Honza Dvorsky Viru méi wéi zwee Joer huet Apple eng Applikatioun presentéiert fir E-Bicher ze liesen genannt iBooks an den iBookstore - eng aner Sektioun vun iTunes, wahrscheinlech wéineg erwaart wéi kontrovers d'E-Bicher spéider wäerte ginn. D'Haaptattraktioun fir iBooks ze benotzen war, natierlech, déi éischt Generatioun iPad, dee selwechten Dag agefouert.
D'Verbindung tëscht Bicher an dem iPad ass net iwwerraschend. Wa mir zréck un 2007 denken, wéi den éischten iPhone d'Liicht gesinn huet, definéiert den Apple CEO Steve Jobs et als eng Kombinatioun vun dräi Apparater: en Handy, en Internetkommunikator an e Wäitwénkel iPod. Den iPad huet zwee vun dësen Haaptfeatures behalen. Amplaz vun engem Telefon, ass et e Buch Lieser. An de grousse Succès vun der Amazon Kindle-Linn vu Lieser huet den onbestännegen Interessi u Bicher och am 21. Joerhonnert bewisen.
Amazon Strategie
Wann Dir en E-Book am Joer 2010 wëllt kafen, sidd Dir wahrscheinlech an den absolut gréissten Online Store fir béid Pabeier an digital Bicher gaang, Amazon. Deemools huet dës Firma iwwer 90% vun allen E-Bicher an e groussen Undeel u gedréckte Bicher verkaaft. Och wann Amazon béid Zorte vu Bicher vun Verëffentlechen zum selwechte Präis kaaft huet, huet se meeschtens déi digital fir e wesentlech méi niddrege Präis vun $ 9,99 verkaaft, obwuel et e Gewënn dovun gemaach huet. Hien huet nach méi vu Kindle Lieser verdéngt, d'Zuel vun deenen um Maart séier eropgaang ass.
Wéi och ëmmer, dëst "Golden Alter" vun Amazon war en Albtraum fir all aner Firmen, déi probéiert hunn den E-Book-Maart anzeginn. Bicher ënner de Käschte verkafen wier laangfristeg net nohalteg fir all Verkeefer, deen dës Verloschter net mat Gewënn an enger anerer Industrie konnt kompenséieren. Wéi och ëmmer, Amazon huet Sue verdéngt als Online-Geschäft vu Reklammen a Verkafsaktien. Dofir konnt hien sech leeschte fir de Verkaf vun E-Bicher ze subventionéieren. Déi betount Konkurrenz huet entweder missen d'Präisser onproportional reduzéieren oder d'Bicher komplett ophalen. D'Verëffentleche konnten awer näischt un dëser Situatioun maachen, well am sougenannte "Grosshandelsmodell" de Verkeefer d'Recht huet, d'Präisser esou festzeleeën wéi e wëll.
Nei Approche
D'Verëffentlechung vum iPad huet e puer Méint vu Verhandlunge vum Steve Jobs mat E-Book Fournisseuren fir den iBookstore virugaang. Dësen Online E-Book Store sollt ee vun de Grënn ginn fir en iPad ze kafen. D'Liwweranten, déi ukomm sinn, ware gréisstendeels Buchverëffentlecher aus dem Maart gezwongen duerch d'Amazon Präispolitik. Wéi och ëmmer, Jobs wollte datt de jonke iBookstore um selwechte Verkafsmodell schafft, deen den éischte grousse legale Online Museksgeschäft erstallt huet, den "iTunes Store", a spéider d'iOS Software "App Store", e puer Joer virdrun. Si hunn um sougenannte "Agenturmodell" geschafft, an deem Apple nëmmen als "Agence-Distributeur" vun Inhalter wierkt, dee vu sengen Auteure geliwwert gëtt an 30% vum Verkaf fir d'Verdeelung hält. Den Auteur kontrolléiert also souwuel de Präis vun der Aarbecht wéi och säi Gewënn.
Dësen einfache Modell huet Individuen a kleng Geschäfter erlaabt de Maart anzeginn an den dominanten Afloss vu grousse Firmen ze briechen, déi vill Reklammen a Verdeelungsressourcen haten. Apple liwwert iwwer 300 Millioune potenziell Lieser un Auteuren a sengem Ökosystem a këmmert sech ëm d'Reklammen an d'Infrastruktur vum iBookstore. Sou si mir fir d'éischte Kéier an eng Welt erakomm, an där d'Qualitéit vum Inhalt wichteg ass an net d'Quantitéit u Sue, déi de Créateur sech leeschte kann fir Reklammen auszeginn.
