Amaya Toman Et gi ganz wéineg Apple Fans déi net iwwer d'Get a Mac Werbekampagne wëssen. Et war eng witzeg an ironesch Serie vu Reklammen, déi d'Virdeeler vum Mac iwwer e normale Windows PC betount. D'Campagne war wierklech populär, awer Apple huet se roueg am Mee 2010 ofgeschloss.
D'"Get a Mac" Kampagne huet am Joer 2006 ugefaang, ëm d'Zäit wou d'Firma op Intel Prozessoren fir seng Computeren ëmgewiesselt ass. De Steve Jobs wollt eng Serie vu Promotiounen op d'Welt lancéieren, déi d'Ënnerscheeder tëscht den neie Macen a reguläre Computeren richteg ënnersträichen - Videoen an deenen d'Konkurrenz e richtege Schlag kritt. Et huet de Schauspiller Justin Long als e jugendleche coole Mac gewisen, während de Komiker John Hodgman en ausgeräiften, fälschleche PC portraitéiert huet. D'Annoncen aus der Serie "Get a Mac", wéi d'Campagnen "Think Different" oder "Silhoutte", sinn onvergiesslech an ikonesch Äppelflecken ginn.
Fotogalerie
D'Creatives vun der Agence TBWA Media Arts Lab hunn d'Annoncen iwwerholl, an de Projet huet hinne gesot vill Aarbecht ginn - awer d'Resultat war et definitiv derwäert. Executive Creative Director Eric Grunbaum beschreift wéi d'Annonce op der Campaign Websäit erstallt gouf:
"No sechs Méint um Projet ze schaffen, war ech iergendwou am Malibu mam kreativen Direkter Scott Trattner surfen a mir hunn iwwer d'Frustratioun geschwat fir ze probéieren op déi richteg Iddi ze kommen. Ech hunn him gesot: 'Dir wësst, et ass wéi wann mir un déi absolut Basics bleiwen. Mir mussen e Mac an e PC niewentenee sëtzen a soen: Dëst ass e Mac. Et mécht A, B, an C gutt. An dëst ass PC, an et mécht D, E, an F gutt.' Ech erënnere mech datt ech gesot hunn: 'Wat wa mir iergendwéi béid Konkurrenten verkierperen? Een Typ kéint soen datt hien e Mac ass an deen aneren kéint soen datt hien e PC ass. De Mac kéint ronderëm de PC rullen a schwätzen iwwer wéi séier et ass.'
No dëser Propositioun hunn d'Saachen endlech ugefaang an eng vun de legendärsten Apple Werbekampagnen gouf gebuer.
Natierlech ass näischt ouni Kritik gaangen. De Seth Stevenson huet d'Campagne "béis" genannt a sengem Artikel fir de Slate Magazin. De Charlie Brooker huet fir The Guardian geschriwwen datt d'Art a Weis wéi déi zwee Akteuren an der britescher Versioun ugesi ginn (Mitchell an der Sitcom Peep Show portraitéiert en neurotesche Verléierer, während Webb e egoistesche Poser) kann beaflossen wéi d'Publikum Macs a PCs gesinn.
Enn vun der Campagne
D'"Get a Mac" Kampagne ass an den USA an den nächste Jore gelaf. Et gouf vum Phil Morrison geleet an hat insgesamt sechsechzeg Plazen a verbreet sech no an no an aner Länner - an der britescher Versioun waren zum Beispill den David Mitchell a Robert Webb. Déi historesch lescht Plaz vun der ganzer Campagne ass am Oktober 2009 op der Fernsehbildschierm opgetaucht an ass duerno op der Websäit vun der Applefirma weider gaang. Mee den 21. Mee 2010 huet d'Sektioun d'Säit duerch Reklammen ersat "Firwat wäert Dir e Mac gär hunn". Mëttlerweil hunn d'Televisiounsreklammen vun der Cupertino Firma ugefaang méi op den iPhone ze fokusséieren, wat eng vun den Haaptprioritéiten vun Apple duerstellt.
Awer d'Reverberatioune vu "Get a Mac" ware staark a laang dauerhaft. D'Reklammen hu verschidde Parodien kritt - eng vun de méi onbekannte Promotioune Linux, Valve referenzéiert d'Campagne um Promotioun d'Steam Plattform fir Mac.
Et kéint sinn interesséieren Iech
