechkeet."
Et fällt mir op, datt eng Persoun, déi vill méi Zäit a vill méi Opmierksamkeet zum Thema gewidmet huet wéi d'Leit ronderëm hien, esou denken. Jobs gewidmet Woche fir d'Studie vun der Kalligraphie, Méint fir d'Studie vun den östlechen Philosophien, dat heescht, d'Studie vu sech selwer an domat d'Studie vun de Leit ronderëm him.
1987 huet den Jobs seng Visioun (Stëmmkontrolléierten perséinlechen Assistent, Youtube Video, Sich "Apple Future Vision 1987") presentéiert wéi de Computer de Benotzer soll déngen. Hien huet geeschteg un deem Projet fir iwwer 30 Joer "geschafft". Probéiert Är Visioun fir 30 Joer ze tunen, tuning a poléieren. All nei Technologie bréngt Iech ëmmer méi wäit. Zousätzlech zu den uewe genannten, huet hien Joerzéngte gewidmet fir d'Iddi fir Computertechnologie op iergendeng Manéier ze benotzen.
Wann Dir e puer Joer un een Thema denkt an Dir sidd wierklech wäit, da kann ech mir déi folgend Situatioun virstellen. Wann een dat éischt Stéck Schrecken ausspréngt, deen e kann iwwer d'Thema vun Computeren doheem denken, an ech weess no drësseg Joer, datt et Knascht ass, da sinn se kloer en Idiot. Awer wann een eppes schwätz wat ech no Joerzéngte net erausfonnt hunn, da sinn se e Genie.
Ech mengen ech fehlen d'Notiz aus dem Buch wou et seet "Laut Steve, jiddereen ass entweder e Rucksack oder e Genie". Menger Meenung no ënnerscheet et sech dovunner, ob hien deen zwanzegjärege Brainstorming iwwerwonnen huet. An dat féiert zu menger leschter, kompletter a finaler Fro.
Huet eng Persoun obsesséiert mat Benotzerfrëndlechkeet, Design a Qualitéit an der Leedung vun enger anerer Technologiefirma fir méi wéi zwanzeg Joer geschafft mat der Fäegkeet Trends ze setzen? Oder ginn et Locatiounspräis Experten déi nëmmen d'Actionnairen d'Zuelen am pavrpojnt Prezoskies weisen an Employeur all 5 Joer änneren? Huh?
Schéin denken ;)
Flotten Interview. Besser wéi d'Konkurrenz :)
Merci fir en interessanten Interview!
Super Aarbecht, super Interview. Fuert weider, Apple-Liebhaber :) Dat ass genau wat mir Applists interesséiert :)