Editeuren
Amerikanesch Verëffentlecher Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin a Simon & Schuster gehéieren zu deene villen, déi den "Agenturmodell" begréisst hunn an Inhaltsleverandorer fir den iBookstore ginn. Dës Firme stellen déi meescht vun de Bicher, déi an den USA publizéiert goufen, aus. No der Arrivée vun Apple op den E-Book-Maart krute si schonn d'Méiglechkeet de Wee ze wielen fir hir Bicher ze verkafen, an Amazon huet lues a lues d'absolut Majoritéit vum Maart verluer. Verëffentleche sinn aus hirer Ënneruerdnungspositioun mat Amazon erausgebrach an duerch haart Verhandlungen entweder méi gënschteg Kontrakter (zB Penguin) kritt oder se verlooss.
[do action="Zitation"]Déi 'gezwongen Maartwäit Präisfixing' ass geschitt - et huet just falsch gemaach vu wiem. Tatsächlech huet Amazon gemaach.[/do]
D'Popularitéit vum "Agentur" Modell ass och bewisen duerch d'Tatsaach, datt nëmme véier Méint nom Start vu senger Operatioun (dh no der Verëffentlechung vun der éischter Generatioun iPad), dës Verkafsmethod vun der grousser Majoritéit vun Verëffentlechen a Verkeefer ugeholl gouf. an den USA. Dës Revolutioun an der Schafung, Verkaf an Verdeelung vun E-Bicher stimuléiert d'Entwécklung vun der Industrie, d'Arrivée vun neien Auteuren a Firmen an domat d'Entstoe vu gesonde Konkurrenz. Haut, amplaz vun engem fixen $ 9,99 pro Buch, variéiere Präisser vun $ 5,95 bis $ 14,95 fir déi bulkier E-Bänn.
Amazon gëtt net op
Am Mäerz 2012 huet alles drop higewisen datt den "Agenturmodell" eng etabléiert a funktionéierend Manéier fir ze verkafen ass, deen déi grouss Majoritéit zefriddestellt. Ausser Amazon, natierlech. Säin Undeel u verkaaften E-Bicher ass vun den ursprénglechen 90% op 60% gefall, plus hien huet d'Konkurrenz bäigefüügt, déi hie probéiert mat alle Mëttelen lass ze ginn. Am Kampf fir eng sécher Majoritéit um Maart an absolut Muecht iwwer d'Verëffentlecher ass him elo Hoffnung opgetrueden a Form vun engem Prozess, deen vum US Department of Justice (nodréiglech "DOJ" bezeechent gëtt) géint Apple an déi uewe- ernimmt 5 Verëffentleche fir angeblech Zesummenaarbecht an angeblech "kräftege Präisfixing" fir de ganze Maart.
Den DOJ huet e ganz interessante Punkt gemaach mat deem ech d'accord sinn: "Forcéiert Maartwäit Präisfixing" ass geschitt - et huet just falsch gemaach vu wiem. Tatsächlech huet Amazon dat gemaach wann se als eng Firma mat 90% vum Maart de Präis vun de meeschte Bicher (ënner Akafspräis) bei $ 9,99 gehalen hunn. Am Géigendeel, Apple konnt dem Amazon säi Monopol briechen, a Plaz fir Konkurrenz maachen.
Verschwörungstheorie
Den DOJ beschëllegt weider déi uewe genannte Firmen "geheime Reuniounen" a Manhattan Restauranten ze halen. Et ass anscheinend e Versuch, déi angeblech "Zesummenaarbecht" vun alle genannte Firmen am allgemengen Iwwergang zum "Agenturmodell" ze beweisen. E globalen Transitioun an Ännerung an der ganzer Industrie wier illegal, mä den DOJ misst och all Plackefirma veruerteelen, déi Musek fir den iTunes Store liwweren, well genee déiselwecht Situatioun virun 10 Joer geschitt ass. Apple huet dunn Inhalt gebraucht an huet speziell Konditioune vun der Kooperatioun mat all Firma ausgehandelt. Datt all dës Firmen gläichzäiteg mam "Agence-Modell" ugefaangen hunn (d’Zäit vum iTunes Store) huet kee Schued geschéngt, well et war den éischte Versuch, de Verkaf vu Musek iwwer Internet ze legaliséieren.
Dës "geheime Versammlungen" (liest Geschäftsverhandlungen) hunn dunn jidderengem gehollef a keng grouss Firma huet ugefaang Gewënn duerch dës Beweegung ze verléieren. Am Fall vun der E-Book-Industrie sinn awer d'Spillsaachen vun Amazon "entdeckt", déi de Verëffentleche besser Konditioune musse bidden. Also et wier nëtzlech fir hien ze beweisen datt d'Verëffentlecher net individuell mat Apple, mee als Grupp beschäftegt hunn. Nëmmen da konnte si veruerteelt ginn. Allerdéngs bestreiden d'Aussoe vu verschiddene Chef vun de genannte Verëffentleche komplett datt et keng individuell Entscheedung vun eenzelne Firmen war.
Ausserdeem schéngt Apple fir "Präisfixéierung" absurd ze maachen, well hiren Agencemodell genee de Géigendeel mécht - et setzt d'Muecht iwwer d'Präisser vun de Wierker zréck an d'Hänn vun den Auteuren an Editeuren anstatt datt se weltwäit vum Verkeefer gesat ginn. De ganze Prozess weist also op eng staark Bedeelegung vun Amazon un, well se eleng eppes géif gewannen andeems de schonn funktionnéierende "Agence" Modell verbitt.
Prozess Flux
Dee selwechten Dag wéi de Prozess agefouert gouf, hunn dräi vun de fënnef Bekloten Verëffentlecher (Hachette, HarperCollins, a Simon & Schuster) sech zréckgezunn an sech op ganz haart aussergeriichtlech Siidlungsbedingunge vereinbart, déi deelweis Restriktiounen op den Agencemodell an aner Virdeeler enthalen. fir Amazon. Macmillan a Penguin, zesumme mat Apple, hunn d'Vertrauen an d'Legalitéit vun hiren Handlungen ausgedréckt a si prett hir Onschold viru Geriicht ze beweisen.
Also alles fänkt just un.
Gëtt et net ëm d'Lieser?
Egal wéi mir de ganze Prozess kucken, kënne mir d'Tatsaach net verleegnen datt den E-Buchmaart no der Arrivée vun Apple zum bessere geännert huet an eng gesond (a predatoresch) Konkurrenz aktivéiert huet. Nieft de juristesche Schluechte fir all Definitioun vum Wuert "Zesummenaarbecht", wäert d'Geriicht och doriwwer diskutéieren, ob Apple an d'Verëffentleche kënnen dës Tatsaach beweisen a befreit ginn. Oder et gëtt wierklech bewisen datt se illegal Verhalen hunn, wat am extremen Fall d'Enn vun der iBookstore an den digitale Léierbicher fir d'Schoulen bedeit, e Retour an de Grousshandelmodell an d'Reetablissement vum Amazon Monopol.
Also hoffentlech wäert dat net geschéien an d'Buchautoren däerfen nach ëmmer Präisser fir hir Wierker festleeën an se einfach mat der Welt deelen. Dee gesonde Mënscheverstand wäert iwwer d'Efforte vun Amazon herrsche fir d'Konkurrenz duerch d'Geriichter ze eliminéieren a mir kënnen nach ëmmer wielen aus wiem a wéi mir Bicher kafen.
[verbonnen Posts]
Gutt, Apple ass och net vill méi Konkurrenzwäert :D
Ech muss soen datt d'Verteidegung vun Apple um Server dee fir dës Mark gewidmet ass op Punkt ass an ech verstinn et. Gutt, mir sollen et och aus der Siicht vum Konsument kucken, dofir begréissen ech all Konkurrenz, déi d'Buchpräisser erofsetzen, onofhängeg vun enger Verkafsmethod. Also et ass mir egal datt Amazon iwwerhaapt Bicher ënner de Käschte verkafen. Et ass schliisslech un de Verlag, ob ech zesummeschaffen a mat wiem. Gutt, d'Tatsaach, datt Amazon en Undeel vun 90% vun dësem Maart hat, schwätzt wuel och vun eppes, nämlech datt kee konnt erausfannen, wéi ee Bicher verkaaft. Ech wëll keng vun dëse Firmen verdeedegen, also wier et gutt, wann déi zwee um Liewen gehale ginn. Wéi gesot, mir hunn e Choix, et ass eng Demokratie, etc.
Awer ëmmer aus der Siicht vum Konsument gouf et hei e Konkurrenzkampf, nämlech de Kampf vum Buchautor vs. Amazon, wéi et am Artikel geschriwwen ass, am iBookstore sinn d'Bicher tëscht 5.95-14.95 USD, während Amazon allgemeng en eenheetleche Präis vun 9.99 USD huet ;)
Ass et net eng Schluecht vu Verkeefer vs Verëffentlecher? Dat ass, Verkeefer vs Verkeefer, well d'Käschte fir en E-Book ze produzéieren minimal sinn. D'Auteure vun de Bicher si komplett aus der Mark wéi ëmmer ...
Gutt, et schéngt mir komesch ... wann eng Autoritéit duerch hir Decisioun e Monopol vun enger anerer Mark opriicht, da soll déi (meeschtens zimlech haart) amerikanesch Antitrust Autoritéit intervenéieren, oder? Soss, ganz ganz interessanten Artikel.